谷歌SEO與SEM如何互相配合，打造最佳曝光效果？

　　在商業(yè)網(wǎng)站上尋找獲得最佳搜索結果的方法時(shí)，人們會(huì )遇到了SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)。通常，人們會(huì )試圖定義其中一個(gè)是否更適合數字營(yíng)銷(xiāo)，以及哪一個(gè)會(huì )讓你得到你想要的結果。然而，SEO和SEM能為營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)不同的優(yōu)勢。增加流量和銷(xiāo)售額的最佳方式是整合SEO和SEM/PPC，而不是使用單一渠道。

　　SEO和SEM的區別

　　SEO和SEM像是一枚*敏*感*詞*的兩面，有時(shí)這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)會(huì )一起用來(lái)指代一組類(lèi)似的活動(dòng)，但它們各自包含著(zhù)不同的含義，代表著(zhù)不同方向的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。那么，搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）有什么區別呢？這兩者是如何聯(lián)系在一起的？

　　請繼續閱讀，了解SEO和SEM如今在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域所扮演的角色。

　　什么是SEO？它是如何工作的？

　　搜索引擎優(yōu)化是數字營(yíng)銷(xiāo)戰略的關(guān)鍵部分。NetMarketShare稱(chēng)，截至2017年，谷歌占據了全球超過(guò)79%的搜索流量，其他主要搜索引擎均落后于谷歌，各占7%或更少。因此，當我們在搜索引擎優(yōu)化的背景下談?wù)撍阉饕鏁r(shí)，主要關(guān)注的是谷歌，但我們仍然需要記住，其他的搜索引擎比如Bing、百度和雅虎仍在運行。

　　Internet Live 統計數據顯示，谷歌每天每秒有超過(guò)66000次搜索。對于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)必爭之地，這也是為什么SEO是數字營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)如此重要（但棘手）的領(lǐng)域。

　　搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）指的是搜索引擎“爬蟲(chóng)”網(wǎng)站內容以查看其吸引流量的效果的過(guò)程。搜索引擎將評估網(wǎng)站中的一些指標（如關(guān)鍵字、標簽和鏈接標題），對網(wǎng)站吸引有機流量的能力進(jìn)行排名。

　　爬蟲(chóng)尋找內容包括：

　　任何人都可以學(xué)習搜索引擎優(yōu)化的基礎知識，并將其納入他們的數字營(yíng)銷(xiāo)戰略。全方面學(xué)習SEO需要時(shí)間和技術(shù)知識——在大多數情況下，如果想讓網(wǎng)站帶來(lái)轉化，可以考慮聘請SEO專(zhuān)家。還值得注意的是，谷歌需要一段時(shí)間來(lái)識別網(wǎng)站——如果網(wǎng)站是全新的，它可能在相當長(cháng)一段時(shí)間內不會(huì )被谷歌“注意”。

　　什么是SEM？它是如何工作的？

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）包含各種類(lèi)型的付費搜索廣告，比如在頁(yè)面列表的頂部看到的谷歌廣告。通常，SEM與關(guān)鍵字的使用有關(guān)。

　　以下是一些SEM廣告活動(dòng)示例：

　　SEM非常有助于品牌辨識，帶來(lái)目標流量，因為人們搜索時(shí)會(huì )關(guān)注排名高的結果。SEM付費，很容易直接衡量投資回報率——使用SEM付費廣告，可以監控這些廣告的流量，然后根據這些信息創(chuàng )建活動(dòng)。

　　SEM的缺點(diǎn)是它需要一些額外的工具（比如谷歌AdSense）。如果你對這一領(lǐng)域不太熟悉，你可以找在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)方*敏*感*詞*有豐富專(zhuān)業(yè)知識的人來(lái)處理這方面的問(wèn)題。

　　SEO和SEM之間的區別？

　　SEO有時(shí)被用作包括SEM在內的總括術(shù)語(yǔ)，但由于SEM指付費廣告，它們實(shí)際上是分開(kāi)的。SEM是通過(guò)付費廣告獲取流量，而SEO更多的是獲取、監控和分析有機（無(wú)報酬）流量模式。

　　SEO和SEM如何互補？

　　SEO和SEM都嚴重依賴(lài)關(guān)鍵詞來(lái)驅動(dòng)網(wǎng)站流量。雖然每種營(yíng)銷(xiāo)方法都有所不同，但它們都關(guān)注流量以及流量與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)系。人們使用搜索引擎來(lái)搜索他們正在尋找的東西，他們能夠通過(guò)有機搜索結果（SEO）或付費結果（SEM）找到它。

　　大多數人在購買(mǎi)任何東西之前都會(huì )在網(wǎng)上搜索，所以在搜索中擁有強大的影響力是至關(guān)重要的，從長(cháng)遠來(lái)看，使用兩者的戰略組合可以提高品牌知名度。

　　搜索引擎優(yōu)化（SEO）是針對有機流量的，所以是免費的。搜索引擎優(yōu)化（SEM）是針對付費的目標廣告。它們可以相互補充，但前提是網(wǎng)站本身首先對SEO友好，然后SEM才有更大的成功機會(huì )。

　　SEO是良好SEM的基礎，一旦有了一個(gè)SEO友好的網(wǎng)站和贊助商廣告，并且使用正確的關(guān)鍵詞，就有更多的機會(huì )出現在付費搜索的頂端。

　　如果網(wǎng)站比較新，可以?xún)?yōu)先考慮點(diǎn)擊付費推廣（PPC）活動(dòng)，因為SEO排名可能需要一段時(shí)間才能建立，但在這個(gè)過(guò)程中不要忽視SEO。

　　SEO和SEM未來(lái)方向

　　隨著(zhù)主要搜索引擎不斷改變其排名參數，SEO和SEM將繼續發(fā)生變化。所以很難預測會(huì )發(fā)生什么，但會(huì )有一些可能的方向。

　　任何想要從事數字營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)的品牌，不僅應該很好地掌握SEO和SEM在當今數字環(huán)境中的功能，還應該了解隨著(zhù)我們越來(lái)越依賴(lài)技術(shù)，兩者將如何變化。在未來(lái)幾年的數字市場(chǎng)中，牢牢掌握以上每一個(gè)方向都對參與數字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將尤為重要。