搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化(關(guān)鍵詞廣告中關(guān)鍵詞的制定和選擇，應考慮的因素)

　?。ㄒ唬﹥?yōu)化關(guān)鍵詞的制定和選擇

　　關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)與搜索引擎交互的媒介，也是整個(gè)搜索應用的基石。因此，關(guān)鍵詞廣告的質(zhì)量是選擇關(guān)鍵詞的最重要因素。在根據支付金額確定網(wǎng)站在搜索引擎中排名的新規則下，關(guān)鍵詞的選擇是否正確決定了廣告的性?xún)r(jià)比，直接關(guān)系到最終的廣告投放影響。因此，非常重要的是關(guān)鍵詞在搜索引擎關(guān)鍵詞的廣告中的制定和選擇。

　　對于關(guān)鍵詞的選擇，應考慮以下因素：

　　1、選擇與企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)內容密切相關(guān)的關(guān)鍵詞。如果企業(yè)購買(mǎi)的關(guān)鍵詞的內容與網(wǎng)站的內容不相關(guān)，知名度搜索引擎會(huì )把你排名靠后，甚至不包括在排名范圍內；二是當瀏覽者進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)發(fā)現網(wǎng)站的內容與關(guān)鍵詞相差甚遠，會(huì )直接影響公司的形象和聲譽(yù)，反而會(huì )失去客戶(hù)。

　　2.關(guān)鍵詞的通用性和特異性。首先要考慮的是 關(guān)鍵詞 的*敏*感*詞*性。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，選擇通用詞匯的可能性遠高于特殊詞匯，比如“越野車(chē)”和“汽車(chē)”。但是，通用詞匯的價(jià)格相對較高，這就要求企業(yè)在自己的廣告預算內盡可能有效地預測廣告的投入和回報。然后選擇具體的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的含義覆蓋面不是越廣越好，因為關(guān)鍵詞的含義越廣，對應的信息需求類(lèi)型就越多，有時(shí)用戶(hù)使用這個(gè)關(guān)鍵詞就不是您想購買(mǎi)貴公司的產(chǎn)品或服務(wù)。二是其他相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。因此，關(guān)鍵詞必須更加具體、準確地表達企業(yè)廣告的內容。

　　3.關(guān)鍵詞的長(cháng)度和數量。在關(guān)鍵詞的選擇上，一般使用簡(jiǎn)單常用的詞匯。由于網(wǎng)民一般很少使用長(cháng)句檢索信息，使用簡(jiǎn)短簡(jiǎn)潔的關(guān)鍵詞，既符合受眾的搜索習慣，也能更加準確準確。清楚地闡明產(chǎn)品和服務(wù)。根據《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)*敏*感*詞*》的研究，關(guān)鍵詞具有一定的分散性，除非是特殊的專(zhuān)業(yè)行業(yè)和產(chǎn)品，一個(gè)關(guān)鍵詞往往不會(huì )吸引多少點(diǎn)擊。ii 因此，您可以選擇多個(gè)關(guān)鍵詞。理想情況下，選擇幾個(gè)主要的關(guān)鍵詞。為了考察每個(gè)關(guān)鍵詞的使用效果，可以考慮實(shí)現“關(guān)鍵詞rotation”，