谷歌搜索引擎優(yōu)化 Google Seo 什么是元描述？

　　什么是元描述？

　　元描述（也稱(chēng)為“描述標簽”）是一種 HTML 屬性，旨在描述網(wǎng)頁(yè)的內容。

　　以下是 HTML 形式的元描述：

　　大多數現代搜索引擎，包括谷歌和必應，不再使用元描述作為直接排名信號。

　　但是，描述通常出現在SERP（搜索引擎結果頁(yè)面）中。這會(huì )影響用戶(hù)的自然點(diǎn)擊率。

　　為什么元描述很重要？

　　谷歌、必應和其他搜索引擎幾年前就停止在其排名算法中使用元描述。

　　也就是說(shuō)，正確的元描述可以帶來(lái)更多點(diǎn)擊。這是一個(gè)直接的排名因素。

　　事實(shí)上，我們對 500 萬(wàn)個(gè) Google 搜索結果的*敏*感*詞*分析發(fā)現，與缺少元描述的頁(yè)面相比，具有元描述的頁(yè)面的點(diǎn)擊次數平均多5.8% 。

　　甚至Google 自己也建議為您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)元描述。

　　社交媒體網(wǎng)站（如 Facebook 和 Twitter）有時(shí)會(huì )在帖子中顯示您的描述。

　　但是，Google 并不總是在搜索結果中顯示您的元描述。根據谷歌的說(shuō)法，他們通常會(huì )用你頁(yè)面中的一段內容替換你的元描述。

　　即便如此，為您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)一個(gè)獨特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐。

　　這正是編寫(xiě)對 SEO 友好的元描述的方法。

　　1. 使用利益驅動(dòng)的文案

　　您的元描述需要清楚地描述某人將從您的頁(yè)面獲得的好處。

　　這種好處在很大程度上取決于您的頁(yè)面的全部?jì)热荨?/p>

　　以及人們用來(lái)顯示您的結果的關(guān)鍵字。

　　例如，以這篇關(guān)于頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的帖子為例。

　　閱讀這篇文章的好處是，有人將獲得一份詳盡的指南，為 Google 優(yōu)化他們的內容。

　　這就是為什么我在元描述中強調這種好處：

　　所以，是的，大多數內容的主要好處是學(xué)習如何做某事。所以你想在你的描述中強調這個(gè)好處。

　　但是對于電子商務(wù)產(chǎn)品頁(yè)面，您談?wù)摰暮锰庮?lèi)型將完全不同。服務(wù)頁(yè)面。您的主頁(yè)?；蛘吖ぞ?。

　　例如，查看 Beardbrand 的此產(chǎn)品頁(yè)面的描述。

　　看看描述如何提到“沒(méi)有已知的 DHT 抑制成分，并以阿比西尼亞和巴巴蘇油為特色”。

　　我不知道那些東西是什么意思

　　但對于尋找胡須油的人來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品功能將幫助他們決定是否點(diǎn)擊該結果。

　　這導致我們……

　　2. 保持在 155 個(gè)字符以下

　　谷歌限制了它們在 SERP 中顯示的元描述標簽的數量。

　　

　　具體來(lái)說(shuō)，它們往往只顯示您描述的前 155 個(gè)字符。因此，您希望將元描述保持在 155 個(gè)字符以下。

　　否則，您的描述可能會(huì )被截斷。

　　或者 Google 可能根本不會(huì )使用您的描述。

　?。ㄗ⒁猓汗雀璧脑枋鱿拗茖?shí)際上是通過(guò)像素大小來(lái)衡量的。不是字符。從技術(shù)上講，谷歌會(huì )在 920 像素處切斷元描述。但在大多數情況下，保持在 155 個(gè)字符限制以下效果很好。而且更容易衡量。）

　　大多數 WordPress SEO 插件（如Yoast）會(huì )自動(dòng)計算標題標簽和元描述中的字符。

　　您還可以使用Portent 提供的有用的 SERP 片段預覽工具。

　　它將確保您處于字符限制之下。并預覽您的結果將如何顯示給 Google 搜索者。

　　3. 從 Google Ads 中獲得靈感

　　如果您編寫(xiě)面向利益的描述。

　　并保持在谷歌的字符限制之下。

　　您已經(jīng)領(lǐng)先于 99% 的人編寫(xiě)元描述。

　　但是，如果您想讓您的描述寫(xiě)作更上一層樓，請嘗試從 Google Ads 復制文字。

　　為什么？

　　Google Ads 的展示位置取決于廣告客戶(hù)的出價(jià)。而且還有質(zhì)量得分。

　　具體來(lái)說(shuō)，質(zhì)量得分高的廣告每次點(diǎn)擊支付的費用低于質(zhì)量得分低的廣告。

　　影響質(zhì)量得分的第一因素是什么？

　　點(diǎn)擊率。

　　換句話(huà)說(shuō)：獲得大量點(diǎn)擊的廣告，每次點(diǎn)擊支付的費用更少。因此，當您在搜索結果中看到廣告時(shí)，您可以非常確信它的點(diǎn)擊率很高。

