核心方法:分析網(wǎng)站優(yōu)化SERP中的點(diǎn)擊率與SEO

　　個(gè)性化搜索對傳統SEO（搜索引擎優(yōu)化）的影響是全方位的。雖然它的影響在未來(lái)會(huì )逐漸顯現，但過(guò)早下結論似乎是輕率的。不用說(shuō)，個(gè)性化搜索在很多方面對 SEO 提出了更高的要求。

　　例如，雖然Seoers過(guò)去很重視對用戶(hù)在SERP（搜索結果頁(yè)）中的點(diǎn)擊行為進(jìn)行分析，但它是以最大化SEO的收益為目標，即通過(guò)提高用戶(hù)的SERP 中的點(diǎn)擊行為。點(diǎn)擊率可以達到更理想的SEO效果。相對而言，與其他SEO工作相比，屬于最后的和錦上添花的優(yōu)化部分。

　　個(gè)性化搜索介入后，似乎性質(zhì)發(fā)生了變化，提高網(wǎng)站在SERP中的點(diǎn)擊率已經(jīng)成為SEO工作中非常重要的一環(huán)：用戶(hù)的點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)、甚至是對網(wǎng)站的下一個(gè)最喜歡的行為決定性的，這個(gè)數據是未來(lái)用戶(hù)個(gè)性化搜索結果排名的關(guān)鍵因素。

　　這就要求在SEO實(shí)施的過(guò)程中，如何提高網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化在SERP中的網(wǎng)站點(diǎn)擊率。

　　如何在 SERP 頁(yè)面中引起用戶(hù)的注意？

　　一般來(lái)說(shuō)，大多數搜索引擎在 SERP 頁(yè)面中默認顯示 10 個(gè)搜索結果。對于SEO來(lái)說(shuō)，出現在里面是絕對不行的，需要在10個(gè)結果中找出網(wǎng)站讓用戶(hù)點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站而不是其他網(wǎng)站的原因.

　　要在SERP頁(yè)面中觸發(fā)用戶(hù)對自己的點(diǎn)擊網(wǎng)站，首先要引起用戶(hù)的注意。

　　Middotline Network 認為，畢竟對于大多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)，以一種近似于“快速掃描”的方式查看 SERP 頁(yè)面而不是仔細閱讀它們，通常會(huì )在幾秒鐘內做出點(diǎn)擊或放棄的決定，如果用戶(hù)沒(méi)有注意到結果，不可能點(diǎn)擊。 網(wǎng)站首先必須能夠抓住用戶(hù)的注意力。

　　影響用戶(hù)注意力的因素有哪些？

　　排名

　　不應該說(shuō)排名越高越容易吸引用戶(hù)的注意力。相比之下，第一名網(wǎng)站往往被用戶(hù)忽略。很多情況下，用戶(hù)甚至不會(huì )查看一號網(wǎng)站的具體顯示信息，而是習慣性的點(diǎn)擊。 .

　　當然，這并不意味著(zhù)它下面的網(wǎng)站沒(méi)有機會(huì )。我們在SERP中用戶(hù)行為模式的分析中做了一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，感興趣的朋友可以參考一下。但一般來(lái)說(shuō)，位置越低，被用戶(hù)注意到的可能性就越小。

　　附加鏈接、折疊的結果和奇怪的字符

　　Google 的附加鏈接在吸引用戶(hù)注意力方*敏*感*詞*有非常突出的優(yōu)勢。搶眼的展示方式讓大部分用戶(hù)無(wú)法忽視。如果網(wǎng)站有條件，讓他們的網(wǎng)站得到這樣的“待遇”應該是理想的目標。

　　但是，附加鏈接僅適用于在特定搜索 關(guān)鍵詞 中排名第一且足夠大且內容足夠豐富的 網(wǎng)站，這對于大多數中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)可能難以實(shí)現網(wǎng)站 。但是還有其他方法可以在 SERP 頁(yè)面中吸引用戶(hù)的注意力。例如，如提高 SERP 中網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率中所述，通過(guò)折疊顯示兩個(gè)搜索詞也很容易抓住用戶(hù)的注意力。

