案例研究:SEO 在企業(yè)跨境電商中的應用

　　不知道大家最近是不是都在追胡歌的新劇呢？

　　居然在劇里找到了我們的同齡人，小編真的很興奮

　　想知道優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )工程師是否像節目中那樣神奇？

　　為了方便大家追?。ㄌь^姿勢）

　　所以，是時(shí)候彌補了

　　在海外市場(chǎng)拓展過(guò)程中，中國企業(yè)越來(lái)越關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展，通過(guò)SEO優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，吸引優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，擴大企業(yè)知名度。

　　本文主要探討企業(yè)跨境電商SEO在SEO中的作用、技巧及應注意的問(wèn)題，希望為企業(yè)尤其是中小企業(yè)利用SEO進(jìn)行跨境電子商務(wù)提供參考。 -商業(yè)活動(dòng)

　　什么是搜索引擎優(yōu)化

　　SEO(Search Engine Optimization) 搜索引擎優(yōu)化是指企業(yè)網(wǎng)站的內外優(yōu)化，使其最大程度地符合搜索引擎的搜索規則，提高的自然排名網(wǎng)站在搜索引擎中，增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率。

　　SEO技術(shù)策略

　　SEO技術(shù)分為四種優(yōu)化策略，分別是鏈接優(yōu)化、結構優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化和內容優(yōu)化。

　　1.鏈接

　　包括入站鏈接和出站鏈接

　　其中，內鏈是同一網(wǎng)站域名下的內容與頁(yè)面的相互鏈接，有助于搜索引擎高效抓取網(wǎng)站，有利于收錄 網(wǎng)站;

　　外部鏈接是從其他網(wǎng)站導入到自己的網(wǎng)站的鏈接，即是否其他網(wǎng)站“投票”你，如果你的網(wǎng)站夠好，那么，有會(huì )給你很多網(wǎng)站票，這是谷歌衡量一個(gè)網(wǎng)站好壞的重要標準之一。

　　因此，鏈接優(yōu)化主要包括內部鏈接優(yōu)化和外部鏈接優(yōu)化，但一般認為外部鏈接比內部鏈接更重要。

　　2.網(wǎng)站結構優(yōu)化

　　比如優(yōu)化網(wǎng)站導航、網(wǎng)站網(wǎng)址長(cháng)度、頁(yè)面大小等。

　　3. 關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　主要包括選擇合適的關(guān)鍵詞，把握關(guān)鍵詞的密度。

　　許多 SEO 從業(yè)者錯誤地認為 關(guān)鍵詞 密度越大。事實(shí)上，事實(shí)并非如此。一般認為關(guān)鍵詞的密度應該小于10%。當我們選擇樣本網(wǎng)站時(shí)，我們也選擇了那些關(guān)鍵詞密度在0~10%網(wǎng)站之間的研究。

　　4.內容優(yōu)化

　　包括網(wǎng)站標題優(yōu)化、meta標簽描述、頁(yè)面H標簽優(yōu)化、文章的原創(chuàng )性能提升等。

　　SEO在跨境電商中的作用

　　(1) SEO提升公司網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增加海外瀏覽量

　　

　　隨著(zhù)電子商務(wù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為企業(yè)尋找交易對象的重要渠道之一。

　　各國企業(yè)在尋找國外客戶(hù)時(shí)，除了登錄目標國家知名的B2B電商平臺外

　　最常見(jiàn)的方式是使用谷歌等世界性的搜索引擎，通過(guò)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)查找企業(yè)信息。

　　因此，企業(yè)在跨境電商活動(dòng)中，利用搜索引擎的搜索規則，通過(guò)SEO內外鏈接，構建網(wǎng)站，優(yōu)化網(wǎng)站，使其更容易被搜索引擎接受；

