最新消息:大線(xiàn)索報道：微信視頻號產(chǎn)品分析報告！
優(yōu)采云 發(fā)布時(shí)間: 2022-11-28 09:48最新消息:大線(xiàn)索報道：微信視頻號產(chǎn)品分析報告！
本文從后臺、用戶(hù)界面與信息流邏輯、賬號角色關(guān)系、內容類(lèi)型維度、推薦機制、變現方式等多方面對微信渠道進(jìn)行分析，并提出優(yōu)化建議與大家分享。
張曉龍在微信公開(kāi)課上表示：“微信重視人人能創(chuàng )作的內容，因為表達是每個(gè)人的天然需求”，微信已經(jīng)是國內最大的內容平臺，而公眾平臺作為最受歡迎的內容載體之一，還處于“未完成”狀態(tài)，陰陽(yáng)失誤主要以文章為內容載體， 以至于其他短內容形式?jīng)]有呈現，短內容有一定的不足，現在迫切需要一款產(chǎn)品來(lái)彌補這方面的不足。
本文分析了用戶(hù)界面功能和信息流邏輯、賬戶(hù)角色關(guān)系、真實(shí)數據的
" target="_blank">采集
、推薦機制和變現方法。
01 視頻號碼背景
通過(guò)上面的時(shí)間線(xiàn)可以推斷出，微信頻道從構思到官方內測至少用了一年半多的時(shí)間，在微信視頻動(dòng)態(tài)不如預期的情況下，加速了視頻賬號的誕生，微信想要通過(guò)一系列新功能來(lái)培養用戶(hù)創(chuàng )作短視頻的習慣， 他們認為，視頻是未來(lái)替代圖片的工具，因為視頻內容收錄
的信息量更豐富，這是圖片無(wú)法比擬的。這兩年，
每當微信有一些關(guān)于“短視頻”的小動(dòng)作時(shí)，大多數人首先會(huì )想到某知名第三方數據分析機構發(fā)布的2018年半年報，其中顯示頭條部門(mén)搶走了騰訊6%以上的用戶(hù)時(shí)間，會(huì )覺(jué)得“微信終于坐不住了， 并且即將對抖音進(jìn)行積極的PK”。
對此，張小龍也在微信公開(kāi)課上公開(kāi)透露，自己覺(jué)得很奇怪，他認為微信推出的功能出發(fā)點(diǎn)是為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，而不是為競爭對手創(chuàng )造價(jià)值。下面就盡可能詳細地解構視頻賬號的功能點(diǎn)，以證明微信是否真的如他們說(shuō)的那樣，不是為競爭對手換用戶(hù)。
02 用戶(hù)界面與信息流邏輯的比較 1.視頻編號
1）頻道賬號入口位于微信發(fā)現頁(yè)面，僅次于朋友圈功能，與朋友圈功能并行，可見(jiàn)其重要性
2）進(jìn)入頻道主界面，依然保持微信的極簡(jiǎn)風(fēng)格，首頁(yè)底部沒(méi)有導航欄，右上角放置“+”和“I”功能按鈕，其余留給“短內容”3）首頁(yè)
采用單列非全屏沉浸式子包信息流展示模式，刷新首頁(yè)數據一次即可獲得30條新內容，分為3個(gè)“加載”，每次10個(gè)，以“包”的形式推送，瀏覽一個(gè)包后如果想要更多新內容，需要手動(dòng)刷新獲取
4）當頁(yè)面滑動(dòng)到視頻播放觸發(fā)點(diǎn)時(shí)，會(huì )自動(dòng)播放（大致邏輯是當前頁(yè)面的第一個(gè)內容離開(kāi)屏幕的三分之一，而當第二個(gè)內容時(shí)
已進(jìn)入屏幕的三分之一，當前頁(yè)面的第二個(gè)內容自動(dòng)播放，依此類(lèi)推）。
5）視頻不支持暫停功能，進(jìn)度條為
當視頻長(cháng)度播放超過(guò)三分之一，且進(jìn)度條不支持拖動(dòng)時(shí)顯示
6）視頻不支持下載功能，但可以發(fā)送給朋友，分享給朋友和采集
夾
7）雙擊中間內容區快速“贊”
8）點(diǎn)擊的第一條評論將顯示
9）在首頁(yè)頂部輕輕下拉呼出搜索框，長(cháng)下拉刷新
2. 抖音
首頁(yè)采用全屏沉浸式信息流展示方式，一次刷新即可獲得近乎無(wú)限的內容，個(gè)性化推薦內容本身平均質(zhì)量和準確率較高，會(huì )讓人沉迷于使用過(guò)程中而忽略時(shí)間的存在，沉迷其中。
3. Instagram
首頁(yè)采用單欄非全屏沉浸式信息流展示模式，首頁(yè)只能承載“主動(dòng)關(guān)注”用戶(hù)的信息流內容
*上圖為視頻編號、抖音和Instagram主頁(yè)
4. 頻道與個(gè)人頁(yè)面相關(guān)
1）視頻號個(gè)人頁(yè)面下的內容采用雙欄瀑布布局，視頻首幀為默認封面，暫不支持手動(dòng)選擇封面
2）點(diǎn)擊個(gè)人頁(yè)面內容進(jìn)入副頁(yè)，視頻賬號的第二頁(yè)和首頁(yè)基本邏輯相同，但該頁(yè)面下所有內容屬于同一作者
3）視頻賬號個(gè)人頁(yè)面除了作者基本信息外，視頻賬號的關(guān)注者和關(guān)注者數量不可見(jiàn)。降低用戶(hù)“虛榮心理”的影響和困擾，專(zhuān)注內容創(chuàng )作，用內容作品說(shuō)話(huà)
4）不顯示內容發(fā)布時(shí)間信息
* 上圖為視頻賬號個(gè)人頁(yè)面、個(gè)人發(fā)帖頁(yè)面和Instagram個(gè)人發(fā)帖頁(yè)面
