網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析--以DT Enterprise網(wǎng)站為例

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的盛行，搜索引擎逐漸走上了互聯(lián)網(wǎng)的大舞臺。本文以Alexa、百度指數、站長(cháng)工具等軟件為指標，通過(guò)查詢(xún)PR值、關(guān)鍵詞排名、Alexa綜合排名等數據，詳細分析DT企業(yè)網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化設計，并站在在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化層面，對網(wǎng)站管理系統的實(shí)現及其優(yōu)化效果進(jìn)行了研究，提出了可行的建議和結論。

　　1.搜索引擎優(yōu)化概述

　　搜索引擎是指萬(wàn)維網(wǎng)環(huán)境中的檢索系統。用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞后，不同的搜索引擎公司使用不同的排名程序調用索引庫中的數據，并將排名以URL的形式呈現給搜索引擎用戶(hù)，提供網(wǎng)站鏈接同時(shí)。搜索引擎提供搜索功能的同時(shí)，也是一種網(wǎng)站。因此，搜索引擎也被稱(chēng)為“檢索網(wǎng)頁(yè)”。谷歌退出中國后，谷歌仍是歐美用戶(hù)最多的搜索引擎，百度則成為中國用戶(hù)最多的搜索引擎。

　　2.搜索引擎優(yōu)化整體分析

　　2.1*敏*感*詞*搜索引擎優(yōu)化現狀分析

　　早在 1994 年，搜索引擎網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值就體現在分類(lèi)搜索引擎如 、Lycos 等的出現。多年后，一種在網(wǎng)頁(yè)中使用標簽的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)被發(fā)明代碼查詢(xún)和檢測之后，產(chǎn)生了很多自動(dòng)排名和優(yōu)化軟件，方便管理員檢測流量，了解網(wǎng)站收錄，制定營(yíng)銷(xiāo)策略。 2007年，以搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)整體方案技術(shù)出品。這是繼國外的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)延續之后的更深層次的技術(shù)和理論。它將搜索引擎優(yōu)化技術(shù)帶到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)層面，達到更深層次。'

　　自2002年中國搜索引擎優(yōu)化技術(shù)市場(chǎng)興起以來(lái)，已被大多數公司完全接受，有利于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的發(fā)展。 2003年，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主要建立了一些以運營(yíng)為核心的網(wǎng)站，以實(shí)現公司的最終目標。同時(shí)，搜索引擎優(yōu)化成為實(shí)現這些目標的基礎。 2005年，專(zhuān)家指出ip和pv對于搜索引擎優(yōu)化以及其他搜索引擎優(yōu)化知識的重要性。近年來(lái)，針對搜索引擎優(yōu)化加強了關(guān)鍵詞、網(wǎng)站結構優(yōu)化、頁(yè)面優(yōu)化、外鏈建設、SEO效果監測和策略修改，并給予了明確的指導和研究。

　　2.2搜索引擎環(huán)境分析

　　谷歌離開(kāi)中國市場(chǎng)后，百度搜索引擎一直在壟斷中國搜索引擎市場(chǎng)。 2014年底百度使用率為70.31%，百度市場(chǎng)占有率為68.32%；與360搜索引擎相比，13.5%、14.40%；與搜狗搜索引擎相比，8.12%、8.35%；與谷歌相比，分別為4.25%、3.57%，也就是說(shuō)，研究中國百度搜索引擎對中國搜索引擎市場(chǎng)意義重大。

　　3.DT企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化設計

　　3.1 DT企業(yè)網(wǎng)站規劃與欄目結構

　　在導航設置方面，DT Enterprise網(wǎng)站一共設置了22個(gè)一級欄目，分別是：春夏系列、風(fēng)衣、女裝、女裝、女包、女鞋、男裝、男士配飾、手表、童裝、美甲和香水、禮品和家居用品、定制風(fēng)衣、體驗、時(shí)裝秀等。

　　在這些一級欄目下，每個(gè)欄目下都有自己的子類(lèi)，欄目的級別不超過(guò)三級。由于DT Enterprise采用黑色導航作為模板，客戶(hù)可以從導航欄網(wǎng)頁(yè)返回首頁(yè)或任意_number_level列，也可以通過(guò)首頁(yè)鏈接到各個(gè)子目錄頁(yè)面。 DT Enterprise網(wǎng)站總在首頁(yè)左上顯著(zhù)位置鑲嵌了自有品牌標志，既突出了自有品牌，又方便各個(gè)子品類(lèi)返回首頁(yè)。