　　提高網(wǎng)站在搜索引擎中的有機排名，將增加網(wǎng)站的海外瀏覽量。

　?。?）SEO可以幫助企業(yè)吸引目標客戶(hù)，增加外貿訂單

　　每個(gè)企業(yè)都有自己的目標市場(chǎng)和理想的客戶(hù)群。通過(guò)SEO運營(yíng)，企業(yè)可以更有效的挖掘目標市場(chǎng)，建立理想的客戶(hù)群，將點(diǎn)擊率轉化為外貿訂單。

　　在跨境電商活動(dòng)中，企業(yè)需要利用SEO技術(shù)和技巧，讓自己的網(wǎng)站出現在目標客戶(hù)搜索結果的前端，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，

　　并且憑借專(zhuān)業(yè)良好的網(wǎng)站客戶(hù)體驗，海外客戶(hù)可以增加對企業(yè)和產(chǎn)品的信任，形成網(wǎng)站粘性，從而將流量轉化為外貿訂單。

　?。?）SEO可以為企業(yè)節省跨境電商運營(yíng)成本

　　在跨境電商活動(dòng)中，企業(yè)推廣自己的網(wǎng)站、提高點(diǎn)擊率、獲得訂單和增加優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的方式有很多，但無(wú)論哪種方式，成本都相當高。

　　通過(guò)使用SEO技術(shù)和技巧，企業(yè)可以?xún)?yōu)化網(wǎng)站的內外鏈接。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的努力，他們可以成功地將網(wǎng)站的排名提升到搜索結果的理想位置。

　　為企業(yè)帶來(lái)了可觀(guān)的點(diǎn)擊量，為企業(yè)節省了大量的跨境電商運營(yíng)費用。

　　既然SEO有如此強大的作用，那么企業(yè)如何在操作中善用網(wǎng)站內外部鏈接的技巧來(lái)達到預期的效果呢？

　　本文主要針對谷歌介紹相關(guān)的SEO技巧

　　希望客戶(hù)主動(dòng)來(lái)找你？還不趕緊學(xué)~

　　跨境電商的SEO技巧

　　1

　　根據谷歌的抓取模式構建網(wǎng)站架構

　　對于做跨境電商的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要特別注意谷歌和國內搜索引擎的區別。例如，在搜索排名方面，百度更關(guān)注點(diǎn)擊率，而谷歌更關(guān)注 URL。

　　因此，企業(yè)在做SEO的時(shí)候，應該正確設置URL，盡量把主要內容放在首頁(yè)。

　　為了提高網(wǎng)站的可訪(fǎng)問(wèn)性，可以將與網(wǎng)站的內容和結構相關(guān)的關(guān)鍵詞放在首頁(yè)的URL中，以便訪(fǎng)問(wèn)者記住網(wǎng)站。

　　2

　　在網(wǎng)頁(yè)中適當設置標題關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞是業(yè)務(wù)人員在尋找產(chǎn)品供應商時(shí)常用的詞匯。選擇合適的標題 關(guān)鍵詞 將使企業(yè) 網(wǎng)站 更易于搜索。

　　因此，企業(yè)在建立網(wǎng)站時(shí)，充分利用常用的關(guān)鍵詞工具，選擇合適的標題關(guān)鍵詞顯得尤為重要。Google的關(guān)鍵詞工具是GoodAdwords，充分利用Good Adword功能，綜合考慮關(guān)鍵詞的搜索熱度、月點(diǎn)擊率、長(cháng)尾關(guān)鍵詞等關(guān)鍵詞 ，并根據需要找到最有價(jià)值的 關(guān)鍵詞。

　　

　　做網(wǎng)頁(yè)標題的時(shí)候，把公司需要做的關(guān)鍵詞放在最前面，然后加上網(wǎng)站或者其他一些目錄的名字會(huì )更有利于排名，但是不要放太多關(guān)鍵詞更多，一般3個(gè)比較合適。