　　這意味著(zhù)您擁有經(jīng)過(guò)驗證的副本，可以在頁(yè)面標題和描述中使用。

　　有了這個(gè)，這里是如何做到的。

　　首先，在 Google 中搜索您的目標關(guān)鍵字。

　?。部梢运阉髟撔g(shù)語(yǔ)的變體。）

　　然后，留意多個(gè)廣告使用的任何副本。

　　如果該副本對您的頁(yè)面有意義，請將其合并到您的描述中。

　　4.使用當前年份（或月份）

　　僅當您的內容對時(shí)間非常敏感時(shí)，這才有意義。

　　否則，您無(wú)需擔心在描述中添加日期。

　　但是，如果您的內容需要超級最新，我建議測試帶有日期的描述。

　　例如，以這個(gè)頁(yè)面圍繞“ SEO工具”這個(gè)詞進(jìn)行優(yōu)化。

　　搜索“SEO 工具”的人希望確保他們閱讀的內容是最新的。

　　新工具進(jìn)入市場(chǎng)。舊工具被關(guān)閉?，F有工具有時(shí)會(huì )完全改變它們的工作方式。

　　因此，在這種情況下，您需要強調您的內容已更新這一事實(shí)。這就是我在元描述中提到年份的原因：

　　在某些情況下，您甚至可能想要包含月份。

　　

　　例如，如果您的頁(yè)面列出了一直在變化的排名（例如“最佳 NFL 球隊”）。

　　或者，如果您有需要定期更新的數據或統計數據（例如“當前全球 Instagram 用戶(hù)數量”）。

　　這種方法的唯一缺點(diǎn)是您需要每月或每年手動(dòng)更改元描述。

　　但是點(diǎn)擊率的提升可以讓它絕對值得。

　　5.包括你的目標關(guān)鍵詞

　　您想在元描述中至少提及一次目標關(guān)鍵字。

　　而不是因為它給你任何直接的 SEO 好處。

　?。ㄕ堄涀。核阉饕娌粫?huì )將您的元描述中的內容用作排名信號。）

　　那么為什么要在描述中使用關(guān)鍵字呢？

　　因為它可以幫助您獲得更多點(diǎn)擊。

　　原因如下：

　　首先，谷歌在 SERP 中使您的關(guān)鍵字加粗。

　　這有助于它脫穎而出。

　　其次，您的關(guān)鍵字強調您非常適合該人的搜索查詢(xún)。

　　例如，假設您剛剛搜索了“SEO 清單”。

　　在#3 結果的元描述中看到術(shù)語(yǔ)“SEO 清單”會(huì )使您更有可能點(diǎn)擊它。

　　只要您的頁(yè)面兌現承諾，就會(huì )為該人帶來(lái)整體良好的用戶(hù)體驗。

　　6.為每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)獨特的元描述

　　您想為網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)唯一的元描述標簽。

　　事實(shí)上，谷歌最近建議人們編寫(xiě)獨特的元描述（而不是自動(dòng)生成它們）。

　　換句話(huà)說(shuō)：你不希望一堆重復的元描述漂浮在周?chē)?/p>

　　這對于擁有 5k+ 頁(yè)面的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不是很痛苦？

　　是的。

　　這值得么？

　　絕對地。

　　7.使用這個(gè)經(jīng)過(guò)驗證的描述公式

　　在過(guò)去的 10 年中，我測試了數十種不同的描述公式。

　　有些是很好的元描述。

　　有些很糟糕。

　　還有一些字面上的點(diǎn)擊率是我的 3 倍。

　　從所有這些測試中，這是最適合我的測試：

　　我建議試一試?；蛘吒鶕男枰M(jìn)行調整。

　　無(wú)論哪種方式，這比從頭開(kāi)始編寫(xiě)每個(gè)元描述要容易得多。

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