總結
1）從UI和信息流邏輯層面，視頻號和抖音有明顯的區別，可以直觀(guān)地得出結論，至少不是直接的競爭對手關(guān)系
2）頻道更注重“克制”和“自我控制”，既讓用戶(hù)消磨時(shí)間，又幫助用戶(hù)節省時(shí)間
3）頻道更注重評論“互動(dòng)”，而且是“有效互動(dòng)”，頻繁傳播相同的評論內容會(huì )受到懲罰，前期實(shí)施*敏*感*詞*管控可以避免大量垃圾、廣告引流和抖音上很常見(jiàn)的“神評論”模板
4）視頻賬號的基本形態(tài)更接近Instagram，但Instagram內容主要以圖片為主（視頻內容是
默認靜音，點(diǎn)擊恢復聲音，視頻暫停功能也不支援），而視頻賬號是基于視頻內容（視頻自動(dòng)播放），如果你熟悉Instagram好友，可以先簡(jiǎn)單把視頻號碼形式想象成Instagram關(guān)注和發(fā)現的集合
5）的形式
單列非沉浸式信息流對視頻自動(dòng)播放和用戶(hù)體驗交互提出了更嚴格的要求，抖音通過(guò)向上滑動(dòng)整個(gè)畫(huà)面平滑過(guò)渡到下一個(gè)內容，畫(huà)面內容（視頻動(dòng)態(tài)和聲音）可以自然流出，快手通過(guò)內容以主封面作為瀑布形式的卡片， 用戶(hù)可以在靜態(tài)信息流下自由選擇相應的內容進(jìn)行不同的觀(guān)看，在上述用戶(hù)體驗習慣下，視頻號的使用成本增加。當用戶(hù)滑動(dòng)時(shí)，他們需要適應下一頁(yè)出現的“不穩定”內容大小，并實(shí)時(shí)調整以保持在舒適的播放位置
6）除了定期發(fā)布時(shí)間信息的內容在首頁(yè)的信息流
視頻編號，相關(guān)信息還策略性地隱藏在其他人的個(gè)人頁(yè)面中，目的非常明確，除了推送更多現有內容外，還會(huì )讓用戶(hù)更加關(guān)注內容本身，忽略了時(shí)效性問(wèn)題這與公眾號的做法
背道而馳，公眾號主動(dòng)關(guān)注后，推送的文章按時(shí)間排序，有時(shí)效性，基于時(shí)效性的關(guān)鍵要素也導致大部分內容更愿意追逐當下熱點(diǎn)，贏(yíng)點(diǎn)擊率，出現文章內容重復率高等問(wèn)題。頻道
可能要引導用戶(hù)創(chuàng )作脫離時(shí)效性強、持久性更強、留存時(shí)間長(cháng)的短內容，未來(lái)肯定會(huì )打開(kāi)搜索和頻道內容之間的聯(lián)系。
7）視頻賬號不支持暫?；蛳螺d，抖音中常用的場(chǎng)景沒(méi)有覆蓋，比如看“美食”視頻、學(xué)做飯等，這是不可能實(shí)現的，這樣打開(kāi)了差異化，為后續內容打下了基礎
03 創(chuàng )建內容出版物
1）發(fā)布動(dòng)態(tài)模式支持直接“拍攝”和“從手機相冊中選擇”內容發(fā)布
2）直接拍攝畫(huà)面目前僅支持默認的6：7比例，支持簡(jiǎn)單的“美顏”功能，增加畫(huà)面亮度和柔光效果，不提供濾鏡選擇。單擊拍攝按鈕拍照，按住拍攝視頻，上下滑動(dòng)手指可放大和縮小屏幕，而無(wú)需在拍攝視頻時(shí)離開(kāi)按鈕。視頻長(cháng)度最短為 3 秒，最長(cháng)為 1 分鐘
3）您最多可以從手機相冊中選擇9張照片，并且不支持混合照片和視頻類(lèi)型，也不支持多個(gè)視頻導入
4）確認選擇內容后，會(huì )進(jìn)入畫(huà)面裁剪頁(yè)面，在選擇多張圖片的情況下，圖片的比例按照第一張的設置統一，不支持同一動(dòng)態(tài)圖片有不同的比例大小，支持比例范圍為6：7~16：9，視頻類(lèi)型與圖片的唯一區別是當視頻長(cháng)度超過(guò)1分鐘時(shí)， 您需要先進(jìn)行額外的長(cháng)度修剪
5） 編輯要素
6） 發(fā)布
*上圖為視頻編號拍攝、編輯、發(fā)布頁(yè)面
總結
1）豎屏內容的最大默認只支持6：7的特殊畫(huà)比，可能會(huì )讓大部分適應全面屏短視頻的用戶(hù)感到有差距，但微信的意圖也非常明顯，有必要建立這種差異化和用戶(hù)習慣來(lái)養成
2）不僅觀(guān)眾的觀(guān)影習慣需要培養，創(chuàng )作者的創(chuàng )作習慣也要改變，（目前市面上已知的手機視頻剪輯工具不支持這么特殊的比例），不同平臺之間內容屏比例的不兼容間接增加了處理門(mén)檻，如下圖所示，在《藥哥》中同樣的“520勸分手”視頻對比， 可見(jiàn)，如果直接從抖音傳送到視頻號，基本上都有字幕沒(méi)有頭，也有頭沒(méi)有字幕，稍加注意就容易導致一些尷尬的局面
3）如果內容風(fēng)格本身是橫屏16：9比例就可以完美兼容，如下圖，李子柒的視頻不需要在畫(huà)面比例上重新裁剪或者修改，或者修改字幕位置，但是因為視頻號只支持最多1分鐘的時(shí)限，一個(gè)15分鐘的視頻可以直接在抖音中發(fā)布， 而視頻編號需要剪成15份，逐份上傳，按名稱(chēng)順序排列
上圖是視頻號碼中快手的老鐵;圖 23：直接傳輸的視頻內容、字幕遮擋和 TikTok 標簽
