「捷徑」大數據時(shí)代，還不知道Google Adwords嗎？

　　Google AdwordsGoogle 廣告是什么？

　　* Google AdWords 是 Google 的在線(xiàn)廣告計劃。通過(guò) AdWords，可以制作在線(xiàn)廣告，并準確地在用戶(hù)對您提供的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣時(shí)向其進(jìn)行展示。

　　* 可以借助 Google AdWords 來(lái)推廣業(yè)務(wù)、提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售量、提升認知度，以及增加網(wǎng)站流量。

　　* AdWords 帳戶(hù)是在線(xiàn)管理的，因此隨時(shí)都可以制作和更改廣告系列，包括廣告文字、設置以及預算。

　　* AdWords沒(méi)有設置最低支出要求，而且允許設置和控制自己的預算?？梢赃x擇AdWords廣告的展示位置，設置適合自己的預算，以及輕松評估廣告的效果。

　　* 使用google AdWords可以輕松投放廣告到google的網(wǎng)頁(yè)，某些Google合作網(wǎng)站比如Hotmail，Gmail，全球性的APP，Youtube廣告，以banner或者視頻的形式。Google大數據 搜索引擎優(yōu)化Google在目標群體瀏覽的網(wǎng)頁(yè)投放廣告

　　如何優(yōu)化Google Adwors CPC競價(jià)廣告,在此分享優(yōu)化Google Adwords廣告的經(jīng)驗。

　　Google Adwords優(yōu)化，主要從3個(gè)步驟來(lái)優(yōu)化：

　　Google Adword廣告優(yōu)化步驟1：關(guān)注曝光率

　　廣告只有先獲得足夠的曝光才能有點(diǎn)擊率提升的可能。提升曝光率可以從以下2點(diǎn)著(zhù)手。

　　1：修改關(guān)鍵詞匹配模式

　　不少用戶(hù)為了“精準”，關(guān)鍵詞的匹配方式都設置為精確匹配，漁夫認為，在沒(méi)有得到足夠的數據前，建議先開(kāi)啟廣泛寬展匹配，這樣可以更好的了解用戶(hù)搜索需求，特別是您如果對定位市場(chǎng)沒(méi)有很清晰的了解，不清楚客戶(hù)會(huì )搜索什么關(guān)鍵詞找到你的企業(yè)的時(shí)候。

　　

　　2：修改關(guān)鍵詞出價(jià)

　　在投放廣告前可以通過(guò)預覽工具，了解關(guān)鍵詞廣告出現的位置，如果廣告位置不在前3，建議先提高關(guān)鍵詞出價(jià)，將廣告排名盡量先靠前，獲得好的展示位置，爭取更多曝光機會(huì )，以便為以后優(yōu)化做數據積累。

　　Google Adword廣告優(yōu)化步驟2：關(guān)注點(diǎn)擊率

　　曝光意味著(zhù)需求，點(diǎn)擊意味著(zhù)意愿。用戶(hù)看到廣告后，是否會(huì )點(diǎn)擊，和廣告語(yǔ)和廣告位置相關(guān)。優(yōu)化Google Adwords點(diǎn)擊率，不同的廣告形式，優(yōu)化方式不一樣。

　　搜索廣告，主要是依據搜索數據，優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配模式，增加否定關(guān)鍵詞，優(yōu)化廣告語(yǔ)，盡量體現免郵和實(shí)際價(jià)格，相關(guān)服務(wù)保證承諾，增加Call Out附加語(yǔ)句，擴展鏈接，如果網(wǎng)站啟用了好評服務(wù)，也可以開(kāi)啟好評鏈接

　　展示廣告，可以?xún)?yōu)化的點(diǎn)比較多，比如廣告的設計色彩，廣告的元素布局，廣告的定位設置，再營(yíng)銷(xiāo)列表優(yōu)化等。

　　Google Adword廣告優(yōu)化步驟3：關(guān)注轉化率

　　轉化率的優(yōu)化，分轉化前，轉化中，轉化后優(yōu)化

　　1：轉化前優(yōu)化：主要是針對廣告著(zhù)陸頁(yè)的優(yōu)化，廣告著(zhù)陸頁(yè)需要先關(guān)注用戶(hù)體驗設計和頁(yè)面打開(kāi)時(shí)間?，F在廣告手機流量會(huì )占了不少，所以網(wǎng)站設計一定要支持自適應設計，讓手機端用戶(hù)可以操作方便順暢。因為我們服務(wù)器位置原因，不能完全適應全球國家，我們需要留意廣告著(zhù)陸頁(yè)的打開(kāi)時(shí)間，我們可以借助GA里的頁(yè)面加載時(shí)間統計，GA頁(yè)面跳出率或服務(wù)器日志分析來(lái)分析頁(yè)面打開(kāi)時(shí)間。有時(shí)頁(yè)面設計不合理，也會(huì )讓我們打開(kāi)時(shí)間很長(cháng)，跳出率很高。廣告著(zhù)陸頁(yè)跳出率，我們一般要求在30%以下，才能有較高轉化率。

　　2：轉化中：用戶(hù)通過(guò)廣告到達廣告著(zhù)陸頁(yè)后，會(huì )依著(zhù)他對關(guān)鍵詞的想法找產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)品的布局，導航的設計，信息透明度，產(chǎn)品信息的專(zhuān)業(yè)性將影響用戶(hù)是否完成一個(gè)我們想要的轉化。

　　3：轉化后：不少客戶(hù)只是了解Google競價(jià)廣告，可以帶來(lái)流量，但卻不知道如何來(lái)衡量廣告的效果，結合Google Analytics，我們是可以很好的評估廣告的效果。轉化是我們希望客戶(hù)實(shí)現網(wǎng)站目的的一個(gè)過(guò)程。比如我們做B2B，是希望客戶(hù)詢(xún)盤(pán)，做B2C，是希望客戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。這個(gè)過(guò)程，我們通過(guò)Google Analyics設置一個(gè)可視漏斗轉化圖，也可以將每個(gè)步驟設置一個(gè)目標，每個(gè)操作設置一個(gè)事件跟蹤，比如將用戶(hù)點(diǎn)擊“加入購物車(chē)”或“立即購買(mǎi)”增加是GA事件跟蹤，將注冊頁(yè)面，支付頁(yè)面，購物成功感謝頁(yè)面做個(gè)目標，通過(guò)事件目標+訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面目標，就可以了解用戶(hù)轉化過(guò)程中的問(wèn)題所在。

　　Google Adword廣告優(yōu)化是一個(gè)系統持續的過(guò)程，文章分享的優(yōu)化，只是Google Adword廣告優(yōu)化的步驟，每個(gè)步驟里還有很多優(yōu)化的細節和注意事項。

　　客戶(hù)的需求在變，競爭對手在變，我們需要結合GA和廣告數據不斷優(yōu)化我們的信息。

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