SEO之工作原理及站內優(yōu)化

　　最近讀了Nike創(chuàng )始人Phil Knight的書(shū)Shoe Dog,一度淚崩。里面很多的情節都能給我帶來(lái)不一樣的閱讀體驗，真的是很振奮人心的那種。哈哈哈，你以為我在講雞湯，可能吧，作為一個(gè)有名的企業(yè)家，他的經(jīng)歷有些可能也會(huì )經(jīng)過(guò)美化，但是我覺(jué)得但凡能做出大事業(yè)的人，肯定還是有值得我們學(xué)習的地方，比如他對待事情的態(tài)度，做事的邏輯等等。

　　3.競爭對手研究

　　為什么要研究競爭對手？為什么要重新制造一個(gè)輪子？我們可以通過(guò)研究競爭對手，了解競爭對手是怎么把排名做上去的，從而有一個(gè)很好的模仿路徑。同時(shí)，我們可以看到競爭對手忽略了什么，并充分利用這一點(diǎn)。這個(gè)方法會(huì )讓你了解到如果你要把你的網(wǎng)站做出排名，那么你需要擁有什么樣的資源，以及這些方法是否適合你。

　　大家也可以參考一下我的這篇

　　4.站內優(yōu)化--OnPageSEO

　　關(guān)于站內優(yōu)化，我們會(huì )分兩步分來(lái)講。在我看來(lái)，網(wǎng)站的結構性?xún)?yōu)化就好像是我們自己蓋房子，要打好地基，砌圍墻，裝電線(xiàn)水管等這種硬件要求。而頁(yè)面優(yōu)化就是房子改好，你怎么裝修，住起來(lái)才舒服。網(wǎng)站的結構性?xún)?yōu)化和頁(yè)面優(yōu)化都是我們可以控制的，優(yōu)化好這兩方面可以為SEO打下良好的基礎。

　　我們一步步來(lái)講。

　　4.1網(wǎng)站的結構性?xún)?yōu)化

　　一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站結構優(yōu)化我們從這幾個(gè)點(diǎn)進(jìn)行。

　　4.1.1有利于搜索引擎抓取的網(wǎng)站設計

　　還記得搜索引擎的工作原理嗎？第一步就是抓取，我們的網(wǎng)站結構要在首頁(yè)有外鏈鏈接到首頁(yè)，這樣搜索引擎才能抓取到頁(yè)面的內容。搜索引擎喜歡HTML代碼，所以我們的網(wǎng)站就盡量不要搞其他的像JavaScript程序，flash*敏*感*詞*等不利于搜索引擎抓取。畢竟，與搜索引擎方便，與己方便。同時(shí)，網(wǎng)站所有的頁(yè)面離首頁(yè)的距離不要超過(guò)四五次。

　　4.1.2清晰的網(wǎng)站導航

　　我們在設計網(wǎng)站導航的時(shí)候應該站在兩個(gè)人的立場(chǎng)來(lái)思考。

　　第一個(gè)是用戶(hù)，用戶(hù)來(lái)到我們的網(wǎng)站，不管在哪個(gè)頁(yè)面，都應該知道自己現在在哪里，接著(zhù)要去哪里。

　　第二個(gè)是搜索引擎，我們有幾個(gè)點(diǎn)需要注意。

　　4.1.3網(wǎng)站Sitemap地圖

　　一般來(lái)說(shuō)，如果我們網(wǎng)站的結構合適，谷歌也能夠抓取我們的網(wǎng)站頁(yè)面。

　　但是如果我們自己在谷歌后臺提交站點(diǎn)地圖，那么谷歌會(huì )更有效地進(jìn)行抓取，而且我們可以在谷歌站點(diǎn)后臺看到我們的一些相關(guān)數據，比如說(shuō)客戶(hù)是通過(guò)哪些關(guān)鍵詞找到我們的，我們的URL結構有什么問(wèn)題等等。因為谷歌提倡XML形式的谷歌Sitemap,所以一般我們優(yōu)先選擇這種格式。

　　在這里教一下大家怎么安裝谷歌sitemap地圖，在這篇文章，我主要都是以shopify為例。

　　具體操作：

　?。?）輸入網(wǎng)站地址，一般都是域名后面+/sitemap.xml

　?。?）如果你的網(wǎng)站還在密碼保護中，那么谷歌就抓取不到，狀態(tài)欄沒(méi)有顯示。但是如果你的網(wǎng)站開(kāi)放了。那么提交成功以后，狀態(tài)欄哪里會(huì )顯示成功。

