現代圖書(shū)評測標準對搜索引擎優(yōu)化效果進(jìn)行跟蹤評價(jià)研究

　　書(shū)書(shū)書(shū)《*敏*感*詞* 國家“985”項目 8rdquo和當代社會(huì )科學(xué)基金項目8rdquo 項目3rdquo Kquold Kquold深度發(fā)展研究基于生命周期理論的數字信息資源管理機制研究[J].項目號70833005的研究成果之一。 1 引言 搜索引擎是人們獲取網(wǎng)絡(luò )資源的主要工具。隨著(zhù)YahooGogle等著(zhù)名搜索引擎的出現，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)Search Engine Optimization Technology也應運而生。逐漸發(fā)展起來(lái)，從最初意識到網(wǎng)站初文字在搜索引擎[1]中的地位比較高[1]，到Google的PageRank[2]排序算法，人們開(kāi)始系統地研究搜索引擎優(yōu)化技術(shù)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮英健博士[3] ] 認為搜索引擎優(yōu)化主要是指各種搜索引擎的搜索特性，使網(wǎng)站建建的基本元素和網(wǎng)頁(yè)設計適合搜索引擎收錄要搜索的搜索引擎的搜索原則和收錄在搜索結果中 排名靠前的搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)形式之一。搜索引擎優(yōu)化的概念最早由行業(yè)分析師Sullivan[4]于1997年提出，此后逐漸引起搜索領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和學(xué)者的關(guān)注。搜索引擎優(yōu)化技術(shù)包括黑帽技術(shù)和白帽技術(shù)[5] 其中黑帽技術(shù)代表違反搜索引擎優(yōu)化規則的惡意優(yōu)化技術(shù)。在關(guān)鍵詞optimization 技術(shù)中，表現為在頁(yè)面上打樁關(guān)鍵詞或放置不相關(guān)的關(guān)鍵詞，以提高搜索引擎優(yōu)化。引擎排名 目前，各個(gè)搜索引擎都引入了相關(guān)技術(shù)和規則來(lái)懲罰使用黑帽技術(shù)的網(wǎng)站。白帽技術(shù)是指搜索引擎認可的優(yōu)化技術(shù)。本文介紹的優(yōu)化技術(shù)屬于白帽技術(shù)。目前國外搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越成熟，主要集中在白帽技術(shù)上。 I，第 179 期，第 6 期，2009 年。62 現代圖書(shū)館與信息技術(shù)。從2003年開(kāi)始，國家真正開(kāi)始涉足搜索引擎優(yōu)化的研究。起步相對較晚。隨著(zhù)中國搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的發(fā)展 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)比以前更加成熟。從最初的純搜索引擎導向，即盲目使用黑帽技術(shù)以犧牲用戶(hù)體驗為代價(jià)獲得暫時(shí)的排名提升，發(fā)展到現在主要采用白帽技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求[6]同時(shí)，網(wǎng)站排名的提升最終將實(shí)現雙贏(yíng)

　　本文針對關(guān)鍵詞提出了一系列優(yōu)化策略，包括關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的分布和密度控制的選擇。同時(shí)給出評價(jià)指標對優(yōu)化效果進(jìn)行評價(jià)。通過(guò)案例研究討論了以用戶(hù)為中心的方法?；陉P(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化策略及效果 2 基于關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化技術(shù) 目前的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)涉及到網(wǎng)站構建的各個(gè)方面，比如域名和主機的選擇、web設計制作網(wǎng)站link 等本文重點(diǎn)從關(guān)鍵詞等影響因素作為控制變量的角度進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞是搜索引擎算法中決定網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性的重要因素具體搜索。