解決方案:ASO優(yōu)化技巧-關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化

　　ASO 優(yōu)化技巧（二）

　　關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化

　　想要了解App關(guān)鍵詞（關(guān)鍵字）覆蓋優(yōu)化，需要先了解App Store中制作關(guān)鍵詞的規則，了解優(yōu)化原理后才能寫(xiě)方法和策略關(guān)鍵詞覆蓋方案。因此，我們將從應用商店搜索的工作原理入手，逐層進(jìn)行，讓推廣者形成一個(gè)系統的認識。

　　2.1 App Store 搜索的工作原理

　　用戶(hù)在應用商店中搜索的過(guò)程和實(shí)現與網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)（web crawler）密切相關(guān)。我們可以將Web數據分為Surface Web（表面Web）數據和Deep Web（深Web）數據。在應用商店中搜索和獲取應用數據以及下載應用的過(guò)程與這兩種數據的技術(shù)密切相關(guān)。其中，深網(wǎng)技術(shù)是決定App能夠被用戶(hù)在各個(gè)應用商店搜索和獲取的重要技術(shù)。

　　我們來(lái)看看用戶(hù)在 App Store 的搜索習慣，如圖 3.2.1-1 所示：用戶(hù)在 App Store 的搜索欄中輸入與自己要查找的 App 相關(guān)的關(guān)鍵詞，并且用戶(hù)在搜索結果中通過(guò) App Store 選擇 App 顯示。如果有滿(mǎn)足需求或愿望的App，用戶(hù)選擇下載成功結束搜索過(guò)程；如果沒(méi)有，請選擇 關(guān)鍵詞 重新開(kāi)始搜索過(guò)程。

　　圖 3.2.1-1 用戶(hù)在應用商店搜索的流程

　　當用戶(hù)行為發(fā)生時(shí)，會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上留下痕跡。我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)了解用戶(hù)習慣并獲取相關(guān)信息，而我們留下的行為數據就是Deep Web。Deep Web數據主要分為三類(lèi)：第一類(lèi)是腳本執行后需要執行的內容，通常伴隨著(zhù)用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊或者其他特定的預設行為；第二類(lèi)是用戶(hù)自己的，有私密內容，注冊或登錄后才會(huì )出現；第三種是存儲在服務(wù)器數據庫中的內容，需要用戶(hù)查詢(xún)才能獲取。這些Deep Web數據不是公共數據，而是通過(guò)數據庫的沉淀和技術(shù)的幫助，形成一個(gè)完整的系統。

　　2.2 App Store索引關(guān)鍵詞在哪里

　　如果要覆蓋關(guān)鍵詞，則需要了解App Store 將索引關(guān)鍵詞 的位置。當前清除索引區包括：標題、副標題和100字關(guān)鍵字。另外，我們發(fā)現，當App評論數量足夠多，且評論內容中收錄一些具有搜索熱度的關(guān)鍵詞時(shí)，也有一定幾率被收錄。

　　2.3 如何構建關(guān)鍵詞詞庫

　　通過(guò)以上內容不難發(fā)現，ASO其實(shí)離不開(kāi)我們對應用商店和用戶(hù)習慣的理解和思考。在編寫(xiě)關(guān)鍵詞計劃的過(guò)程中，我們需要在制定策略之前綜合考慮搜索邏輯。除了遵循 App Store 對每個(gè)語(yǔ)言版本 100 個(gè)字符以?xún)鹊?關(guān)鍵詞 數量限制外，我們還需要做更多的準備工作來(lái)支持 關(guān)鍵詞 優(yōu)化：

　　(1)關(guān)鍵詞的分類(lèi)

　　你選擇的關(guān)鍵詞對關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化的影響很大，所以需要選擇足夠多的與應用相關(guān)的關(guān)鍵詞用于后續過(guò)濾。隨著(zhù)長(cháng)期A(yíng)SO優(yōu)化經(jīng)驗的積累，我們將關(guān)鍵詞分為以下三類(lèi)：

　?、?品牌詞

　　也就是app的名字，全拼名字，和容易漏掉的諧音名字。以“刷寶短視頻”為例，品牌詞可選：刷寶短視頻、刷寶、刷寶；

　　圖3.3.1-1 “數寶短視頻”相關(guān)品牌詞，數據來(lái)自App Growing

　?、?行業(yè)用語(yǔ)

　　行業(yè)詞是關(guān)鍵詞，應用所屬行業(yè)的用戶(hù)搜索概率高。您可以根據自己的品牌知名度和所選詞的流行度選擇最合適的優(yōu)化。關(guān)鍵詞;

　　圖 3.3.1-2 視頻行業(yè)詞匯，App Growing 數據

　?、?競爭詞

　　即 關(guān)鍵詞 與競爭對手有關(guān)。例如，“數寶短視頻”的競爭詞包括“抖音”、“快手”、“火山視頻”、“微視”等。

　　(2) 關(guān)鍵詞篩選標準

　?、?關(guān)鍵詞的搜索索引

　　關(guān)鍵詞的搜索索引一般為0~12000。當搜索指數=4605時(shí)，表示平均每天有1個(gè)搜索量，是有效關(guān)鍵詞的分界點(diǎn)，搜索指數越高，搜索量就越高。大的。需要注意的是，對搜索索引高的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化并不容易，但是搜索索引低的關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量是非常有限的，所以選擇的搜索索引詞匯很重要；