　　覆蓋率這里很重要，可以看到客戶(hù)通過(guò)哪些關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)，然后我們根據客戶(hù)進(jìn)來(lái)的關(guān)鍵詞有目的的寫(xiě)文章提高排名

　　4.1.4網(wǎng)站要加SSL安全認證

　　不知道你有沒(méi)有這個(gè)疑問(wèn)，每次見(jiàn)到http和https的時(shí)候，會(huì )不會(huì )好奇為什么一個(gè)要加s,一個(gè)不用加s。其實(shí)s的意思就是security，代表安全，網(wǎng)址有了s，說(shuō)明你的網(wǎng)站后臺安裝了SSL安全認證。

　　這里請注意，如果你是用Shopify建站，那么當你的域名鏈接好以后，shopify就會(huì )主動(dòng)幫你安裝SSL安全認證。

　　4.1.5移動(dòng)端友好設計

　　到2021年，基本上大家伙都是用手機上網(wǎng)購物等等。所以我們的網(wǎng)站的優(yōu)化一定要做好移動(dòng)端的優(yōu)化。

　　如果是用shopify建站，那么我們在選擇主題的時(shí)候就要注意主題有沒(méi)有Mobile friendly這個(gè)功能。

　　4.1.6網(wǎng)站的打開(kāi)的速度

　　網(wǎng)站速度的測試，我們可以用這個(gè)工具進(jìn)行測試。

　　比如說(shuō)，我們還是以這個(gè)網(wǎng)站為例。把網(wǎng)址輸進(jìn)去以后，稍等一下，你就可以看到網(wǎng)站的速度測試報告。一般來(lái)說(shuō)，我會(huì )看load time，如果速度是在3秒以?xún)?，那么說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站的速度還是可以的。但是performance grade只是評為D，我們可以繼續往下滑，看看原因。

　　一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的打開(kāi)速度如果太慢，有一個(gè)很重要的原因就是圖片太大了，我們可以先把圖片壓縮一下再上傳。

　　這里特別推薦一個(gè)工具，tinypng。很簡(jiǎn)單，你只要把圖片上傳上去，第一次壓縮的體積可以少很多，如果沒(méi)有達到你的要求，可以壓多幾次，但是接下來(lái)幾次就沒(méi)有第一次的壓縮力度大了。

　　4.1.7網(wǎng)址要規范化

　　網(wǎng)址規范化指的是搜索引擎挑選最合適的URL作為真正的規范化的網(wǎng)址過(guò)程。一些網(wǎng)站因為CMS系統問(wèn)題，URL靜態(tài)化設置錯誤，首域名設置重復等原因而導致同一個(gè)網(wǎng)址有不同的表現形式。

　　這里有幾個(gè)解決的辦法給到大家。

　?、僭O置首選域名

　　我們可以在谷歌站長(cháng)后臺設置首選域，一般會(huì )選擇帶WWW的域名作為首選域。

　　這里順便說(shuō)一下，不帶www的域名是一個(gè)網(wǎng)站的頂級域名，帶www的域名只是二級域名。但是因為用戶(hù)習慣性地在輸入一個(gè)網(wǎng)址的時(shí)候會(huì )在前面加上www，所以一般我們會(huì )選擇帶www的作為首選域。

　　如果是用shopify建站的話(huà)，shopify都會(huì )自動(dòng)幫我們做這個(gè)優(yōu)化，我們可以在后臺看到。

　　

　?、谑褂?01跳轉

　　301跳轉，表示本網(wǎng)址永久地轉移到另一個(gè)網(wǎng)址。網(wǎng)頁(yè)A用301轉向到網(wǎng)頁(yè)B，搜索引擎就會(huì )認為網(wǎng)頁(yè)A永久失效了，那么網(wǎng)頁(yè)B就會(huì )被認為是唯一的有效目標。當然，在網(wǎng)頁(yè)A積累的頁(yè)面權重也會(huì )相應地給到網(wǎng)頁(yè)B。

　　對于我們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站改版會(huì )經(jīng)常用到301跳轉，如頁(yè)面刪除，改變地址等。更換域名也需要整站從舊域名做301跳轉到新域名。