4）頻道不為“部分人”提供“長(cháng)內容”權限，我覺(jué)得以后不可能（統一社區整體調性），“如果只是追逐頻道的早期流量紅利，可以承載內容，但不能復制，需要兼容和適應頻道的形式”， 雖然會(huì )增加KOL的運營(yíng)成本，降低留存概率，但最終留下來(lái)的還是頻道的目標用戶(hù)，新平臺可以借用它們孕育新的內容形態(tài)，區分抖音快手。建立內容屏障
5）視頻賬號內容形式覆蓋視頻/圖片/文字，文中最多可加1000個(gè)漢字，可見(jiàn)視頻賬號肩負著(zhù)許多使命和微信未完成的“失蹤”
6）專(zhuān)輯聚合可能是頻道頻道急需添加的下一個(gè)功能：解決推薦短視頻（如“李子柒”“精選”內容等）的溯源分類(lèi)問(wèn)題。
7）頻道支持帶鏈接發(fā)布，雖然目前只支持公眾號文章，但“擴展鏈接”功能的名稱(chēng)并沒(méi)有完全寫(xiě)出來(lái)，這無(wú)疑給了很大的想象空間，未來(lái)可以“連接”微信生態(tài)中的更多其他內容，支持更多的變現方式：
8）微信”
驅動(dòng)力“和基于工具的概念”少即是多“供需平衡問(wèn)題：目前，頻道的內容制作只提供非?；A的功能，雖然微信一直倡導”人人都能創(chuàng )造“，減少太多的”花里胡哨“的編輯功能，旨在降低用戶(hù)創(chuàng )作的心理門(mén)檻，但其實(shí)想要打造出看起來(lái)更有吸引力、獲得更多點(diǎn)贊的內容， 目前提供的基礎功能遠未達到預期，直接“拍攝”產(chǎn)生的內容會(huì )出現“干”，允許用戶(hù)通過(guò)第三方工具上傳無(wú)疑違背了微信的初衷，成本更高
微信有沒(méi)有可能開(kāi)發(fā)“剪報”？我認為不是，微信識別自然選擇，不強行干涉用戶(hù)創(chuàng )造，盡量避免通過(guò)“模板化”引導內容，那么，如何在內容制作中提供更有價(jià)值的功能，同時(shí)保持簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品設計，才是微信需要不斷思考的。
04 迷茫、混亂的“賬戶(hù)”角色關(guān)系
這
視頻賬號底層的產(chǎn)品設計邏輯與公眾號一致，用戶(hù)可以既是“觀(guān)眾”又是“創(chuàng )作者”，但這兩個(gè)角色存在于不同的“賬號”主體中，是兩個(gè)身份。
簡(jiǎn)要說(shuō)明一下，當使用”創(chuàng )作者“身份
為主體，主要作用是發(fā)布內容并與觀(guān)眾評論互動(dòng)，只有使用”觀(guān)眾“身份時(shí)，才能瀏覽其他視頻賬號的內容和互動(dòng)（關(guān)注、點(diǎn)贊、評論等）
下圖 12：在頻道主頁(yè)下瀏覽內容屬于“受眾”行為，評論頻道賬號內容時(shí)也使用“受眾”身份
注意下圖中的綠色箭頭：“發(fā)布”內容的快捷鍵位于主頁(yè)右上角，點(diǎn)擊后可以發(fā)布“拍攝”和“從相冊中選擇”的內容，“發(fā)布”行為使用“創(chuàng )作者”身份
圖 3：?jiǎn)螕糁黜?yè)右上角的“我”按鈕將帶您進(jìn)入獨立的“用戶(hù)”頁(yè)面
總結
" />
1）進(jìn)入頻道界面后，用戶(hù)默認“登錄”，可以瀏覽頻道賬號的內容并與之互動(dòng)，請注意，“登錄”并不意味著(zhù)可以發(fā)布內容
2）如果用戶(hù)想要發(fā)布內容，需要先“創(chuàng )建”視頻賬號，創(chuàng )建后的“視頻賬號”賬號獨立于微信賬號，不是常規App注冊登錄的邏輯，理解“觀(guān)眾”和“創(chuàng )作者”這兩個(gè)身份是獨立獨立的，和公眾號模式的類(lèi)比會(huì )更容易理解
3）而這種“偏執狂”要符合公眾號模型設計理念值得思考的目的背后的目的，目前主要影響是“創(chuàng )作者”和“創(chuàng )作者”不能直接互動(dòng)，因為“受眾”和“創(chuàng )作者”賬號沒(méi)有關(guān)聯(lián)，所以在評論區和粉絲列表無(wú)法追蹤用戶(hù)的首頁(yè)和更多信息， 所以沒(méi)有“互聯(lián)互通”和“私信”關(guān)系（公眾號至少可以在后臺留言），也沒(méi)有直接添加微信好友的功能
4）這可能與追求“極簡(jiǎn)”的產(chǎn)品設計理念有關(guān)，崇尚“工具型”產(chǎn)品，追求“少即是多”以最大化用戶(hù)體驗，奉行“不干擾”和“跑出就走”的產(chǎn)品策略，在此基礎上，減少平均使用價(jià)值低、部分依戀的功能，讓“評論區”被評論， 讓“注意力”集中在內容創(chuàng )作本身上
05 內容類(lèi)型維度分析 1.解釋背景
為了更好地分析視頻賬號推薦機制和邏輯，在4月28日至5月13日的14天內，共采集了835條視頻賬號數據，24個(gè)采集的時(shí)間點(diǎn)均勻分布在上午8點(diǎn)至下午2點(diǎn)之間。在數據采集
過(guò)程中，內容不縱，停留太多，盡可能保證數據的公平性和準確性。
2.微信個(gè)人畫(huà)像
公眾號的類(lèi)型
?。悍劢z總數為137人，其中公眾號排名前5的類(lèi)型是“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/運營(yíng)內容”、“泛資訊”、“泛內容分享”、“泛娛樂(lè )”和“攝影相關(guān)”，以及無(wú)法用“其他”概括的類(lèi)型。微信標簽：與看一