　　在目錄結構上，DT Enterprise網(wǎng)站構建了商家和客戶(hù)之間的流暢互動(dòng)。由于網(wǎng)站專(zhuān)注于自身形象的推廣和對特定客戶(hù)群體的長(cháng)期吸引力，所以最好記錄和訂購（DT企業(yè)公司在此欄目中提供了讓客戶(hù)設計自己喜歡的風(fēng)衣的機會(huì )，并且可以制作它與DT企業(yè)公司協(xié)商），三個(gè)子目錄表明DT Enterprise網(wǎng)站銷(xiāo)售系統一直專(zhuān)注于客戶(hù)與提供的個(gè)性化服務(wù)，咨詢(xún)和服務(wù)相比，訂單列在DT企業(yè)購物中顯得微不足道系統?？梢钥闯?，DT企業(yè)在銷(xiāo)售經(jīng)典作品的同時(shí)，也向全世界展示了自己的經(jīng)典作品。世界。

　　同時(shí)網(wǎng)站基于左右結構，引用了大量圖片，這些圖片在12d的時(shí)間內都可以改，源文件有232個(gè)。這種布局有利于搜索引擎爬蟲(chóng)的爬取和惠顧。 , 和穩定的網(wǎng)站，加上DT Enterprise網(wǎng)站大多使用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，有利于蜘蛛分析。

　　3.2網(wǎng)站搜索結果列表分析

　　以百度（）和谷歌（com.hk）為例。分別輸入關(guān)鍵詞“豪華官網(wǎng)”。在百度，我發(fā)現A在第1頁(yè)有1，B在第1頁(yè)有4。C，第6頁(yè)，第1條，D，第9頁(yè)，第1條，E，第9頁(yè)，第10條，F，第20頁(yè)，第10條，和DT Enterprise，第27頁(yè)，第4條。在谷歌輸入相同的關(guān)鍵字發(fā)現前30頁(yè)沒(méi)有純奢侈品官網(wǎng)網(wǎng)站。這與谷歌對大型網(wǎng)站的嚴格遵守有關(guān)。同時(shí)，谷歌的競價(jià)排名第一頁(yè)G排第二，第二頁(yè)B排第3。

　　在谷歌搜索引擎返回的網(wǎng)站首頁(yè)上，推廣鏈接出現在第一位，DT Enterprise網(wǎng)站出現在競價(jià)排名第一的位置?？梢钥闯?，DT企業(yè)在谷歌競價(jià)排名中下滑明顯。功夫，不包括推廣鏈接，DT Enterprise網(wǎng)站也是谷歌搜索引擎排名第一?？梢钥闯鯠T Enterprise網(wǎng)站很適合谷歌引擎，但網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化就不那么成功了。

　　在百度搜索引擎返回的網(wǎng)站首頁(yè)，出現在首位的鏈接無(wú)一例外也是推廣鏈接。 DT企業(yè)網(wǎng)站出現在競標排名第一的位置，加上這個(gè)鏈接左側還有一個(gè)FLASH視頻，可以看出DT企業(yè)在競標排名上花了很多錢(qián)。同時(shí)，在頁(yè)面右側的推廣鏈接中，DT Enterprise網(wǎng)站也排名第一。剔除推廣鏈接，DT Enterprise網(wǎng)站百度搜索引擎排名第二。排名第一的是DT企業(yè)百度百科，而在谷歌的搜索引擎中，DT企業(yè)智庫百度排名第六?？梢?jiàn)百度和谷歌在搜索引擎優(yōu)化上。排名規則存在一定差異。由于DT公司的主要市場(chǎng)是歐美，因此DT公司在搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中還是偏向于谷歌。不過(guò)也可以看出，雖然兩個(gè)搜索引擎不同，但大部分算法是一樣的。大多。兩個(gè)搜索引擎都顯示了網(wǎng)站地址、快照和簡(jiǎn)潔豐富的摘要，而百度還有一項——最近更新時(shí)間。

　　3.3 DT企業(yè)網(wǎng)站PR值及Alexa值查詢(xún)

　　頁(yè)面排名的PR值，英文名稱(chēng)為Page Rank，用于查看網(wǎng)頁(yè)的排名。它是由 Google Larry Page 開(kāi)發(fā)的一種排名算法。它后來(lái)被應用于各種搜索引擎。排名有一定影響。 PR排名從零到十。一般來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)站PR的值達到4，那么這個(gè)網(wǎng)站更受歡迎，如果它可以排名7，那么這個(gè)網(wǎng)站很受歡迎。