　　在Shopify上，我們可以這樣操作。

　?、凼褂胏anonical標簽

　　這個(gè)我們會(huì )在下面細講。

　?、芴峤唤o谷歌的XML網(wǎng)站地圖中全部使用規范化網(wǎng)址

　　請參考上面的4.1-（3）

　　4.18URL靜態(tài)化

　　最好的URL是我們可以自然閱讀的URL,所以不要有太多的數字，參數和符號。

　　跟URL動(dòng)態(tài)化相比，靜態(tài)化的URL會(huì )更加有利于提高用戶(hù)的體驗，加快搜索引擎的收錄。

　　這里URL的設計有幾個(gè)原則分享給大家。

　　URL越短越好，一般搜索引擎會(huì )認為較短，有層次的URL的權重會(huì )更高。

　　第二，避免太多參數，盡量用目標關(guān)鍵詞和相關(guān)的描述編寫(xiě)URL。

　　第三，URL的所有字母都用小寫(xiě)。

　　4.1.9Canonical標簽①什么是canonical標簽

　　對于很多人來(lái)說(shuō)，canonical標簽可能是一個(gè)新的名詞。Canonical標簽相當于一個(gè)頁(yè)面內的301轉向，區別在于用戶(hù)并不被轉向，還是停留在原網(wǎng)址上，而搜索引擎會(huì )把它當做是301轉向處理，把頁(yè)面的權重都集中到標簽指明的規范化網(wǎng)址上。這個(gè)標簽只是一種建議或暗示，而不是指令，它不像robots文件那樣是個(gè)指令。

　?、跒槭裁匆褂胏anonical標簽

　　對于谷歌來(lái)說(shuō)，它最討厭的就是重復的內容了。網(wǎng)站產(chǎn)生重復內容的原因有很多，在這里我就不一一展開(kāi)了。

　　對于我們來(lái)說(shuō)，有一個(gè)點(diǎn)很重要。我們網(wǎng)站上的產(chǎn)品，有很多是按價(jià)格、顏色、尺寸升降排序，生成的URL全都不一樣，但內容大體相同，只有細小區別，就可以使用這個(gè)標簽，這樣網(wǎng)頁(yè)的權重就集中在一個(gè)尺寸顏色的，極大地提升了seo 的效果。

　　4.2頁(yè)面優(yōu)化

　　說(shuō)了那么多的硬件優(yōu)化，接下來(lái)終于到網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化了。

　　4.2.1Pagetitle

　　頁(yè)面標題是包含在title標簽中的文字，是頁(yè)面優(yōu)化最重要的因素。

　　我們的標題在設計的時(shí)候都要注意含有關(guān)鍵詞，并且關(guān)鍵詞都要排在標題的前面，這樣有利于搜索引擎的快速抓取。一般在70個(gè)字符以?xún)取?/p>

　　4.2.2Metadescription

　　描述的內容要具有相關(guān)性，與內容高度相關(guān)，可以簡(jiǎn)單的介紹一下產(chǎn)品和店鋪的情況。一般在160個(gè)字符以?xún)?/p>

　　4.2.3Tag標簽

　　檢查”tag標簽“的使用情況，如果不需要，就不索引他們

　　4.2.4正文優(yōu)化

　　這個(gè)有幾個(gè)小tips給到大家。

　　一般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的頁(yè)面出現兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長(cháng)的頁(yè)面出現4-6次也已經(jīng)足夠了，千萬(wàn)不要堆積關(guān)鍵詞。

　　正文前50-100個(gè)詞中出現的關(guān)鍵詞有比較高的權重，通常建議第一段文字的第一句話(huà)就出現關(guān)鍵詞。

　　第三，可以用一些語(yǔ)義相關(guān)詞，LSI。在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)作的時(shí)候，不要局限于目標關(guān)鍵詞，應該包含于主關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)、相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞，使頁(yè)面形成明顯的主題。

　　4.2.5Alt文本

　　圖片Alt屬性中以簡(jiǎn)要說(shuō)明圖片內容，同時(shí)包含關(guān)鍵詞，也是頁(yè)面優(yōu)化的一部分。

　　4.2.6H1標簽

　　每個(gè)頁(yè)面只有一個(gè)H1標簽，并且用上關(guān)鍵詞。

　　4.2.7錨文本鏈接

　　錨文本是用于鏈接到頁(yè)面的文本。錨文本最好看起來(lái)自然而不是公式化。

　　4.2.7頁(yè)面更新速度

　　如果頁(yè)面的更新速度比較快，那么谷歌蜘蛛就會(huì )經(jīng)常過(guò)來(lái)抓取，這樣也有利于seo。

　　其實(shí)搜索引擎優(yōu)化并不難，難得的是把它做好的決心和堅持優(yōu)化。只要我們按照步驟一步一步地去了解實(shí)踐，那么慢慢我們網(wǎng)站的自然流量也會(huì )增加起來(lái)。