筆者認為是基于關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化主要包括關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞分布控制和密度控制等的選擇。 2.1關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的選擇主要考慮兩個(gè)因素關(guān)鍵詞流行度［7］ 關(guān)鍵字Popularrity還是流行度表征用戶(hù)的使用情況，用戶(hù)使用關(guān)鍵詞熱度越多，關(guān)鍵詞競競競猜越有競爭力關(guān)鍵詞可以通過(guò)多種方式獲得，作者認為可以概括為： 1 對于企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，可以從客戶(hù)供應商品牌經(jīng)理和銷(xiāo)售人員關(guān)鍵詞 中獲得一組候選人關(guān)鍵詞 2 學(xué)習關(guān)鍵詞競爭對手網(wǎng)站的使用情況@ 3 從百度公布的熱門(mén)關(guān)鍵詞和其他網(wǎng)站中，選擇適合你的關(guān)鍵詞4網(wǎng)站并使用GoogleAd-Words等互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)鍵詞工具[9]這些工具對受歡迎程度和競爭力進(jìn)行排名關(guān)鍵詞通過(guò)統計用戶(hù)對關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的使用情況，通過(guò)上述方式給出一組與特定關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞。幫助網(wǎng)站擴展關(guān)鍵詞庫選擇合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。 3.2節，我們將通過(guò)2.2節的例子介紹關(guān)鍵詞的選擇過(guò)程。 關(guān)鍵詞分布和密度控制選擇關(guān)鍵詞后應在控制密度的情況下，在網(wǎng)頁(yè)中合理分布關(guān)鍵詞密度［１０］KeywordDensity，即關(guān)鍵詞在一定的頻率網(wǎng)頁(yè)占頁(yè)面文本總數的比例。研究表明關(guān)鍵詞密度為2%－8%有利于網(wǎng)站的排名[11]過(guò)度使用關(guān)鍵詞會(huì )導致關(guān)鍵詞stacked Kéywordstuffing不僅觸發(fā)搜索引擎的過(guò)濾器Filter，而且也被搜索引擎歸類(lèi)為垃圾郵件的惡意活動(dòng)。對懲罰，先根據關(guān)鍵詞密度計算頁(yè)面所需的關(guān)鍵詞數量，然后將相關(guān)的關(guān)鍵詞放在網(wǎng)頁(yè)上。由于搜索引擎專(zhuān)注于網(wǎng)頁(yè)特定部分的內容，關(guān)鍵詞 分布應該在任何地方都遵循 ldquo。關(guān)注rdquo的原理[12] 可以把關(guān)鍵詞放在以下位置 1 網(wǎng)頁(yè)代碼中的titlemeta標簽包括關(guān)鍵詞keywords和描述描述，heap標簽有助于搜索引擎識別網(wǎng)站 內容。 2 超鏈接文本包括網(wǎng)站Navigation網(wǎng)站Map 錨文本 友情鏈接是指鏈接對象應收錄關(guān)鍵詞 或網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)語(yǔ)義信息。 3 圖片Alt屬性 考慮到搜索引擎無(wú)法抓取圖片，在制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)在圖片屬性Alt中添加關(guān)鍵詞被視 為了對搜索引擎友好，會(huì )考慮圖片內容與圖片內容一致關(guān)鍵詞，從而增加了關(guān)鍵詞 在網(wǎng)頁(yè)中的重要性。 4 網(wǎng)頁(yè)正文中最引人注目的地方。 關(guān)鍵詞密鑰分發(fā)位置一般包括頁(yè)面左上角標題的前200個(gè)字。 關(guān)鍵詞對排名更有幫助 3 基于關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化實(shí)例 3.1 實(shí)驗平臺 本次實(shí)驗入選武漢女子門(mén)戶(hù)網(wǎng)站ldquo武漢女子網(wǎng)rdquo[１３]是一個(gè)實(shí)驗平臺。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布武漢女性群體的新聞。