　　其他方法包括一些替代方法，例如一些網(wǎng)站在頁(yè)面標題中使用不太常見(jiàn)的怪誕字符出現在搜索結果中，例如“☆★...title...★☆”的方式來(lái)顯示title，不管最終是否觸發(fā)了點(diǎn)擊行為，這個(gè)與其他9個(gè)結果有很大不同的網(wǎng)站，至少可以讓用戶(hù)關(guān)注到自己。

　　但是，這種方法往往要在 SEO 上付出一些代價(jià)。特別是在標題中插入不相關(guān)的字符會(huì )極大地影響網(wǎng)頁(yè)的最終排名。說(shuō)實(shí)話(huà)，我的腦海中似乎沒(méi)有看到這種方法。 網(wǎng)站能夠在 SERP 中排名第一。

　　搜索詞的關(guān)聯(lián)詞和隱含語(yǔ)義

　　當用戶(hù)需要查找某類(lèi)信息或產(chǎn)品，去搜索引擎查找時(shí)，雖然對自己要查找的目標很清楚，但往往無(wú)法準確輸入搜索詞，或者無(wú)法準確輸入搜索詞。準確總結或只輸入簡(jiǎn)單的輸入，特別適合中國用戶(hù)。然而，那些沒(méi)有收錄在搜索詞中的真實(shí)想法和描述，雖然可能略顯模糊，但用戶(hù)不會(huì )忘記它們。當他們在 SERP 頁(yè)面上“快速掃描”時(shí)，他們專(zhuān)注于查找那些相關(guān)的詞或擴展詞。

　　例如，當用戶(hù)在搜索詞中輸入“Windows Vista”時(shí)，他們真正尋找的可能是 Windows Vista 的購買(mǎi)價(jià)格或如何安裝、使用提示甚至如何卸載，而這些詞或比如說(shuō)對于想購買(mǎi)Windows Vista的用戶(hù)來(lái)說(shuō)價(jià)格便宜等等，是他們在瀏覽SERP頁(yè)面時(shí)搜索的重點(diǎn)，收錄這種信息的頁(yè)面，即使排名靠后，也往往會(huì )更多盡管排名第一，但與具有相應信息的頁(yè)面相比，對用戶(hù)的關(guān)注度更高。

　　同樣，大量同義詞的存在也讓用戶(hù)在搜索時(shí)只能選擇其中一個(gè)。在中國用戶(hù)中，錯誤選擇甚至選擇對搜索目標的最不準確描述的情況并不少見(jiàn)，但在瀏覽 SERP 時(shí)，它不會(huì )忽略其他表示的頁(yè)面，尋找“語(yǔ)義相關(guān)”的頁(yè)面或“潛在的”關(guān)鍵詞 到他們的搜索目標。詳細請參考隱式語(yǔ)義索引中的介紹，這里不再贅述。

　　誘使用戶(hù)點(diǎn)擊的因素

　　成功吸引用戶(hù)注意力后，下一步就是如何讓用戶(hù)點(diǎn)擊他們的網(wǎng)頁(yè)。當然，這也是最重要的，否則在SEO上所做的一切努力都將付諸東流。

　　大多數搜索引擎的 SERP 頁(yè)面風(fēng)格是相似的。對于任何搜索結果，它都顯示為三個(gè)部分：標題、摘要和 URL。

　　標題

　　標題是決定用戶(hù)是否點(diǎn)擊的最重要因素。用戶(hù)根據自己的搜索需求在標題中查找 關(guān)鍵詞、相關(guān)詞以及它們未鍵入但語(yǔ)義相關(guān)的擴展名 關(guān)鍵詞。

　　網(wǎng)頁(yè)摘要

　　頁(yè)面片段可能來(lái)自網(wǎng)頁(yè)本身的元描述部分，也可能來(lái)自權威目錄，例如 DOMZ、Yahoo!目錄中的網(wǎng)站描述（如在Google和Yahoo!中）也可能是網(wǎng)頁(yè)第一個(gè)html部分的文本部分，或者是搜索引擎認為最適合的網(wǎng)頁(yè)內容的摘錄當前搜索詞。

　　同樣，用戶(hù)也會(huì )根據自己的搜索目標在摘要中尋找關(guān)鍵詞、相關(guān)詞及其語(yǔ)義相關(guān)擴展關(guān)鍵詞，以此作為判斷是否點(diǎn)擊的依據。

