教你出海搜索引擎如何優(yōu)化—Google

　　

　　

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　　相信大部分企業(yè)首次做推廣的時(shí)候都會(huì )在國內，但經(jīng)過(guò)商家的增多，隨之而來(lái)的就是競爭壓力大，單次點(diǎn)擊成本高！獲得線(xiàn)索的成本高！在投放的預算上一天比一天高！那么很多企業(yè)又開(kāi)始把目光投至海外市場(chǎng)的背景下，但在賬戶(hù)優(yōu)化上屢屢碰壁，不能達到想要的效果。

　　那么下面小編給大家分享一下谷歌搜索引擎的優(yōu)化思路小技巧，幫助企業(yè)成功出海！

　　首先：如何判斷目前賬戶(hù)推廣效果好壞標準？整體歸納為一下幾個(gè)方面。

　　● 有效關(guān)鍵詞數量：反映了目前覆蓋多少潛在目標客戶(hù)群體。

　　●關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量：反映了潛在咨詢(xún)人數，決定了最終的咨詢(xún)。

　　●關(guān)鍵詞質(zhì)量度：反映了用戶(hù)對關(guān)鍵詞廣告的認可程度，質(zhì)量越高，花費的價(jià)格越低，能夠獲取一個(gè)更理想的廣告排名。

　　●廣告語(yǔ)設計：增加點(diǎn)擊，提升點(diǎn)擊率，吸引用戶(hù)去點(diǎn)擊。

　　●賬戶(hù)結構：清晰的賬戶(hù)結構能更快地找到問(wèn)題，降低優(yōu)化難度。

　　然后通過(guò)關(guān)鍵詞、廣告語(yǔ)和賬戶(hù)結構三方面，小編講解一下賬戶(hù)優(yōu)化具體怎么做會(huì )是一個(gè)正向的操作。

　　01

　　關(guān)鍵詞

　　◆ 選擇關(guān)鍵詞的基本原則

　　每個(gè)用戶(hù)的搜索詞是不一樣的，因為每個(gè)人的需求點(diǎn)不同，當然同樣的需求點(diǎn)即使相同，但可能搜索的人不同，所以我們要做的就是盡量讓我們的關(guān)鍵詞最大程度地去覆蓋更多的潛在用戶(hù)。

　　再者，同一個(gè)關(guān)鍵詞代表不同搜索用戶(hù)的不同目的和不同動(dòng)機，并且能體現需求程度的不同，所以通過(guò)去區分需求程度的不同，結合目前的消費情況來(lái)選擇，從而更精準地定位到目標客戶(hù)群體。

　　◆選擇關(guān)鍵詞的方法：找到對的詞，找到全的詞！

　　1.怎么算對的詞？

　　首先根據自身的推廣產(chǎn)品找到自己的品牌詞、產(chǎn)品詞等，并且結合投放需求和預算來(lái)決定哪種類(lèi)型的關(guān)鍵詞更適合我們投放，想要選擇對的關(guān)鍵詞，一定是要從自身出發(fā)，詞的類(lèi)型及匹配方式三個(gè)方向出發(fā)。

　　2.怎么才能找到更全的詞？

　　跟選對詞一樣先了解自身推廣業(yè)務(wù)，根據推廣業(yè)務(wù)找全所需要的關(guān)鍵詞?？梢酝ㄟ^(guò)下面三大維度和兩大工具來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。

　　

　　首先，來(lái)看下三大維度？

　　●從網(wǎng)民的搜索習慣行為出發(fā)。

　　

　　●從網(wǎng)民的關(guān)注度出發(fā)。

　　

　　●從網(wǎng)民的需求本質(zhì)出發(fā)。

　　

　　其次，通過(guò)兩大工具進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展

　　● 關(guān)鍵詞規劃師：通過(guò)核心詞+目標網(wǎng)址幫助客戶(hù)快速地挖掘出推廣相關(guān)的關(guān)鍵詞。

　　●搜索詞報告：通過(guò)搜索詞報告能更加精準地捕捉到網(wǎng)民的搜索行為和習慣，彌補關(guān)鍵詞的不足，并且可以主動(dòng)影響這部分客戶(hù)。

　　

　　

　　◆詞類(lèi)/詞量/匹配方式1.選詞類(lèi)/詞量

　　● 人群詞：針對推廣行業(yè)感興趣的人可能搜索的詞。

　　●行業(yè)詞：主要為推廣產(chǎn)品或者服務(wù)所在的行業(yè)。

　　●產(chǎn)品詞：表達用戶(hù)產(chǎn)品/服務(wù)的名稱(chēng)詞。

　　●品牌詞：表達品牌的詞。

　　

　　2.選擇詞的匹配方式

　　在選擇詞的匹配方式的時(shí)候首先一定要了解推廣賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞有多少？目前賬戶(hù)投放預算為多少？

　　如圖所示：

　　