有適用人群和強地域性網(wǎng)站結構按照嚴格的分級目錄結構顯然可以準確準確地確定與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的排名剛剛開(kāi)始運行在搜索引擎不成熟，所以更容易觀(guān)察優(yōu)化實(shí)驗對網(wǎng)絡(luò )智能分析研究的影響 XIANDAITUSHUQINGBAOJISHU63 站排名 3. 2 選擇合適的關(guān)鍵詞 根據2.1節提出的關(guān)鍵詞選擇方法，首先仔細分析網(wǎng)站用戶(hù)群和網(wǎng)站content關(guān)鍵詞如ldquo武漢女子武漢*敏*感*詞*rdquo等，得到一組候選人。關(guān)鍵詞查詢(xún)競爭對手，這里主要是查看關(guān)鍵詞收錄在網(wǎng)頁(yè)的 kywords 標簽中。還有描述等其他標簽，你也可以參考這篇文章使用關(guān)鍵詞ldquo女子rdquo在谷歌搜索搜狐女性。 網(wǎng)站以網(wǎng)站為例網(wǎng)站的關(guān)鍵詞如下 武漢女性網(wǎng)關(guān)鍵詞，如下< Metaname = "keywords" content = "武漢女性網(wǎng)-武漢美女武漢減肥武漢性別武漢情感武漢育兒武漢折扣" /> 兩者對比可見(jiàn)武漢女性網(wǎng)主要在關(guān)鍵詞的選擇中使用專(zhuān)有名詞但是，諸如ldquo brand rdquoldquo fashion rdquo等描述性詞匯缺乏及格分數。

　　將這些詞解析到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫中，然后利用百度熱門(mén)的關(guān)鍵詞等平臺對關(guān)鍵詞進(jìn)行擴展。因為用戶(hù)傾向于使用特定的詞匯和組合來(lái)查找信息，尤其是兩個(gè)詞的組合，基于這個(gè)原則是過(guò)濾和*敏*感*詞*性、rdquo等，到ldquo武漢小吃、rdquoldquo、女性健康、rdquo等詞組，最后關(guān)鍵詞熱度和競爭力結合Google提供的關(guān)鍵詞熱度查詢(xún)工具KeywordTorlExter-nal分析本文以候選人關(guān)鍵詞ldquo武漢rdquo為例，熱度查詢(xún)結果如圖1 ldquo武漢rdquo關(guān)鍵詞搜索量高但競爭水平很強。搜索ldquoWuhanrdquo關(guān)鍵詞時(shí)[１４] 大約有1650,000條搜索結果與ldquoWuhan rdquo查詢(xún)結果相匹配。這說(shuō)明ldquoWuhanrdquo不適合作為網(wǎng)站optimized關(guān)鍵詞然而ldquo武漢招聘rdquoldquoWuhan Snacks rdquoldquoWuhan約會(huì )rdquo關(guān)鍵詞慢競爭和高搜索量圖1ldquoWuhanrdquo關(guān)鍵詞熱度@查詢(xún)?yōu)閃ohanFinly，這篇文章決定了@WuhanFinly rdquo武漢小吃有待優(yōu)化 rdquo武漢約會(huì ) 女人時(shí)尚 rdquoldquo武漢招聘rdquo等 3.3關(guān)鍵詞密度和分布控制 進(jìn)行關(guān)鍵詞密度分析時(shí)，可以使用關(guān)鍵詞密度檢查工具，如SEO在線(xiàn)工具[15]@k查詢(xún)工具[16]是網(wǎng)站analysis關(guān)鍵詞density。這些工具的工作原理是，在提交URL后，該工具抓取網(wǎng)頁(yè)提取文本作為搜索引擎來(lái)源，去除常用的停用詞StopWords來(lái)分析關(guān)鍵詞密度。本文使用ＳＥＯ獲得網(wǎng)站的關(guān)鍵詞云和關(guān)鍵詞密度的在線(xiàn)統計工具。根據初步反饋結果，合并意義相近的詞，即重復詞的密度，得到相關(guān)關(guān)鍵詞的密度，如表1 武漢婦女網(wǎng)關(guān)鍵詞密度查詢(xún)結果 KeywordCouttDensity 武漢約會(huì ) 111.17% 武漢女性網(wǎng) 30.50% 武漢美容 20.33% 武漢減肥 20.33% 健康 20.33% 育兒 20.33% 美容 20.33% 表一結果顯示，表中待優(yōu)化關(guān)鍵詞的密度還沒(méi)有達到2%~8 2.2 節中提到的 % 標準值。因此，根據2.2節討論的關(guān)鍵詞分配原則，每個(gè)關(guān)鍵詞將URL文本放在和標簽標題超鏈接文本中，在這個(gè)頁(yè)面和網(wǎng)頁(yè)頂部的文本中，可以提高關(guān)鍵詞的密度，可以用特殊的方式顯示，比如使用更大的字體和醒目的顏色來(lái)幫助搜索引擎識別網(wǎng)站。 k5@需要呈現，可以分散寫(xiě)在其他頁(yè)面上，有針對性的優(yōu)化，讓這些頁(yè)面也有ldquo門(mén)頁(yè)和rdquoEntry的效果，也就是區分首頁(yè)和內頁(yè)關(guān)鍵詞。