看得到的標簽基本兼容，包括“產(chǎn)品經(jīng)理”、“互聯(lián)網(wǎng)精英”、“數字潮人”、“攝影專(zhuān)家”、“車(chē)迷”和“軍迷”。
朋友圈：分享日常生活、旅游、攝影、運動(dòng)、音樂(lè )相關(guān)內容，90%以上是純圖片分享。
頻道發(fā)布動(dòng)態(tài)類(lèi)型：與攝影相關(guān)，主要是圖片。
3. 我在數據采集
前關(guān)注了三個(gè)用戶(hù)（后來(lái)取消）4.采集
數據、整理結果并進(jìn)行分析
整理后，數據大致分為7個(gè)一級類(lèi)別和47個(gè)二級類(lèi)別，具體分類(lèi)如下
* 上圖為視頻編號類(lèi)別匯總表
然后將所有采集到的數據逐一標注，最終結果統計分析如下：
1）在內容類(lèi)型維度上，短視頻類(lèi)型占比85%，純圖片類(lèi)型占比15%。
8）在視頻編號中為創(chuàng )作者提供兩種認證，一種是個(gè)人認證，代表圖標為“黃V”，認證條件如下：
您需要同時(shí)滿(mǎn)足上述條件才能開(kāi)始申請，申請不同行業(yè)身份認證有相應的條件，并且需要提供相關(guān)證明材料，如互聯(lián)網(wǎng)自媒體身份認證材料在感興趣的領(lǐng)域如下（選擇其中一項）：
持續發(fā)布相應領(lǐng)域的原創(chuàng )作品，微信公眾號或公眾號粉絲超過(guò)10萬(wàn)。持續發(fā)布相應領(lǐng)域的原創(chuàng )作品，微信以外的其他平臺粉絲數量超過(guò)100萬(wàn)。
二是企事業(yè)單位認證，代表圖標為“藍V”，需要綁定待認證的同名認證公眾號，綁定成功后，公眾號主要信息將同步顯示在視頻賬號上。
根據目前采集
的數據，“黃V”占10%，“藍V”占4%。
* 上圖為創(chuàng )作者身份比例
9）采集
到的數據中有12%有官方賬號的文章鏈接，基本上鏈接的目的是吸引流量到自己的公眾號
前段時(shí)間，有文章調侃“視頻號都是中年大叔”，為什么會(huì )出現這種現象？
所謂“中年大叔”，可以理解為一類(lèi)長(cháng)期在幕后創(chuàng )作長(cháng)文，享受公眾號紅利的人，當微信出現一種新的內容創(chuàng )作形式時(shí)，他們堅信盡快投入參與更有可能享受紅利， 從而刺激這類(lèi)人從幕后到幕前，從只用暗語(yǔ)到需要出鏡說(shuō)話(huà)，需要在一分鐘內把內容的焦點(diǎn)和閃點(diǎn)說(shuō)清楚，逼迫能力升級、學(xué)習拍攝、學(xué)習剪輯等技能。
從目前采集
的數據來(lái)看，“泛知識”及相關(guān)垂直領(lǐng)域的知識共享表現不佳，用戶(hù)和內容需要有一個(gè)沉淀過(guò)程。
* 上圖為文章與公眾號鏈接的比例
10）在采集
過(guò)程中，可以明顯觀(guān)察到“面值”內容頻繁出現，分析可能有兩個(gè)原因：
因此，在采集
過(guò)程中，嘗試對“面值”內容進(jìn)行“不感興趣”操作，以驗證人為降低內容頻率是否有效。
5月2日，共采集
到114條數據，其中48%是“面值”內容，較前一天增加了36%（特別說(shuō)明：在此之前沒(méi)有對創(chuàng )作者和相關(guān)領(lǐng)域的內容進(jìn)行額外的操作，大概是因為運營(yíng)策略的調整），當天“不感興趣”的操作數量為11次。5月
3日到5月5日，堅持“不感興趣”后，“面值”內容占比有所下降。
5月6日至5月12日，數據占比保持在20%左右，期間“不感興趣”維持運營(yíng)。
5月13日，該比例降至13%，恢復到“運營(yíng)戰略調整”前的比例。
即使你貢獻了93次“不感興趣”，也只能最小化類(lèi)似的數據，而分析降低推薦準確性的主要原因是“反饋”次數和內容本身的官方標簽的邊界問(wèn)題以及我們分類(lèi)標準之間的誤差，“我覺(jué)得這個(gè)內容更傾向于外觀(guān)類(lèi)， 而且你認為它更傾向于生活類(lèi)“，以及功能本身影響的低權重。
* 在 4 月 28 日至 5 月 1 日期間，沒(méi)有對視頻帳戶(hù)數據進(jìn)行“不感興趣”操作，因此僅執行了內容比例數據
11）在采集
的數據中，“自拍”內容占總數的23%，其中近60%的內容是以純圖片形式發(fā)布的，視頻號相比公眾號確實(shí)降低了創(chuàng )作門(mén)檻，“他和你平時(shí)在朋友圈發(fā)自拍一樣簡(jiǎn)單”在朋友
圈曬出更多臭照片，也可能引起一些朋友的反感，視頻號上也沒(méi)必要有這種顧慮，曝光范圍越大，有機會(huì )獲得更多人的喜歡，滿(mǎn)足“愛(ài)情禮物”“渴望得到關(guān)注”的心理更大。
因此，在朋友圈分享日常需求可以無(wú)縫轉化為頻道，這是用戶(hù)的習慣，也是
數據也讓我們看到了這種趨勢的可能性，這也是渠道的“驅動(dòng)力”和追求——“人人都能創(chuàng )造”。
* 二級類(lèi)別Top17的數據統計
12）在數據采集
