8 招教你將內容營(yíng)銷(xiāo)與 SEO 完美合一

　　幾年前，就有不少分析師預見(jiàn) SEO 會(huì )被內容營(yíng)銷(xiāo)這一新興營(yíng)銷(xiāo)方式取代。的確，許多搜索機構已經(jīng)重塑品牌，增加了自身?yè)碛械膶?zhuān)業(yè)知識內容權重。但這并不是說(shuō)內容營(yíng)銷(xiāo)與 SEO 是背道而馳的。真正有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi) SEO 與內容營(yíng)銷(xiāo)中的任何一方。下面，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們教你如何將內容營(yíng)銷(xiāo)與 SEO 完美合一。

　　內容營(yíng)銷(xiāo)和 SEO 之間的主要差異

　　SEO 與內容營(yíng)銷(xiāo)有重疊的部分，但也有明顯的區別。

　　搜索引擎優(yōu)化方面更多的是技術(shù)，這包括使用正確的 URL，標題和 ALT 標記，網(wǎng)站地圖等：即從技術(shù)層面鞏固內容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)策略的部分。

　　相比之下，內容營(yíng)銷(xiāo)就更為廣泛，并不一定局限在 SEO 的目標。發(fā)布者首先需要產(chǎn)生優(yōu)秀的內容，作為吸引和保留讀者的方法。

　　如何將內容營(yíng)銷(xiāo)與 SEO 的工作緊密結

　　在一些地區有一派觀(guān)點(diǎn)認為 SEO 僅僅是創(chuàng )造好的內容搜索引擎索引。的確，如果還沒(méi)有確保 SEO 的基礎完成，內容營(yíng)銷(xiāo)的努力也會(huì )付諸東流。

　　舉例來(lái)說(shuō)，如果你的網(wǎng)站有一項違規，或者搜索殷勤索引的頁(yè)面不正確，那么你既需要一些專(zhuān)業(yè)的 SEO 知識，也需要豐富的內容。這就是為什么 SEO 專(zhuān)家和內容團隊需要共同努力。

　　以下是一些 SEO 與內容營(yíng)銷(xiāo)如何緊密合作的方法。

　　1. 創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容

　　在一定程度上，使用貧瘠的內容去為搜索殷勤爬蟲(chóng)提供素材，已經(jīng)是多年前的操作手法了，現在來(lái)看是完全不會(huì )奏效的。從內容營(yíng)銷(xiāo)前瞻性的角度來(lái)看，單薄的內容生產(chǎn)不利于吸引和留住讀者。

　　相反，從 SEO 的角度來(lái)看，引人入勝的原創(chuàng )內容將使您從眾多競爭對手當中脫穎而出。因為這部分內容提供給搜索引擎的，是其他地方無(wú)法找到的索引。它將真正有助于你的內容的營(yíng)銷(xiāo)目標，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容也更容易吸引你的目標受眾。

　　試問(wèn)自己的內容是不是擁有讓別人在你的網(wǎng)站停留一分鐘以上的魅力？這些內容是否真正提供價(jià)值，比如向訪(fǎng)客提供更好地完成工作的有用建議。

　　2. 創(chuàng )建長(cháng)青的內容，優(yōu)化SEO

　　創(chuàng )建常青內容是提高網(wǎng)站搜索排名的偉大戰略。

　　一條新聞或許會(huì )成為一個(gè)新鮮話(huà)題，但之后會(huì )褪色，它不能提供長(cháng)期的利好。然而一篇更有用的文章，其中包含了有價(jià)值的建議和見(jiàn)解，將吸引更多目光。

　　如果你能得到搜素引擎的認可，這會(huì )是一個(gè)提供搜索排名的良性循環(huán)，這意味著(zhù)文章會(huì )有更多的訪(fǎng)問(wèn)，從而導致更多的銷(xiāo)售線(xiàn)索，網(wǎng)站本身更好的排名等等。

　　比如某一文章可能在 2012 年被熱搜，但至今仍有大量的讀者，為網(wǎng)站帶來(lái)了大量的流量，也收獲了更多的銷(xiāo)售線(xiàn)索。

　　3. 關(guān)鍵詞研究

　　關(guān)鍵字研究對于內容營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化很好地協(xié)同工作是必不可少的。

　　首先，質(zhì)量取決于你制作的內容，但你也需要確保渠道讓內容得到它應有的曝光。要做到這一點(diǎn)，你的內容必須符合人們使用搜索引擎的習慣。

　　如果在你的文章中使用太多的技術(shù)術(shù)語(yǔ)，這種詞匯可能無(wú)法與用戶(hù)搜索習慣匹配。為了避免這種情況,需要做一些關(guān)鍵字研究，找出哪些術(shù)語(yǔ)流行與人們搜索的習慣相匹配。