最典型的情況是產(chǎn)品和服務(wù)不同的情況。接下來(lái)，對每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單頁(yè)優(yōu)化，而不是將其列在主頁(yè)上。 4 搜索引擎優(yōu)化效果評價(jià) 4.1 評價(jià)指標 1. 第一個(gè)評價(jià)指標是網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。使用關(guān)鍵詞搜索時(shí)網(wǎng)站在搜索結果中的排名是衡量某個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化效果的最直接標準。如果網(wǎng)站在搜索結果中的排名上升，則說(shuō)明優(yōu)化有效，否則說(shuō)明優(yōu)化無(wú)效。 2 第二個(gè)評價(jià)指標是網(wǎng)站流量 [17] 參考網(wǎng)站的采訪(fǎng)總第179號，2009年第6期 64 現代圖書(shū)館和信息技術(shù)問(wèn)題，用于描述訪(fǎng)問(wèn)@k14的用戶(hù)數量@ 以及用戶(hù)是什么。 網(wǎng)站的流量統計主要有三個(gè)指標，比如網(wǎng)頁(yè)瀏覽量。 ①PVPageView是指每次用戶(hù)刷新時(shí)計算頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量。 ②UVUniqueVistor 指獨立用戶(hù)一般訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的電腦客戶(hù)結束為訪(fǎng)問(wèn)者，000-2400內的同一個(gè)客戶(hù)只計算一次。 ③IP獨立IP是具有特定唯一IP地址的計算機訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的次數。因為這種統計方法比較容易實(shí)現，所以具有很高的真實(shí)性。大多數組織衡量網(wǎng)站流量的重要指標。 3 第三個(gè)評價(jià)指標是谷歌搜索引擎使用的核心排名算法。它被命名為頁(yè)面排名 PageRank。它是谷歌創(chuàng )始人開(kāi)發(fā)的用于網(wǎng)頁(yè)排名的系統。 PageRankPR 值越高，頁(yè)面在搜索排名中的位置就越重要。頁(yè)面排名已經(jīng)成為所有谷歌搜索工具的基礎，也是衡量網(wǎng)站importance的重要標準。 4 第四個(gè)評價(jià)指標是權威的網(wǎng)站排名，其中Al-exa[18]是評價(jià)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的常用指標之一。是專(zhuān)門(mén)發(fā)布網(wǎng)站世界排名網(wǎng)站為達幾十億網(wǎng)站排名的公司，是另一種適用于中文的排名機制網(wǎng)站China網(wǎng)站緊密排名ChillaRank是基于China網(wǎng)站ranking工具欄等合作數據平臺進(jìn)行流量采集統計計算和發(fā)布Rank網(wǎng)站在中國注冊，部分國外網(wǎng)站在中國運營(yíng)網(wǎng)站排

　　名字可以體現網(wǎng)站網(wǎng)站的影響力，排名的提升也是網(wǎng)站optimization的目標之一。因此，本文將使用網(wǎng)站的ＡＬＥ×ａ和China網(wǎng)站排名作為衡量搜索引擎優(yōu)化長(cháng)期效果的指標。評價(jià)指標 4.2 優(yōu)化結果分析 1 搜索引擎排名結果分析 本文以武漢婦女網(wǎng)關(guān)鍵詞為例，分析優(yōu)化效果。當關(guān)鍵詞不在優(yōu)化范圍內時(shí)，使用2008年1月的搜索結果。發(fā)現本次實(shí)驗使用的網(wǎng)站在百度和谷歌兩大搜索引擎中的排名分別位于搜索結果的第3頁(yè)和第5頁(yè)。 關(guān)鍵詞在網(wǎng)站一個(gè)月內針對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化后，排名不斷提升，升至其他搜索引擎第一。情況類(lèi)似于作者在下個(gè)月的搜索結果中持續跟蹤網(wǎng)站。 網(wǎng)站的排名穩居第一或第二?？梢?jiàn)對關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果明顯。其他優(yōu)化關(guān)鍵詞也收到了類(lèi)似的好結果。 2網(wǎng)站流量分析本文以月為固定時(shí)間間隔，通過(guò)雅虎統計軟件帶來(lái)各個(gè)搜索引擎的流量變化。以及趨勢分析。