過(guò)程中，發(fā)現了一個(gè)特殊的現象，有時(shí)候會(huì )出現重復作者在數據中的“同一個(gè)包”，同一個(gè)作者不同的內容間隔保持在10個(gè)數據以?xún)?，至?個(gè)數據間隔發(fā)生，不應該是數據包沒(méi)有做重復數據刪除，而是隨機增加內容作者的曝光， 不排除前期內容不足的原因，有機制
這是一種危險行為，一旦用戶(hù)”
“不冷”對創(chuàng )作者的內容很容易加劇反感，如果是基于用戶(hù)之前的行為分析，在相鄰的數據包中再推薦，內容匹配度會(huì )更高，這也是內容“分包”獲取的優(yōu)勢，可以針對用戶(hù)行為及時(shí)調整。
* 重復的數據描述：例如，“數量 4”表示同一作者的內容在同一數據包中收錄
兩次
總結
* 在頂部的列表中
第三方機構4月11日發(fā)布的100個(gè)微信頻道粉絲，前八名分別是李子柒、肖阿琪、方琪琪、人民日報、央視、騰訊新聞、粉絲鄧讀、薇婭維雅，在封閉測試期間均超過(guò)10W粉絲。
1）不過(guò)，在我14天采集
的數據中，上面“大V”中只有方琪琪出現過(guò)一次，而且只出現過(guò)一次，可見(jiàn)視頻號操作的主要策略并不是大KOL視頻
2）“關(guān)注”了與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)相關(guān)的視頻賬號后，
推薦數據顯然可以獲取創(chuàng )業(yè)、商業(yè)、企業(yè)、財務(wù)、管理等相關(guān)內容，而微信頭像中“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理”的標簽則帶來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和運營(yíng)相關(guān)的內容。
2）從推薦池中點(diǎn)贊數的分布來(lái)看，點(diǎn)贊數小于5的視頻數據占比達到10%，正如張小龍在微信公開(kāi)課上所說(shuō)，希望支持更多的長(cháng)尾用戶(hù)，給普通創(chuàng )作者流量
*上面的第一張圖片是多張露臉的自拍照，點(diǎn)贊9421人;圖 2 顯示了一張有 419 個(gè)贊的無(wú)臉照片;圖3為一張手拉手照片，點(diǎn)贊45個(gè)
*上面的第一張圖片是多張露臉的自拍照，點(diǎn)贊7855人;圖2的內容是一段不露面的5秒短視頻，點(diǎn)贊748人;圖3：一張有42個(gè)贊的圖片
3）普通用戶(hù)得到足夠關(guān)注呈現的可能，關(guān)注度甚至可以和明星相提并論，目前采集
的數據可以看出，高顏值自拍品類(lèi)更容易被關(guān)注，其他品類(lèi)也有上升趨勢，大家能創(chuàng )造的最低門(mén)檻其實(shí)就是平時(shí)朋友圈里發(fā)布的內容
4）視頻號不僅可以發(fā)送視頻，還可以發(fā)送圖片，雖然圖片內容的比例不低，但在大多數視頻內容信息流刷圖片的情況下，難免會(huì )出現“不堪重負”的情況（等待內容“移動(dòng)”，然后對原創(chuàng )
圖片做出反應）， 尤其是圖片內容本身就更像視頻封面的內容，圖片右上角的短“圖片logo”無(wú)法在第一時(shí)間被用戶(hù)聚焦
如何使內容的多個(gè)圖像像幻燈片一樣自動(dòng)播放？顯然，它無(wú)法實(shí)質(zhì)性地解決“靜態(tài)”圖片在“動(dòng)態(tài)”信息流下存在強烈沖突的問(wèn)題，“自動(dòng)播放”的速度將是另一個(gè)難點(diǎn)，用戶(hù)不僅要適應圖片，還要適應翻頁(yè)速度。
相比之下，Instagram的情況，圖片內容占多數，基本上更多的是從“靜態(tài)”突然到“動(dòng)態(tài)”的過(guò)程，解決中間“沖突”的辦法就是視頻內容默認為”靜音“
狀態(tài)，先降低”刺激點(diǎn)“，將視頻內容分解為靜音動(dòng)態(tài)內容，然后通過(guò)用戶(hù)操作恢復聲音（點(diǎn)擊視頻任意區域進(jìn)行切換），內容右上角有明顯的進(jìn)度時(shí)間，由一系列元素組成，毫秒級就能被用戶(hù)快速感知和接受。
* 上圖顯示了頻道帳戶(hù)的多張圖片的內容、頻道的單張圖片內容以及 Instagram 視頻內容的示例
5）采集
數據中推薦內容的其他不良案例摘要
*上圖為推薦內容中的不良情況
06 推薦機制
從微信公眾號的官方信息中可以了解到，微信鼓勵用戶(hù)分享原創(chuàng )內容，不建議刪除侵權內容，并可能面臨處罰。發(fā)布頻道內容時(shí)，建議添加話(huà)題、音樂(lè )并設置地理位置，當內容被人（包括你自己）喜歡時(shí)，系統會(huì )推薦給自己的微信好友，當很多人喜歡時(shí)，發(fā)布的內容可能會(huì )進(jìn)入熱門(mén)推薦。
在近期使用和采集
數據的分析過(guò)程中，我們了解到頻道與抖音在核心推薦算法上最大的區別在于，頻道沒(méi)有采用純粹的個(gè)性化算法推薦機制，而是更多地連接微信好友的社交關(guān)系，建立內容網(wǎng)絡(luò )傳播，基于“朋友圈”去理解好友喜歡的內容， 并且還幫助用戶(hù)發(fā)現潛在但未發(fā)現的愛(ài)好。
這頻道
推薦的內容來(lái)源（特殊來(lái)源在頻道賬號內容下方標注）包括：“系統”、“同城”、“你可能認識的人”、“很多朋友都看過(guò)”、“5公里以?xún)取薄?/p>
