如何使用MozBar確定電商產(chǎn)品頁(yè)面關(guān)鍵詞

　　譯者：陳明艷 審校：李曉艷

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　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù)、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、頁(yè)面關(guān)鍵詞捷徑、MozBar

　　電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO）的一個(gè)常見(jiàn)挑戰是決定如何選擇產(chǎn)品頁(yè)面的關(guān)鍵詞。特別是在電子商務(wù)方面，基于頁(yè)面基礎之上，總的問(wèn)題，“哪個(gè)關(guān)鍵詞適合這個(gè)頁(yè)面?” 尤其是對于需要搜索引擎優(yōu)化更新的現存網(wǎng)站，花費時(shí)間來(lái)進(jìn)行特定頁(yè)面的關(guān)鍵詞研究可能是繁重的。但是產(chǎn)品頁(yè)面是值得做搜索引擎優(yōu)化的。今天，我將向大家介紹一個(gè)研究電商產(chǎn)品頁(yè)面關(guān)鍵詞的捷徑。

　　我的秘密武器是什么呢？

　　“

　　MozBar！

　　在這篇文章的結尾，你將會(huì )發(fā)現你可以輕松地：

　　讓我告訴你怎么做。

　　好的SEO電商關(guān)鍵詞是如何生成的？

　　由于電子商務(wù)頁(yè)面通常與其他網(wǎng)站直接競爭，所以在優(yōu)化方面需要做到技高一籌。你需要確保不僅考慮到所需客戶(hù)的搜索意圖，還要確認你選擇的關(guān)鍵詞在搜索引擎結果頁(yè)面（SERP）中提供了相似的結果。當用戶(hù)搜索產(chǎn)品時(shí)，你需要衡量在搜索結果頁(yè)面開(kāi)始展示的相似產(chǎn)品與你所擁有產(chǎn)品之間的差距。

　　我用一個(gè)銷(xiāo)售macbook和汽車(chē)貼紙的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)舉個(gè)例子。想像一下這兩個(gè)廣泛的搜索詞所有的不同的變體。單單是汽車(chē)貼紙就有12種不同的子類(lèi)別。

　　一個(gè)分類(lèi)就是家庭類(lèi)貼紙，它允許用戶(hù)在個(gè)人圖標內進(jìn)行選擇以創(chuàng )造定制化家庭，并粘貼展示在汽車(chē)的背面。

　　對于這個(gè)家庭類(lèi)貼紙細分，這里有幾十種不同的單獨的產(chǎn)品頁(yè)面，所以目標在于確保我們優(yōu)化不僅僅只針對類(lèi)似“汽車(chē)貼紙”這類(lèi)寬泛的詞匯，還要考慮一些類(lèi)似“家庭汽車(chē)貼紙”的細分詞匯。然后對于產(chǎn)品本身而言，也需要深入修改與特征相關(guān)的詞匯。

　　MozBar節省研究SEO電商關(guān)鍵詞時(shí)間

　　找出一個(gè)搜索詞將展示什么結果的常用方法就是執行搜索查詢(xún)。但當你有數以千計的頁(yè)面時(shí)，這可能需要很長(cháng)的時(shí)間。

　　這就是MozBar頁(yè)面優(yōu)化功能真正幫助你的地方。它允許你停留在網(wǎng)站上做分析，而不需要在標簽之間跳轉來(lái)運行搜索查詢(xún)。

　　讓我們來(lái)看看這些步驟。

　　1、首先，當然是下載適用于Google Chrome的MozBar（）拓展程序；

　　2、接下來(lái)，進(jìn)入你的產(chǎn)品頁(yè)面，通過(guò)選擇圖標來(lái)激活你的MozBar擴展程序，直到它變成藍色（這里有三個(gè)狀態(tài)可供參考—運行，DA模式和停用）

　　3、然后，選擇靠近瀏覽器窗口頂部左側的頁(yè)面優(yōu)化圖標。這個(gè)圖標看起來(lái)像一個(gè)小頁(yè)面，在角落里有一個(gè)圓圈:

　　4、將出現一個(gè)小的文本框窗口。你將需要一個(gè)可以使用的術(shù)語(yǔ)列表，所以如果你還沒(méi)有完成關(guān)鍵詞研究，請轉到Keyword Explorer（）并使用“Suggestions”工具來(lái)獲得一些初步的想法。我通常輸入一個(gè)寬泛的類(lèi)別級關(guān)鍵詞，然后選擇“優(yōu)化”：