　　3

　　重視 網(wǎng)站 中產(chǎn)品描述的 關(guān)鍵詞 密度并以客戶(hù)體驗為目標

　　產(chǎn)品 關(guān)鍵詞 在產(chǎn)品描述中達到一定的密度。企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品描述關(guān)鍵詞的密度基本要求在10%以?xún)?。根據這個(gè)計算，20字的產(chǎn)品描述出現兩次關(guān)鍵詞更為合適。使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞配合公司產(chǎn)品定位，吸引目標市場(chǎng)客戶(hù)。

　　在撰寫(xiě)產(chǎn)品描述時(shí)，不僅要關(guān)鍵詞的密度符合搜索規則，還要注意目標客戶(hù)的體驗，以滿(mǎn)足目標客戶(hù)的心理需求。

　　所謂長(cháng)尾關(guān)鍵詞，就是在產(chǎn)品關(guān)鍵詞前后加上修飾符，或者更具體的產(chǎn)品名稱(chēng)。例如：LatexPillow，可以是 Naturallatexpillow 等等。

　　4

　　利用各種外部鏈接

　　谷歌對鏈接的判斷非常準確，垃圾鏈接會(huì )直接被過(guò)濾掉，而且谷歌對于外部鏈接的錨文本目標分數很高。

　　針對谷歌的這些特點(diǎn)，企業(yè)在做外鏈時(shí)要特別注意：一是避免在一些垃圾郵件網(wǎng)站上發(fā)布外鏈；其次，以任何方式使外部鏈接盡可能有針對性。

　　比如，在企業(yè)友情鏈接的交流中，盡量選擇與自己產(chǎn)品密切相關(guān)的上下游產(chǎn)品或配套產(chǎn)品，在博客論壇發(fā)外鏈，盡量聚焦主題，通過(guò)互動(dòng)內容和評論進(jìn)行交流，等，有針對性的SEO操作，將獲得分數并提高排名。

　　最后，鏈接中的錨文本一定要用精準的關(guān)鍵詞，比如Latex Pillow，不能只包括枕頭這個(gè)詞的形式，否則分數會(huì )很低，對排名提升沒(méi)有太大作用。

　　跨境電商SEO注意事項

　　1

　　保證 原創(chuàng ) 并適度更新 網(wǎng)站 內容

　　大量抄襲其他網(wǎng)站或采集的內容會(huì )很容易被Google識別刪除，降低網(wǎng)站的PR值；

　　網(wǎng)站 完成后，網(wǎng)站 的內容必須以一定的頻率更新。網(wǎng)站更新內容主要包括：定期發(fā)布新技術(shù)新產(chǎn)品、及時(shí)更新公司活動(dòng)新聞、及時(shí)發(fā)布公司宣傳軟文等。

　　但同時(shí)注意不要更新太頻繁，基本一周更新1-2次。

　　2

　　謹慎選擇 網(wǎng)站 空格

　　目標客戶(hù)為海外客戶(hù)。網(wǎng)站空間選擇不當會(huì )嚴重影響客戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)站的速度。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站空間可以根據目標客戶(hù)的分布情況，

　　盡量選擇香港、德國、美國等中國大陸以外的地區或國家，避免國外客戶(hù)因出口帶寬限制而無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)公司網(wǎng)站的情況。

　　3

　　注意跨境電商與國內電商的區別

　　首先，無(wú)論網(wǎng)站的內容還是外部鏈接的行為，都不得違背相關(guān)國際法和他國政治法律制度，以免給自己造成不必要的麻煩；

　　其次，要注意國際業(yè)務(wù)流程中的文化差異。網(wǎng)站內容和外鏈行為必須符合國際網(wǎng)絡(luò )禮儀，考慮不同國家的國情，尊重他人的宗教信仰。

　　最后大家可以看到這里都是愛(ài)學(xué)習的好寶寶，那么

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　　解決方案:Oxylabs電商爬蟲(chóng)API | 節省你的電商數據采集成本

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