　　總之，關(guān)鍵詞選擇上一定要注意以下幾點(diǎn)：

　　● 篩選出更為相關(guān)的關(guān)鍵詞，專(zhuān)業(yè)的名詞一定要適量。篩選的詞一定要是根據用戶(hù)的搜索行為習慣方向出發(fā)，另外，關(guān)鍵詞數量也要高覆蓋，這樣能獲取更多的流量來(lái)獲得轉化。

　　●想要匹配高相關(guān)的關(guān)鍵詞，建議選用詞組匹配/精確匹配；長(cháng)尾詞更能體現目標人群搜索目的，并且轉化較好競爭力要小，所以建議長(cháng)尾詞使用廣泛匹配。

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　　02廣告語(yǔ)

　　廣告語(yǔ)決定了搜索用戶(hù)是否會(huì )點(diǎn)擊我們的廣告。一條好的廣告語(yǔ)不僅可以吸引到更多的用戶(hù)點(diǎn)擊，同時(shí)也能提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，并且廣告語(yǔ)充分體現了我們的業(yè)務(wù)和服務(wù)范圍，幫助我們篩選了一部分不相關(guān)的用戶(hù)，從而降低無(wú)效點(diǎn)擊。廣告語(yǔ)一般也是老生常談，可以通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)調整：通順、相關(guān)、吸引。

　　◆ 通順

　　撰寫(xiě)創(chuàng )意時(shí)要盡量避免上下通順，并且多次使用通配符，造成替換后前言不搭后語(yǔ)，并且出現斷句等語(yǔ)義不完整、不相關(guān)的現象。通配符使用一定要注意每個(gè)廣告組里面的詞盡量保持詞性長(cháng)度相同。

　　◆相關(guān)

　　廣告語(yǔ)、關(guān)鍵詞、落地頁(yè)一定要高相關(guān)，并且符合自身的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品。為什么要高相關(guān)呢？

　　● 廣告語(yǔ)與關(guān)鍵詞相關(guān)：用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞時(shí)出現的對應廣告語(yǔ)，防止不必要的點(diǎn)擊。

　　●廣告語(yǔ)與落地頁(yè)相關(guān)：通過(guò)廣告語(yǔ)進(jìn)入網(wǎng)站后，相關(guān)度越高留住訪(fǎng)客的幾率越大。

　　●廣告語(yǔ)與自身業(yè)務(wù)相關(guān)：通過(guò)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)撰寫(xiě)，突出優(yōu)勢，避免無(wú)效的點(diǎn)擊。

　　◆吸引

　　一條創(chuàng )意不僅要做到相關(guān)，還要能夠做到不同，千篇一律的廣告已經(jīng)不能再吸引住我們的客戶(hù)，一條好廣告能增加點(diǎn)擊，從而提升CTR，降低轉化成本。廣告語(yǔ)在撰寫(xiě)的樣式上可以適當運用數字、標點(diǎn)、英文等符號，還可以根據網(wǎng)民對產(chǎn)品習慣的一些叫法或者短句去添加。

　　內容設計上可以添加促銷(xiāo)、價(jià)格、限時(shí)等優(yōu)惠信息，以及突出推廣產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢，并且可以增加號召性語(yǔ)句、疑問(wèn)句等。

　　再者就是一定要增加廣告附加信息，增加圖片、附加鏈接、附加信息等不僅提升點(diǎn)擊，也能體現公司實(shí)力。

　　如下圖所示：

　　總之，廣告語(yǔ)撰寫(xiě)要做就要做高質(zhì)量的廣告，建議滿(mǎn)足以下幾個(gè)條件：

　　● 通配符結合廣告組來(lái)使用，建議標題中必須使用。

　　●標題體現主要業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，識別性高，通順。

　　●廣告描述突出優(yōu)勢，并且與廣告組內關(guān)鍵詞相關(guān)。

　　●標題30個(gè)字符+描述90個(gè)字符，寫(xiě)的太少，不能清晰表達完整的信息。

　　03

　　賬戶(hù)結構

　　賬戶(hù)結構可以根據自身推廣地域或者產(chǎn)品來(lái)決定，但是必須要有一定的清晰以便后期管理和優(yōu)化。

　　例如：可以根據產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行搭建賬戶(hù)，可以根據目標人群的購買(mǎi)意向來(lái)搭建或者推廣地區進(jìn)行搭建賬戶(hù)。但是不管搭建什么樣的賬戶(hù)，同一單元內的關(guān)鍵詞詞性一定要相同，意義要相近，廣告語(yǔ)要相輔。

　　總之，賬戶(hù)優(yōu)化的最終目的只有一個(gè)，就是如何把網(wǎng)站以最低的成本推廣出去，獲取更多流量帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，以上就是小編分享的關(guān)于谷歌搜索推廣的優(yōu)化小技巧，相信你已經(jīng)大概了解了出海推廣是怎么優(yōu)化的了，那么如果你有產(chǎn)品，而不知道怎么做推廣？如果你又推廣的平臺，而不知道怎么優(yōu)化？

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　　END

　　今日作者郝蘭蘭北京成功易審核人 | 韓會(huì )欣

　　

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