　　內容創(chuàng )作者應該有關(guān)鍵詞詞匯表，并且知道如何使用它們。SEO 在內容創(chuàng )作和發(fā)布的過(guò)程中必不可少。

　　4. 監控關(guān)鍵詞的效果

　　假如你有為內容營(yíng)銷(xiāo)做鋪墊的術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)列表，對他們做定向的監控和總結是非常重要的。

　　這些詞語(yǔ)有利于內容營(yíng)銷(xiāo)嗎？他們排列的位置對于搜索效果有影響嗎？千萬(wàn)不要指望一朝檢測就有明顯的效果，關(guān)鍵詞需要實(shí)時(shí)變化，才能保持競爭力。

　　這不能保證內容營(yíng)銷(xiāo)和 SEO 的成功，但卻是長(cháng)遠的市場(chǎng)策略。內容營(yíng)銷(xiāo)不是微不足道的市場(chǎng)小計策，它在實(shí)現搜索引擎優(yōu)化中扮演關(guān)鍵角色。

　　5.增強參與能力

　　營(yíng)銷(xiāo)人員還需要為優(yōu)秀內容賦能，擴大社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )，增強參與能力。

　　原創(chuàng )內容只有被廣泛分散在網(wǎng)站，引發(fā)大量讀者轉載，成為熱門(mén)帖子，在這個(gè)過(guò)程中才有可能進(jìn)一步發(fā)酵網(wǎng)絡(luò )影響力。

　　6.內文鏈接

　　內文鏈接是使用內容來(lái)幫助實(shí)現 SEO 目標的辦法，內文鏈接可以幫助提升頁(yè)面搜索詞的排名，并且還為讀者正在閱讀的文章內容提供更多相關(guān)資料。

　　7.監測關(guān)鍵指標

　　你有提高網(wǎng)站排名的總目標，也做了相關(guān)的努力。那么運用工具去跟蹤網(wǎng)站排名狀況、檢驗自己的努力成果則至關(guān)重要。你還可以使用分析工具來(lái)查看搜索流量的時(shí)間變化情況，哪些網(wǎng)頁(yè)和文章是最有效的。

　　內容營(yíng)銷(xiāo)的指標同樣需要監測。針對目標受眾創(chuàng )建相應的內容，這些相關(guān)指標也需要衡量，比如跳出率、網(wǎng)站停留時(shí)間，訪(fǎng)客的閱讀喜好等等。把相關(guān)數字成績(jì)列個(gè)清單，讓內容營(yíng)銷(xiāo)和 SEO 的成績(jì)有跡可循。

　　8. 優(yōu)化標題

　　標題應該是描述性的，并有說(shuō)服人們點(diǎn)擊的作用。

　　例如，「10 個(gè)提高著(zhù)陸頁(yè)效果的有用技巧」就是一個(gè)好的標題例子，只要這些技巧真正有用。然而，「10 個(gè)神奇的妙招幫你提升著(zhù)陸頁(yè)效果，讓你成為百萬(wàn)富翁！」這樣的標題就太假了，你很難兌現承諾。

　　標題必須為網(wǎng)站而寫(xiě)，你還要考慮在標題中使用關(guān)鍵詞。人們一般如何搜索這類(lèi)相關(guān)主題？文章怎么才能被發(fā)現？你需要什么樣的排名？

　　標題的長(cháng)度也不宜過(guò)長(cháng)。

　　首先，搜索引擎在搜索結果中會(huì )截短過(guò)長(cháng)的標題，人們也傾向于在搜索結果中點(diǎn)擊可見(jiàn)的完整標題。

　　其次，在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)方面，如果讀者想與別人分享你的文章，標題也需要短到讀者無(wú)需再進(jìn)行刪減，因為像微信朋友圈等社交媒體中，對于標題的顯示字數也是有限制的。

　　搜索引擎優(yōu)化和內容營(yíng)銷(xiāo)是完全不同的學(xué)科，需要不同的知識和技能。但雙方的成功又與對方不可分割。因此，內容營(yíng)銷(xiāo)團隊需要學(xué)習 SEO，基于對 SEO 更豐富的認知和理解，編寫(xiě)創(chuàng )作原創(chuàng )內容。但是內容的質(zhì)量還是最重要的，不能被搜索引擎優(yōu)化的目標影響。SEO 團隊也要與內容制作人合作，確保內容制作者了解 SEO 相關(guān)基礎知識，并幫助設置相關(guān)節點(diǎn)以實(shí)現最終目標。

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