　　必要時(shí)，為了更準確地描述頁(yè)面內容，網(wǎng)站可能需要使用NOODP、NOYDIR（Google、Yahoo!和此處）等Meta標簽來(lái)避免使用DOMZ或Yahoo在片段中！目錄中的信息。

　　注意：在 Google 的搜索結果中，也可能會(huì )出現頁(yè)面標題使用 DOMZ 中的 網(wǎng)站 的名稱(chēng)，同理，Yahoo!標題也存在于使用 Yahoo! 的搜索結果中網(wǎng)站目錄中的名稱(chēng)通常比不準確的片段更致命，需要 網(wǎng)站在 SEO 中引起注意。

　　網(wǎng)址

　　相比之下，網(wǎng)址對用戶(hù)點(diǎn)擊行為的影響要小得多。但也有研究表明，用戶(hù)會(huì )優(yōu)先選擇在搜索項所屬領(lǐng)域中知名度較高的網(wǎng)站，URL也會(huì )在一定程度上影響用戶(hù)的點(diǎn)擊。 - 從這個(gè)角度來(lái)看，對于權威或知名的網(wǎng)站，直接在頁(yè)面標題中顯示網(wǎng)站的名字可能會(huì )更好。

　　其他因素

　　影響用戶(hù)點(diǎn)擊的因素還有很多，也與搜索詞不收錄的用戶(hù)真實(shí)搜索目標有關(guān)。例如，在我們上面引用的“Windows Vista”示例中，如果用戶(hù)正在搜索 Windows Vista，則消息中顯示較低價(jià)格的頁(yè)面更有可能被點(diǎn)擊；如果用戶(hù)想搜索Windows Vista的操作技巧，不管標價(jià)多低，用戶(hù)都會(huì )無(wú)視。

　　希望這篇文章對你有所幫助。

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　　核心方法:SEO網(wǎng)站優(yōu)化的幾個(gè)要點(diǎn)?

　　網(wǎng)站網(wǎng)站構建后的優(yōu)化，是每個(gè)站長(cháng)的旅程。只有網(wǎng)站的設計符合搜索引擎的標準，才能獲得更高的排名，獲得更多的流量。

　　1、尋找與關(guān)鍵字相關(guān)的域名，最好選擇一些簡(jiǎn)單且相關(guān)的域名。

　　2、用網(wǎng)站的核心內容定義對應的欄目和欄目導航

　　3、根據網(wǎng)站欄目發(fā)布欄目相關(guān)的一些內容

　　4、要有穩定的服務(wù)器，不要貪便宜買(mǎi)一些垃圾服務(wù)器，以免經(jīng)常打不開(kāi)

　　5、發(fā)布內容時(shí)分析相關(guān)長(cháng)尾關(guān)鍵詞，合理添加相關(guān)長(cháng)尾關(guān)鍵詞到內容，隨便發(fā)布到各種網(wǎng)絡(luò )文摘

　　6、網(wǎng)站采用全靜態(tài)，模板采用div+css結構，符合w3網(wǎng)頁(yè)標準，讓搜索引擎更好的抓取

　　7、小心友情鏈接，不要和一些被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。即使在交換鏈接之后，你也應該經(jīng)常檢查你是否被搜索引擎懲罰過(guò)

　　8、制作XML圖或者RSS，方便搜索引擎抓取網(wǎng)站的內容。如果你的程序沒(méi)有這個(gè)功能，你可以在網(wǎng)上找到生成地圖的軟件

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　　9、注意標題不要太長(cháng)或堆疊，確保標題圍繞主題，并且每個(gè)頁(yè)面都有不同的標題和元

　　10、網(wǎng)站相關(guān)內容要經(jīng)常更新，哪怕是采集自己編輯，現在搜索引擎越來(lái)越重視原創(chuàng ) ，純采集時(shí)代結束了

　　11、放到留言板看看游客需要什么，根據用戶(hù)需求修改添加，增加用戶(hù)體驗

　　12、網(wǎng)站設計要美觀(guān)大方，盡量少放圖片、flash、視頻

　　13、不要使用各種群發(fā)軟件，使用群發(fā)軟件無(wú)異于自殺，合理推廣才是王道