　?、?應用競爭實(shí)力

　　這里的競爭程度是指app在關(guān)鍵詞搜索結果下的競爭程度，app本身的質(zhì)量，關(guān)鍵詞的搜索結果數量，關(guān)鍵詞的搜索結果數量關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 與散熱等方面有關(guān)；

　?、?App與關(guān)鍵詞的相關(guān)性

　　相關(guān)性不能用具體的數據來(lái)衡量，需要結合理性和情感來(lái)判斷?？梢詤⒖嫉木S度是：關(guān)鍵詞搜索結果中是否有同類(lèi)型的應用。

　　(1) 構建初始關(guān)鍵詞詞庫

　　了解了關(guān)鍵詞的原理和劃分之后，接下來(lái)就是龐大的選詞工作，我們需要構建一個(gè)App的關(guān)鍵詞詞庫。

　?、?根據自己的經(jīng)驗寫(xiě)關(guān)鍵詞

　　從用戶(hù)的角度，結合個(gè)人生活經(jīng)歷和搜索習慣，可以建立一定的品牌詞、行業(yè)詞和競爭詞；

　?、?使用工具擴展

　　使用ASO優(yōu)化工具、百度索引等工具，根據自己的需要選擇3-5個(gè)以上的競爭對手作為參考，并查看競爭對手中的元數據：應用標題、副標題、覆蓋關(guān)鍵詞、五星好評以及應用描述中收錄的關(guān)鍵詞等，幫助你采集應用相關(guān)性強的關(guān)鍵詞。

　　此外，在選擇與應用相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，還應避免選擇具有以下三個(gè)特點(diǎn)的詞語(yǔ)：一是過(guò)于具體的詞語(yǔ)；二是詞過(guò)于籠統；最后，避免使用品牌詞。以一個(gè)旅游APP為例——過(guò)于具體的表現就是：坐飛機去廣州；過(guò)于籠統的表現是：波音飛機；并且選擇“機票”、“優(yōu)采云ticket”等詞比較合適。還有第三點(diǎn)，因為App Store中的算法已經(jīng)默認自動(dòng)匹配了應用的品牌詞，所以已經(jīng)排名第一的品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞應該避免再次使用。

　　(2) 深入回顧最初的關(guān)鍵詞詞庫

　　我們需要對我們建立的初始 關(guān)鍵詞 庫進(jìn)行第二輪篩選，以保留具有高有機流量和高相關(guān)性的單詞。

　?、?數據綜合分析

　　需要綜合考慮每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索指數、搜索結果數、排名等指標，了解每個(gè)關(guān)鍵詞的最終潛力；

　?、?不斷重復和多重組合關(guān)鍵詞

　　初始關(guān)鍵詞庫中重復多次的關(guān)鍵詞，或者可以與其他詞以不同方式組合的關(guān)鍵詞需要保留，這樣更有利于100以?xún)鹊撵`活搭配人物;

　?、?向競爭對手學(xué)習關(guān)鍵詞

　　查看選中的關(guān)鍵詞搜索結果后，對比app的排名和競爭對手的排名，重點(diǎn)選擇競爭對手排名差的高知名度詞，以及競爭對手排名好的但我們自己的App排名是平均的并且有很高的排名。關(guān)聯(lián) 關(guān)鍵詞，并在優(yōu)化期間將此類(lèi) 關(guān)鍵詞 添加到元數據中。

　　2.4 關(guān)鍵詞編寫(xiě)和優(yōu)化技巧

　　(1) 關(guān)鍵詞 權重分布

　　在中國，關(guān)鍵詞的權重分配有三個(gè)原則：

　?、?位置越靠左，權重越高；

　?、?中文（簡(jiǎn)體）語(yǔ)言版本的權重高于其他語(yǔ)言版本；

　?、?在考慮相關(guān)性的基礎上，人氣越高，被覆蓋的概率越大；

　　因此，核心詞匯越多，越應該放在中文（簡(jiǎn)體）版的左側。

　　(2) 分詞與組成詞法

　　蘋(píng)果的關(guān)鍵詞覆蓋算法是將關(guān)鍵字中的關(guān)鍵詞拆分成最小的字符單元，然后組合起來(lái)。當兩個(gè)字符可以組合成某個(gè)熱門(mén)的關(guān)鍵詞時(shí)，距離越近，被組合的幾率就越高。同時(shí)，由于關(guān)鍵字的上限是100個(gè)字符，對于一些人氣很高的關(guān)鍵詞，可以采用組詞的方法來(lái)節省字符。如：關(guān)鍵詞ABCD、EFCD，可以寫(xiě)成ABEFCD，最終使ABCD、EFCD有機會(huì )被覆蓋。