" />
總結
1）渠道推薦機制包括社交關(guān)系和算法推薦，社交關(guān)系因素占比大，是渠道的核心定位
2）社交關(guān)系推薦包括
?。?/p>
3）算法建議包括
?。?/p>
4）視頻賬號發(fā)布的內容有自己的基本流量，有自我傳播的幾率（否則KOL視頻無(wú)法快速傳播），或者微信好友通過(guò)“他們可能認識的人”來(lái)源觀(guān)看內容和互動(dòng)，加快社交網(wǎng)絡(luò )傳播速度（喜歡自己也成立，或與朋友分享）， 獲得更多點(diǎn)贊，增加“熱門(mén)推薦”流量
5）微信中更多基于好友社交關(guān)系的交流也面臨一些與好友朋友圈和視頻動(dòng)態(tài)一樣、無(wú)法回避的問(wèn)題，關(guān)于隱私中的屏蔽功能，即“不讓他（她）看”和“不看他（她）”，目前在微信設置隱私， 暫時(shí)沒(méi)有視頻帳戶(hù)相關(guān)設置
6）由于復雜性微信
好友的組成關(guān)系，圈子之間的偏好差異肯定存在，比如在微信“看一看”中，用戶(hù)可以反饋一篇文章“不感興趣”的原因，其中包括“不看XXX推薦”，相當于朋友圈的“不看他（她）”功能，而視頻賬號的“不感興趣”內容則不提供額外的原因候選人， 并且沒(méi)有分清“朋友喜歡”哪個(gè)朋友，哪些朋友“多個(gè)朋友見(jiàn)過(guò)”，無(wú)疑增加了分析系統對用戶(hù)“不感興趣”的主要原因的難度
07 貨幣化方法（現在和未來(lái)）。
1）擴展鏈接：發(fā)布內容時(shí)添加
2）廣告位：原生廣告
3）原生內容廣告：指內容本身或多或少帶有顯性/隱性品牌信息和引導，如公益物植入、企業(yè)品牌展示、網(wǎng)紅店鋪探索、游戲推廣等
* 上圖1為游戲推廣類(lèi)別;圖2所示為網(wǎng)紅店鋪探索品類(lèi);圖 3 顯示了植入物類(lèi)別
除了上述案例，公有領(lǐng)域的流量轉化變現是“合法的”，也有一些偏袒私域的行為，比如引導用戶(hù)在評論、視頻賬號介紹、封面處添加個(gè)人微信，將用戶(hù)群體轉移到私域沉淀，方便后續快速變現。
不過(guò)，這種誘導行為是微信官方無(wú)法接受的，輕的個(gè)人頭像內容是空的，視頻動(dòng)態(tài)限制是傳播的，重的被封禁，封禁，但“辦法總是多于難”，部分用戶(hù)還是會(huì )嘗試繞過(guò)系統識別，比如下圖封面中的微信ID名稱(chēng)來(lái)改變操作來(lái)達到目的。
上圖1顯示了一個(gè)視頻賬號違規通知案例;圖 23 顯示了視頻編號封面上的微信 ID 名稱(chēng)變體示例
08 小結 1.不是為了用戶(hù)的競爭對手
從對“短內容”定位的強調，可以明確得出的結論是，僅靠“短視頻”不足以填補微信缺失的功能。
在競爭激烈的短視頻賽道上，騰訊已經(jīng)參軍微視，如果微信投入巨額資源與抖音競爭，不僅競爭成本巨大，難度也極高，投資回報率可能不盡如人意。
從供應層面來(lái)看，它
搶KOL創(chuàng )作者資源會(huì )花費很多（雖然有能力），但即使拋開(kāi)供給側的考慮，單單需求端的普通消費者，除非平臺能夠“獨占”擁有自己喜歡的KOL資源來(lái)滿(mǎn)足他們對消費內容的需求，否則也無(wú)法在短時(shí)間內復制自己平臺上的使用習慣和完善準確的偏好行為數據。
套用于軍著(zhù)名的用戶(hù)價(jià)值公式分析，如果說(shuō)頻道是抖音的標桿產(chǎn)品，那么新老用戶(hù)糟糕的用戶(hù)體驗和更換成本基本被打敗，渠道現有新體驗的價(jià)值很難讓普通用戶(hù)放棄抖音，遷移到頻道。
而目前騰訊已經(jīng)無(wú)法通過(guò)賽馬來(lái)決定代表誰(shuí)，在前幾次微信為微視提供了足夠的流量和資源之后，未來(lái)的微石是死是活，能不能活得好只能靠自己。
2.不要只是模仿和跟隨，而是創(chuàng )造新的方式微信
很清楚現狀，抖音是無(wú)法替代的，就像微信沒(méi)有人可以替代一樣，一個(gè)只知道如何在競爭對手屁股后面發(fā)展的產(chǎn)品不會(huì )成功。微信最新月度活躍度超過(guò)
12億，基本覆蓋國內網(wǎng)民規模，抖音月度活動(dòng)超過(guò)5億，快手月活躍超過(guò)4億，抖音和快手用戶(hù)重疊度接近50%，這意味著(zhù)微信短視頻用戶(hù)存量充足，但缺乏“杠桿”來(lái)撬動(dòng)他們。
在制作視頻賬號之前，微信肯定有反向思考，哪些是最簡(jiǎn)單的“死”方式，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是微信絕不會(huì )推廣純粹的個(gè)性化推薦，而是更多地利用微信強大的社交關(guān)系壁壘，基于社交關(guān)系鏈用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾機制進(jìn)行內容推薦。
不過(guò)需要注意的是，與抖音主打KOL和熱門(mén)內容不同，頻道會(huì )更注重大家能創(chuàng )作的內容，就像朋友圈的內容一樣，好友之間的點(diǎn)贊并不一定預示著(zhù)發(fā)布內容的好壞，更多的是因為“社會(huì )關(guān)系”因素的存在，所以在把握偏好的差異上要做出取舍， 用戶(hù)圈之間的溝通路徑和內容多樣化。讓更多用戶(hù)滿(mǎn)意的建議“更加困難。