　　通過(guò)站長(cháng)工具可以看到DT Enterprise網(wǎng)站的PR值為6，百度權重（即關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上獲得的歡迎評價(jià)等級）為5 ，因為百度谷歌出站鏈接被嚴格限制。鏈接必須精準準確，否則會(huì )傳遞權重，降低PR值。雖然DT Enterprise網(wǎng)站嚴格禁止出站鏈接，但它使搜索引擎收錄更容易，具有更高的PR值。搜索引擎優(yōu)化排名更高。

　　在國外，消費水平比較高。此外，DT公司在國外出入境不需要關(guān)稅和各種費用，因此國外對DT公司產(chǎn)品的購買(mǎi)力更強?！迸cDT公司相比，網(wǎng)站在中國的友好表現不佳與DT公司網(wǎng)站在中國屬于奢侈品，無(wú)法排名和普及有關(guān)。但是，中國人口基數大，低收入者逐漸轉向中高收入者。更接近，所以DT Enterprise網(wǎng)站在中國的優(yōu)化勢在必行。

　　根據多年的Alexa價(jià)值跟蹤調查，DT的網(wǎng)站排名存在季節性波動(dòng)。這是正?，F象，因為季節性波動(dòng)可能與DT自有品牌的產(chǎn)品信息有關(guān)，但2013年4月之后，排名的整體下降可能與百度在2013年3月的公告，以及后續搜索引擎規則的調整有關(guān)，但在2014年有所上升，這可能是及時(shí)改進(jìn)的結果。

　　4.DT企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化建議

　　4.1搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略部署

　　從上面的ALEXA，給出預估流量：IP（獨立IP的日均訪(fǎng)問(wèn)量）“63000；PV（日均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量）”327600，訪(fǎng)問(wèn)量大且穩定，基于平均跟蹤5個(gè)有成功購買(mǎi)的理論。 DT Enterprise網(wǎng)站有很強的訪(fǎng)客目標，很多有效鏈接，而這個(gè)網(wǎng)站面對的是一群特定的客戶(hù)。

　　從國家/地區排名訪(fǎng)問(wèn)比例表可以看出，DT公司網(wǎng)站主要分布在美國、中國、英國、日本、法國等國家，而網(wǎng)站的在中國和美國的訪(fǎng)問(wèn)比例，頁(yè)面瀏覽量的比例相對較高?？梢钥闯鯠T公司在奢侈品網(wǎng)站方面非常成功，但在中國整體網(wǎng)站visit比例為13.9%，頁(yè)面瀏覽比例為15.8% 遠超美國王國、法國、德國等歐盟國家加起來(lái)，但近幾個(gè)月的頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)超過(guò)?？梢钥闯?，近幾個(gè)月來(lái)，DT企業(yè)網(wǎng)站（即中文域名下的DT企業(yè)網(wǎng)站）在中國的友好表現逐漸惡化。這與DT公司網(wǎng)站在中國屬于奢侈品，無(wú)法排名和普及有關(guān)。但中國擁有龐大的人口基數，這說(shuō)明DT公司產(chǎn)品的潛在消費者很多。此外，中國的制度使低收入者逐漸向中高收入者靠攏。因此，DT Enterprise網(wǎng)站加強了中文搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的戰略部署。同時(shí)，DT Enterprise網(wǎng)站在中國的搜索引擎優(yōu)化勢在必行。

　　4.2關(guān)鍵詞optimization

　　除了標題，關(guān)鍵詞超過(guò)了最佳字符數。 關(guān)鍵詞不需要那么多字符，因為前50~100個(gè)占了很高的權重，對搜索引擎收錄有利，后面的字符就沒(méi)那么值錢(qián)了。如果關(guān)鍵詞積累，很容易被搜索引擎懲罰。雖然此時(shí)百度對大網(wǎng)站是寬容的，但誰(shuí)也不能保證以后搜索引擎會(huì )改進(jìn)自己的算法讓大網(wǎng)站和中小網(wǎng)站一樣受到懲罰。

　　5.Summary 和展望

　　當DT企業(yè)首頁(yè)導航欄字體變大，加了中文翻譯，PR從5變6后，發(fā)現網(wǎng)站在不斷改進(jìn)，但搜索引擎優(yōu)化是動(dòng)態(tài)的過(guò)程，再加上各大搜索引擎都沒(méi)有給出明確的搜索引擎優(yōu)化核心算法，SEOer們一步一個(gè)腳印，希望找到一條成功之路。