　　除了MozBar提供的所有常規的好東西。例如“Domain Authority（）”（域名權威性）和“Page Authority（）”頁(yè)面權威性，針對你正在研究的術(shù)語(yǔ)，頁(yè)面優(yōu)化工具還可以給出單個(gè)頁(yè)面優(yōu)化的快速預覽。這與你在Moz Pro版營(yíng)銷(xiāo)工具所得到的信息類(lèi)似，但你可以在此處查看任何頁(yè)面，而無(wú)需在其他選項卡中打開(kāi)Moz。

　　5、輸入搜索詞后，選擇“On-Page Content Suggestions”選項：

　　“On-Page Content Suggestions”選項顯示搜索引擎通常與你輸入的詞匯相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞列表，并將其視為與你輸入的關(guān)鍵詞是相同的系列。你可以用這些通用詞來(lái)理解在你頁(yè)面上的其他關(guān)鍵詞，但你也可以用它們來(lái)確認整個(gè)頁(yè)面的目標關(guān)鍵詞。

　　這就是它很棒的地方。接下來(lái)趕快做好在常規工作流程中縮短幾分鐘的準備吧。

　　將搜索意圖與電商關(guān)鍵詞結合

　　從你的高價(jià)值產(chǎn)品開(kāi)始，導航到產(chǎn)品頁(yè)面，打開(kāi)MozBar，輸入與類(lèi)別相關(guān)聯(lián)的寬泛目標關(guān)鍵詞，然后選擇“On-Page Content Suggestions”選項卡。

　　然后，從列表中查找與你的特定產(chǎn)品最相符的關(guān)鍵詞。在這個(gè)案例中，我們正在查找一種家庭汽車(chē)貼紙產(chǎn)品，它出現在汽車(chē)貼紙的較為寬泛的分類(lèi)。

　　問(wèn)題是：哪個(gè)關(guān)鍵詞展示的產(chǎn)品與你的產(chǎn)品最為相似？

　　如果你能找到與你的產(chǎn)品緊密結合的結果，那么你就能理解搜索引擎是如何解釋這個(gè)術(shù)語(yǔ)的，并且有更高的機會(huì )優(yōu)化正確的關(guān)鍵詞。

　　要查看那些特定建議關(guān)鍵詞的頁(yè)面排名，只需選擇下拉列表“查看排名最高的網(wǎng)址”。它將顯示網(wǎng)站的網(wǎng)址和位置排名，那些網(wǎng)站提供與你最初目標搜索術(shù)語(yǔ)類(lèi)似的內容。

　　通過(guò)這個(gè)例子，你可以理解“家庭貼紙”肯定與這款產(chǎn)品緊密相關(guān)。注意藍色“相關(guān)性”橫條與建議關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)。

　　記錄下與搜索結果頁(yè)面高度匹配/相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，然后轉到下一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。一旦你有了你的列表，你就可以更靈活地選擇頁(yè)面優(yōu)化選項了。

　　我希望這篇電商關(guān)鍵詞的竅門(mén)對你有幫助。

　　讓生活變得簡(jiǎn)單的小貼士

　　在進(jìn)行這種研究時(shí)，我建議將“On-Page Content Suggestions”選項卡中顯示的網(wǎng)址復制到新的電子表格或文檔中，以節省時(shí)間。后續你可以使用Open Site Explorer（）編譯和研究這些網(wǎng)址。

　　當需要考慮構建鏈接到我的優(yōu)化頁(yè)面時(shí)，你將有一個(gè)可供分析的競爭者列表。在Open Site Explorer中查看他們的入站鏈接、高流量頁(yè)面和錨文本，以創(chuàng )建潛在鏈接站點(diǎn)和內容提示列表。

　　作者簡(jiǎn)介

　　關(guān)于BrianChilds

　　在共同創(chuàng )立了一家名為“The Growth Co”的數字營(yíng)銷(xiāo)機構后，Brian于2016年4月加入Moz的客戶(hù)成功團隊，是確保我們客戶(hù)訂閱最大化的關(guān)鍵角色。

　　譯者簡(jiǎn)介

　　陳明艷，最老90后！也是球場(chǎng)上傳說(shuō)中的靈活小胖子！現就職于中國移動(dòng)12582基地，運營(yíng)支撐部產(chǎn)品汪一枚，也*敏*感*詞*著(zhù)運營(yíng)喵工作，主要涉及政企/農村信息化、農村電商、數據分析等領(lǐng)域，熱衷于產(chǎn)品。

　　審校簡(jiǎn)介

　　李曉艷，多年從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與數據分析工作，始終懷著(zhù)一顆學(xué)習的心，從大型B2C行業(yè)轉戰B2B行業(yè)，iCDO原創(chuàng )與翻譯志愿者。

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