三、微信產(chǎn)品的個(gè)性
張小龍在微信公開(kāi)課上提到過(guò)一個(gè)數據，因為大家都在談?wù)摗疤与x朋友圈”，實(shí)際數據證明用戶(hù)在朋友圈的平均停留時(shí)間沒(méi)有變化，平均每天保持30分鐘瀏覽好友最近分享的內容。
一個(gè)好的產(chǎn)品的核心只有一個(gè)個(gè)性，如果你想真正了解一個(gè)產(chǎn)品，最好用它個(gè)性的一部分來(lái)代替。喜歡視頻動(dòng)態(tài)來(lái)彌補朋友圈短視頻的短板，看看閱讀空間來(lái)彌補公眾號文章推薦的短板，視頻賬號彌補“未完成”公眾號的不足——“短內容”的短板， 提供更完整的功能，為用戶(hù)提供更好的價(jià)值。
頻道是微信中為數不多的讓用戶(hù)“被動(dòng)獲取”內容，可以低門(mén)檻發(fā)布朋友圈外內容的產(chǎn)品之一——“公有領(lǐng)域”，它不僅代表著(zhù)微信“短內容”的未來(lái)，也肩負著(zhù)用戶(hù)向“世界”展示自我的期望。
我也相信，微信團隊，包括微信團隊本身，肯定沒(méi)有完全確定渠道的未來(lái)會(huì )變成什么樣子，微信產(chǎn)品的進(jìn)化一直是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，是一個(gè)通過(guò)更自然的方式進(jìn)行選擇的過(guò)程。那么如果我們簡(jiǎn)單地對比一下朋友圈現象，那么未來(lái)的視頻數字會(huì )怎樣呢？
敬請期待。最后借用微信官方的一句話(huà)來(lái)結束文字：
頻道是您記錄和創(chuàng )作的平臺，也是了解他人和世界的窗口。
愿您擁有愉快的視頻號碼體驗，并通過(guò)它看到獨特的自我。
附上視頻12號優(yōu)化建議，保存以備日后*敏*感*詞*對應
09 優(yōu)化建議
1）微信設置隱私中的“不要讓他（她）看到”和“不要看他/她）”功能增加了頻道的適用范圍
帳戶(hù)
2）改善頻道內容加載速度慢的問(wèn)題
需求描述：這個(gè)問(wèn)題在內部測試經(jīng)驗的過(guò)程中可以清楚地檢測到，尤其是在“同包”30個(gè)視頻被拉入三次“緩存”中，其中會(huì )經(jīng)歷兩次“加載...”，在正常網(wǎng)絡(luò )條件下，延遲加載的情況較多，尤其是底部的加載提示沒(méi)有交互*敏*感*詞*效果， 這會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生一種“不知道是卡住了還是加載”的疑惑，體驗過(guò)程中反復退出視頻編號頁(yè)面重新進(jìn)入加載，更多的時(shí)候，額外的內容是直接使用頂部刷新功能加載的。（創(chuàng )建者*敏*感*詞*也存在同樣的問(wèn)題。
3） 統一頻道創(chuàng )建者頁(yè)面下的內容拉取刷新邏輯
需求描述：從信息流首頁(yè)點(diǎn)擊創(chuàng )作者頭像進(jìn)入其首頁(yè)時(shí)，其視頻編號下的內容不是按照所有內容統一刷新的邏輯獲取的，而是先顯示帶有“緩存”的內容，然后添加顯示“休息”的內容，如果“緩存”的內容在加載個(gè)人首頁(yè)內容后不在“進(jìn)來(lái)時(shí)”的位置， 內容區會(huì )產(chǎn)生排序重組的短期效果，在“正?！鼻闆r下并不難受。
但是，進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)后
在網(wǎng)絡(luò )不穩定的情況下，可以直接點(diǎn)擊查看“緩存”內容（此時(shí)進(jìn)入個(gè)人首頁(yè)的副頁(yè)），加載個(gè)人首頁(yè)內容后，會(huì )自動(dòng)跳轉到“最新”內容位置進(jìn)行播放。
4）添加文字圖片
需求描述：（可參考Instagram個(gè)人動(dòng)態(tài)故事的“創(chuàng )建”功能）在“拍攝”中添加“創(chuàng )建”條目，進(jìn)入后提供默認背景（可以更改替換背景），微信自帶涂鴉、添加表情符號、文字功能可重復使用。
該功能可以增加圖形內容的比例，減少動(dòng)態(tài)內容和靜態(tài)內容沖突的影響，可用于搞笑笑話(huà)、冷笑話(huà)、預告片、碎片化短內容分享等場(chǎng)景。
增強視頻類(lèi)型以外的內容制作和編輯功能，以更好地滿(mǎn)足和匹配更多長(cháng)尾用戶(hù)的需求。
5）減輕“多個(gè)朋友看過(guò)”推薦來(lái)源的權重
需求描述：“看一看”和“視頻帳號”的內容不同的是，
前者的“多個(gè)好友都看過(guò)”是好友的主動(dòng)行為，主動(dòng)點(diǎn)擊公眾號文章（至于是否看到，先忽略多少），而后者屬于系統推薦，是被動(dòng)接收信息的行為，來(lái)評估“看過(guò)”是否需要增加多種評分維度， 如停留時(shí)間、視頻播放完成率、查看作者首頁(yè)動(dòng)作等。
6）優(yōu)化首頁(yè)信息流體驗