根據軟件反饋結果網(wǎng)站流量主要來(lái)自Google百度百度地圖三大搜索引擎統計如圖2圖22008年2月至2009年1月網(wǎng)站流勢圖圖2是網(wǎng)站2月1日2008年到2009年1月1日。從圖2可以看出，谷歌百度和百度地圖為網(wǎng)站帶來(lái)了相同的流量?？土髁孔兓噬仙厔?。百度地圖的崛起效應最為突出。本文進(jìn)一步統計了以三個(gè)月為間隔的4個(gè)時(shí)間段PV訪(fǎng)問(wèn)的詳細數據，如表2所示。PV總量和搜索帶來(lái)的UV總量見(jiàn)表2結果引擎。這段時(shí)間，總量呈現穩定增長(cháng)的趨勢。在所有控制變量不變的前提下，說(shuō)明關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略不僅提高了網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，還帶來(lái)了更多的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，可以起到很好的效果網(wǎng)站流量很久了。表 2武漢*敏*感*詞*。 com關(guān)鍵詞流量統計時(shí)間段總PV訪(fǎng)問(wèn)百分比總計1756-13100% 2008-02 to 2008-0433591.91% 2008-05 to 23.61% 2008-209.09.05-105-105-105-107 優(yōu)化2分析網(wǎng)站普Ｒ值的影響網(wǎng)站的PR值會(huì )受到多種因素的影響網(wǎng)站流量激增不會(huì )導致PR值快速上升 武漢女性 發(fā)布兩個(gè)月后網(wǎng)絡(luò )上，網(wǎng)站pr值在網(wǎng)站的pr值變?yōu)?然后又恢復為2的期間一直在2到3之間變化。分析原因可能是由于GoogleDance對Google的影響*敏*感*詞*數據庫升級。在此期間，谷歌搜索結果的排名將出現劇烈波動(dòng)。之后網(wǎng)站排名會(huì )再次穩定下來(lái)。在最近的查詢(xún)中，網(wǎng)站 的 PR 值為 5，并且已經(jīng)維護了一段時(shí)間。穩定性，在一定程度上說(shuō)明情報分析研究 XIANDAITUSHEUQINTGBAOJISHU65關(guān)鍵詞Optimization 長(cháng)期以來(lái)對網(wǎng)站產(chǎn)生了良好的影響，使網(wǎng)站得到了認可并具有一定的社會(huì )影響力4關(guān)鍵詞優(yōu)化對網(wǎng)站ranking武漢女子網(wǎng)在A(yíng)lexa和ChinaRank的排名影響分析，查詢(xún)結果見(jiàn)表3表3網(wǎng)站ranking對比表Alexa綜合排名Alexa武漢地區排名Chinarank綜合排名2008年2月5237， 4, 4, 4, 5,508, 05, 05, 05, 5 502 從表3的排名可以看出，2008年1月優(yōu)化@kak14@的@kＡ@Ｃ的排名一直在穩步上升自2008年1月以來(lái)，其中Alexa排名上升了395,605位。參考圖2中網(wǎng)站Flow的變化可以看出網(wǎng)站Rank和網(wǎng)站Flow之間存在交互作用網(wǎng)站流是網(wǎng)站rank和@k14的重要基礎@ranking的崛起可以也為網(wǎng)站帶來(lái)更多流量 5 結語(yǔ) 本文討論基于關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化策略以及網(wǎng)站在搜索引擎中的排名網(wǎng)站流網(wǎng)站浦Ｒ值以及網(wǎng)站綜合排名等方面，對網(wǎng)站的運營(yíng)狀況進(jìn)行了綜合分析評估。實(shí)驗結果表明，這些優(yōu)化策略顯著(zhù)提升了網(wǎng)站在各種搜索引擎中的排名。隨著(zhù)網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前這些搜索引擎的增加給網(wǎng)站帶來(lái)了可觀(guān)的訪(fǎng)問(wèn)量并呈現上升趨勢，進(jìn)一步影響了網(wǎng)站在ＡＬＥ克斯ａ等網(wǎng)站的排名，這使得網(wǎng)站的排名穩步上升，其PR值也相應增加。結果都表明關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略可以起到很好的效果。參考文獻 [1] DeanJhenzengerMR．在萬(wàn)維網(wǎng)中查找相關(guān)頁(yè)面[C]。在Proceedingsoftthe8thInternationalWordWideWebWebConferenceTorontoCanada。紐約USAEleverNort

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