優(yōu)化Google廣告投放

　　優(yōu)化

　　Google廣告投放

　　01

　　什么是Google廣告？

　　在谷歌搜索引擎中，幾乎所有的查詢(xún)都會(huì )帶來(lái)一個(gè)搜索結果頁(yè)面（SERP），我們也經(jīng)常能看到頁(yè)面頂部的廣告，這些廣告就是谷歌廣告。

　　在谷歌的廣告平臺上投放的廣告，會(huì )出現在搜索結果頁(yè)面和谷歌廣告網(wǎng)絡(luò )中的其他網(wǎng)站。

　　谷歌廣告通常用粗體字標記"Ad "或"Ads"指標。

　　02

　　Google廣告類(lèi)型

　　你可能會(huì )聽(tīng)到專(zhuān)業(yè)人士將谷歌廣告稱(chēng)為“谷歌搜索廣告”，這是因為谷歌廣告通常出現在搜索頁(yè)面。谷歌廣告也在Youtube和其他網(wǎng)站上提供廣告投放。

　　谷歌廣告有五種可選擇的廣告類(lèi)型：

　　1.搜索廣告

　　搜索廣告以文字的形式出現，出現在谷歌搜索結果頁(yè)面的頂部。通常，谷歌搜索廣告活動(dòng)是按點(diǎn)擊付費（PPC）

　　2.購物廣告

　　這些廣告包括產(chǎn)品細節，如照片、產(chǎn)品標題、價(jià)格和企業(yè)名稱(chēng)。這些PPC廣告出現在Google SERP的頂部或右側。

　　3. 顯示網(wǎng)絡(luò )廣告

　　簡(jiǎn)稱(chēng)GDN廣告，GDN廣告會(huì )出現在其他網(wǎng)站上，而不是谷歌SERP上。它們通常包含文本和圖像，這是你在設置廣告時(shí)決定的。

　　4.視頻廣告

　　是在YouTube視頻之前或中途顯示的短視頻廣告

　　5. 應用廣告活動(dòng)

　　應用活動(dòng)廣告是旨在推動(dòng)應用安裝或應用內購買(mǎi)的廣告。它們可以出現在SERP、顯示網(wǎng)絡(luò )和YouTube上。

　　

　　03

　　為什么要投放谷歌廣告？

　　1.更快的投資回報率

　　廣告一旦上線(xiàn)，無(wú)論在哪里顯示，都可以被點(diǎn)擊。

　　2.費用控制

　　谷歌廣告能讓你完全控制廣告預算和花費

　　3.支持你的營(yíng)銷(xiāo)目標

　　谷歌廣告可以幫助你提高品牌知名度，以及流量、轉化率和直接的銷(xiāo)售額

　　4.簡(jiǎn)單的報告

　　在谷歌廣告平臺，你可以跟蹤廣告的點(diǎn)擊率、花費等，或者將平臺連接到其他你使用的PPC工具，以獲得自動(dòng)的實(shí)時(shí)報告

　　5.定向控制

　　谷歌廣告系統為廣告商提供了大量的控制權，時(shí)長(cháng)，展示位置，展現人群等標簽均可控制。

　　04

　　如何在谷歌上做廣告？

　　當我們想要啟動(dòng)一個(gè)谷歌廣告時(shí)，一般有4個(gè)步驟要遵循：

　　1.審計

　　2.研究

　　3.建立

　　4.監控

　　每個(gè)階段都需要不同的流程。除了谷歌廣告平臺本身外，有相當多的PPC工具可以幫助你創(chuàng )建廣告。這些工具可以幫助你正確設置你的廣告活動(dòng)，并跟蹤它們的表現。

　　05

　　Google廣告每個(gè)階段的一些實(shí)用工具

　　廣告審核工具

　　運行廣告時(shí)首先審核正在運行的廣告活動(dòng)。審查現有的廣告數據：

　　點(diǎn)擊率、轉化率、著(zhù)陸頁(yè)和競爭水平等

　　

　　廣告歷史數據工具

　　很多SEO工具提供廣告歷史報告，可以讓我們查看特定關(guān)鍵詞的廣告表現。在工具中輸入關(guān)鍵詞，就能夠看到該關(guān)鍵詞給各個(gè)域名帶來(lái)的廣告流量，以及目前鏈接到某域名的廣告的任何關(guān)鍵詞。

　　谷歌廣告性能評級器

　　如果已經(jīng)設置谷歌廣告，Wordstream的這個(gè)免費工具就特別有用。它可以審計現有的廣告性能，并提供基本的建議來(lái)改善一些不足。側重于審核質(zhì)量得分、曝光量、點(diǎn)擊率、廣告文本的著(zhù)陸頁(yè)質(zhì)量。

　　關(guān)鍵字規劃師

　　谷歌廣告系統自帶的關(guān)鍵字規劃師等工具可以幫助你審核廣告，判斷某關(guān)鍵詞的競爭難度和第一頁(yè)廣告的平均出價(jià)。

　　關(guān)鍵詞研究工具

　　關(guān)鍵詞研究對于確定你是否應該對某個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)至關(guān)重要。合適的關(guān)鍵詞可以基于品牌、競爭力、預算和搜索量的。

　　Keyword Magic Tool

　　Keyword Magic Tool對PPC活動(dòng)的幫助與SEO一樣大。在Keyword Magic Tool輸入你正在考慮競價(jià)的關(guān)鍵詞，該工具將生成類(lèi)似的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可能有更好的搜索量，但競爭度更低，因此成本更低。

　　PPC Keyword Tool

　　PPC關(guān)鍵字工具是更具體的廣告。它可以幫助你根據以下因素為你的廣告確定關(guān)鍵詞。

　　長(cháng)尾匹配

　　競爭者的付費或自然關(guān)鍵詞

　　語(yǔ)義相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　混合詞語(yǔ)獲得的長(cháng)尾關(guān)鍵詞

　　廣告創(chuàng )建工具

　　確定了關(guān)鍵詞，并確定預算后，就可以開(kāi)始創(chuàng )建廣告。需要發(fā)揮一些創(chuàng )造力，通過(guò)編輯相關(guān)的、吸引人的、具有良好質(zhì)量得分的廣告文案來(lái)讓廣告脫穎而出。

　　廣告監測性能工具

　　一旦廣告活動(dòng)上線(xiàn)，就需要對其進(jìn)行監控，以確保在預算內實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標。谷歌廣告系統提供了一些很好的指標和報告，但也有其他專(zhuān)業(yè)工具可以有效地跟蹤和呈現性能數據。

　　位置跟蹤器

　　Semrush的Position Tracker可以輕松跟蹤你和競爭對手的廣告表現。它還會(huì )告知廣告在SERP中出現的位置，并在新的競爭對手開(kāi)始對你的關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)提醒。

　　Supermetrics

　　Supermetrics可以把所有的廣告數據拉到一個(gè)地方，顯示平臺和活動(dòng)中最重要的指標。