要求：鑒于使用瀏覽信息流內容的成本較大，需要優(yōu)化頁(yè)面瀏覽體驗，使內容更容易停留在用戶(hù)想要的位置，減少不同內容大小帶來(lái)的“不穩定”影響，避免“用戶(hù)等待視頻播放”的過(guò)度行為。（另外，需要修復在小概率操作下出現的同一視頻已經(jīng)開(kāi)始播放，然后突然回到視頻開(kāi)頭的位置并重播的問(wèn)題）。
7）補充頻道賬號內容創(chuàng )建功能需求
描述：遵循“如果用戶(hù)有需求，那么 Taa 就會(huì )有他習慣的工具，如果用戶(hù)本身不需要，為了提高平均內容觀(guān)看量，為他們提供需求引導”的原則，降低創(chuàng )作門(mén)檻，增加一鍵自動(dòng)增強等基礎美化功能， 過(guò)濾器、參數自定義調整等
8）增加內容相冊存儲功能
需求說(shuō)明：可以復用個(gè)人首頁(yè)二級頁(yè)面的邏輯或主題頁(yè)的邏輯，視頻賬號信息流的主要模板類(lèi)型如下：
單列非沉浸式 Feed：頻道首頁(yè)/個(gè)人帖子頁(yè)
兩列瀑布布局：主題/簡(jiǎn)介
9）優(yōu)化通過(guò)強關(guān)系獲取流量的內容推薦問(wèn)題
需求描述：如果分享視頻賬號給好友、群聊或好友圈采集
點(diǎn)贊，導致“莫名其妙”的熱門(mén)內容，微信該如何平衡這類(lèi)行為
其他（連接到微信生態(tài)系統）：
10）“擴展鏈接”新增添加小程序類(lèi)型
需求描述：面向官方電商或小程序電商開(kāi)放流量
11）新增小程序直播功能
要求：頻道支持直接創(chuàng )建直播源，或小程序直播支持分享到頻道向用戶(hù)推送最新直播，用戶(hù)可以預覽首頁(yè)流下的直播內容，跳轉到小程序直播頁(yè)面。
12）增加小程序微信廣告功能
需求描述：在首頁(yè)信息流下增加微信廣告入口，提供原生、圖片和視頻補丁、選擇性、互動(dòng)等多種廣告形式。
畢竟，前浪被后浪拍打在沙灘上，在歷史的長(cháng)河中無(wú)處不在。
大數據時(shí)代，數據分析
成為了核心競爭力，就像所謂的“知己知彼，百戰不死”，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的抖音數據分析，不僅可以了解行業(yè)內最新的玩法，還可以學(xué)習同行流行的“套路”，事半功倍達到事半功倍的效果。大線(xiàn)索數據平臺采集的數據是全網(wǎng)數據量最大的，功能也全面，提供視頻排名、直播分析、電商數據分析等服務(wù)，可以幫助網(wǎng)紅、商家或MCN機構更好地創(chuàng )作和運營(yíng)短視頻。最重要的是，所有功能都是免費和開(kāi)放的。
外媒:實(shí)用的自媒體爆文
" target="_blank">采集
現在哪個(gè)
" target="_blank">采集器
熱錢(qián)的實(shí)用工具有哪些呢？自媒體網(wǎng)爆文哪個(gè)平臺比較好？?jì)?yōu)采云
采集
今天就為大家一一介紹。介紹：
自媒體咖啡：
相信媒體人或多或少都知道“自媒體咖”。這個(gè)網(wǎng)站以前做得很好。通過(guò)首頁(yè)熱門(mén)文章統計，
" target="_blank">偽原創(chuàng )
愛(ài)狗：
" />
優(yōu)采云
收號軟件靠譜嗎？2019年給大家推薦一款自媒體熱點(diǎn)
" target="_blank">文章采集
、原創(chuàng )檢測、AI偽原創(chuàng )、文章審核等功能。而且是免費使用，用起來(lái)感覺(jué)很好。
文章采集
，可以根據輸入關(guān)鍵詞引用多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，采集
文章并生成參考文庫。
原創(chuàng )檢測，包括單次檢測和批量檢測，支持txt、doc、docx格式。
AI偽原創(chuàng )，建議先做個(gè)原創(chuàng )測試，根據測試結果修改，盡量不要改原句。這個(gè)功能很好用哪個(gè)采集器
好用，
優(yōu)采云
采集
:
" />
零門(mén)檻新媒體自動(dòng)化運營(yíng)工具2分鐘找內容，原創(chuàng )，智能批量發(fā)布，讓AI為你完成95%的運營(yíng)工作
搜索內容：秒收新內容，多線(xiàn)程高速并行采集系統，采集效率翻倍，只需輸入關(guān)鍵詞即可享受前沿技術(shù)，智能云采集，匹配度高，無(wú)重復內容，你獨一無(wú)二的文章隨時(shí)被搜索到，系統會(huì )根據先進(jìn)的算法匹配合適的內容。
智能批量原創(chuàng )：AI深度創(chuàng )新寫(xiě)作，十年分析千萬(wàn)網(wǎng)站AI算法，AI自動(dòng)分析多篇文章全文-改寫(xiě)-擴容-質(zhì)檢，智能數據清洗不限針對原創(chuàng )的飛躍，AI原創(chuàng )還會(huì )過(guò)濾手機、微信、網(wǎng)站、QQ號、版權圖片等敏感信息。
智能批量發(fā)布：智能賬號分配，7*24小時(shí)AI值班，AI會(huì )根據您的需求自動(dòng)分配并持續運營(yíng)您所有的媒體賬號；過(guò)去需要72小時(shí)，現在只需要2分鐘
p>