　　(3) 重復使用核心詞

　　覆蓋是一個(gè)概率事件，所以對于一些core關(guān)鍵詞，可以大膽的重復2-3次或者巧妙的使用，增加出現次數；或在不同語(yǔ)言的本地化信息中重復使用，也是選項之一。

　　(4) 借助版本更新

　　如果目標關(guān)鍵詞未能獲得有效覆蓋，可以利用App版本更新的機會(huì )重新調整當前關(guān)鍵詞策略，增加覆蓋概率。

　　(5) 語(yǔ)言版本的選擇

　　對于新上線(xiàn)的應用，列出不同的語(yǔ)言版本可以幫助應用有效增加覆蓋率和本地化信息，可以?xún)?yōu)先考慮中文（簡(jiǎn)體）和英文（英國）；在不斷更新app版本的過(guò)程中，您可以嘗試增加使用英語(yǔ)（美國）、英語(yǔ)（澳大利亞）、英語(yǔ)（加拿大）、*敏*感*詞*語(yǔ)（*敏*感*詞*）等過(guò)去有效的本地化信息，以增加關(guān)鍵詞的覆蓋范圍。

　　2.5 關(guān)鍵詞效果追蹤

　　在建立和篩選關(guān)鍵詞詞庫并優(yōu)化覆蓋率后，我們需要跟蹤此類(lèi)關(guān)鍵詞的排名表現，以便后續更新關(guān)鍵詞庫；經(jīng)過(guò)迭代，每一個(gè)關(guān)鍵詞排名的演變都會(huì )作為我們新詞庫的參考。同時(shí)，我們還需要監控競爭對手在我們優(yōu)化的關(guān)鍵詞中的表現，以便更清楚地了解我們的應用在應用商店中的曝光情況。

　　完整的解決方案:內容管理系統 蘇州 ERP網(wǎng)

　　產(chǎn)品描述

　　內容管理系統是一套專(zhuān)門(mén)用于政府機關(guān)、企事業(yè)單位開(kāi)發(fā)管理的平臺系統網(wǎng)站。充分吸收國外著(zhù)名內容管理系統的優(yōu)勢，并結合國內用戶(hù)的實(shí)際需求。用戶(hù)案例的實(shí)踐得到了錘煉，技術(shù)和業(yè)務(wù)都達到了較高的成熟度?；赾mssuper網(wǎng)站群組內容管理系統，平臺可以快速搭建政府部門(mén)和區域電子政務(wù)網(wǎng)站群組，以及大型企業(yè)網(wǎng)站群組和分支機構，實(shí)現集中管理和數據共享。

　　產(chǎn)品架構

　　cms 基于J2EE系統構建，系統支持Tomcat4.x、Tomcat5.x、Weblogic7.0、Websphere5.0及對應服務(wù)器的更新版本，數據庫支持Oracle、SQLserver、MySQl、DB2、賽貝斯等

　　產(chǎn)品特點(diǎn)

　　·跨平臺和數據庫無(wú)關(guān)

　　·全文搜索：對整個(gè)網(wǎng)站內容進(jìn)行全方位的全文搜索，全文搜索支持附件搜索。支持附件的格式包括：TXT 文檔、DOC 文檔、PDF 文檔和 Excel 文檔。

　　·二次開(kāi)發(fā)：除了提供API文檔和示例程序進(jìn)行開(kāi)發(fā)外，還帶來(lái)了開(kāi)發(fā)信息程序的工具，為個(gè)性化網(wǎng)站開(kāi)發(fā)提供強有力的支持。

　　·流程支持：內置信息處理流程引擎，允許定義任何信息處理流程，并內置權限管理模塊，可結合信息處理流程對信息處理人員和信息訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)行授權。

　　·信息管理：系統提供文章條目、文章編輯、文章審閱、文章查看權限、一文多圖、多媒體支持、文章 發(fā)布效果預覽，有效期控制，插入表格，插入超鏈接，段落格式控制，字體和顏色控制，文章移動(dòng)，文章刪除功能，支持Word內容帶圖片的粘貼，并保留原格式不變，可以在調整文字圖片大小的時(shí)候鎖定縱橫比，保證圖片不會(huì )變形，并且可以永久壓縮文字圖片和標題圖片的大小。

　　·智能信息采集：系統采用多項目管理，可以為不同的采集源設置多個(gè)采集項目，采集項目可以在采集 項目。規則的定義。系統使用向導引導用戶(hù)輕松完成采集源的配置，或者不需要指定采集規則，采集引擎智能采集。提供采集的關(guān)鍵詞過(guò)濾，采集數量有限，采集文章發(fā)布日期設置，可倒序排序采集 。支持定時(shí)采集，頁(yè)面相關(guān)的圖片、附件等內容可以下載到本地，也可以同步頁(yè)面的邏輯關(guān)系，

　　基于cmssuper網(wǎng)站群組內容管理系統，平臺可以快速搭建政府部門(mén)和區域電子政務(wù)網(wǎng)站群組，以及大型企業(yè)網(wǎng)站群組和分支機構，實(shí)現集中管理和數據共享。