*敏*感*詞*/管理層應該了解的SEO知識——SEO網(wǎng)站速度

　　網(wǎng)站Snippet片段

　　網(wǎng)站URL關(guān)鍵詞

　　網(wǎng)站文案關(guān)鍵詞

　　內容確實(shí)會(huì )很多，我們會(huì )分批次更新

　　保證大家高效率吸收

　　網(wǎng)站速度用戶(hù)體驗/用戶(hù)抓取

　　網(wǎng)站速度主要影響網(wǎng)站訪(fǎng)客的用戶(hù)體驗與搜索引擎爬蟲(chóng)機器人抓取你網(wǎng)站內容的速度。

　　01用戶(hù)體驗

　　舉兩個(gè)常見(jiàn)的例子，還是以藍牙音響為例。

　　場(chǎng)景1：想像一下我們在平時(shí)使用電腦在谷歌，百度等搜索引擎搜索購買(mǎi)藍牙音響的場(chǎng)景，搜索引擎給我們反饋了很多售賣(mài)藍牙音響的網(wǎng)頁(yè)，我們同時(shí)點(diǎn)開(kāi)了好幾家售賣(mài)的網(wǎng)頁(yè)（假設開(kāi)了五個(gè)網(wǎng)頁(yè)），優(yōu)先加載出我想要的產(chǎn)品信息的頁(yè)面我們是不是會(huì )多看一段時(shí)間，停留的時(shí)間越長(cháng)，那么是不是就有更高的可能收藏這個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者直接下單購買(mǎi)。而同一時(shí)間這五個(gè)網(wǎng)頁(yè)中一直在轉圈加載還沒(méi)出現內容的，我們是不是更有可能把這些頁(yè)面關(guān)掉。

　　場(chǎng)景2：用戶(hù)只點(diǎn)擊了你的網(wǎng)頁(yè)，但是內容一直沒(méi)有加載，根據谷歌的研究《How to make every mobile moment a brand-builder》，有近53%的訪(fǎng)客會(huì )關(guān)閉你的網(wǎng)頁(yè)，從你品牌產(chǎn)生購買(mǎi)的行為會(huì )降低60%。流失掉的訪(fǎng)客自然就流向了你的競爭對手。

　　02網(wǎng)站抓取

　　前面我提到了搜索引擎收錄的網(wǎng)站內容是每個(gè)搜索引擎的爬蟲(chóng)機器人來(lái)抓取的，而每個(gè)抓取爬蟲(chóng)機器人是搜索引擎的一個(gè)程序，可以理解為一個(gè)軟件，全球有海量的網(wǎng)站，那么分配給每個(gè)網(wǎng)站每次抓取都有一個(gè)抓取預算時(shí)間。

　　比如對于一個(gè)網(wǎng)站每個(gè)抓取周期分配100秒的抓取時(shí)間，如果這個(gè)網(wǎng)站有1000個(gè)網(wǎng)頁(yè)，每個(gè)頁(yè)面打開(kāi)時(shí)間為1秒，那么機器人可以在100秒時(shí)間內抓取100個(gè)頁(yè)面的內容，OK，那么反饋給搜索引擎的是這個(gè)網(wǎng)站狀態(tài)是正常工作，我高效的完成了工作，是正向反饋，下次可以分配給這個(gè)網(wǎng)站更多的抓取預算時(shí)間。

　　同樣的場(chǎng)景，如果你每個(gè)頁(yè)面加載需要5秒，那么100秒時(shí)間內機器人只能抓取到20個(gè)頁(yè)面的內容，機器人平均抓取內容的工作效率是一定的，但是反饋給系統結果只有20個(gè)頁(yè)面的內容，那么系統就會(huì )有一個(gè)負面的反饋，我的機器人一定沒(méi)有問(wèn)題，那就是你網(wǎng)站有問(wèn)題，比較差的網(wǎng)站就不要占用我的有限機器人資源，以后抓取預算分配就少分配給你的網(wǎng)站一些。

　　就像西方人圣經(jīng)里面說(shuō)的“凡有的，還要加給他，讓他有余; 凡沒(méi)有的，連他所有的，也要奪去?！币簿褪撬^的馬太效應。

　　03網(wǎng)站速度測試工具

　　Google page speed insights 網(wǎng)址：

　　Pingdom Tools 網(wǎng)址：

　　GTmetrix 網(wǎng)址：

　　Web Page Test 網(wǎng)址：

　　以下是使用“Pingdom”測試的網(wǎng)站展示圖

　?。ㄏ吕瓡?huì )有更詳細的網(wǎng)頁(yè)分析報告，快去測試下自己的網(wǎng)站吧?。?/p>

　　其他建議

　　01

　　關(guān)于網(wǎng)站速度的報告，建議至少要看到谷歌官方的Page Speed insights 和Pingdom的兩組測試數據，Google會(huì )給更詳盡的優(yōu)化建議，像Pingdom這類(lèi)工具好處是會(huì )提供全球主要節點(diǎn)的測試訪(fǎng)問(wèn)效果，來(lái)驗證不同市場(chǎng)訪(fǎng)客的打開(kāi)速度。

　　02

　　上述工具給出的速度是通過(guò)技術(shù)方向加載測試的速度，需要明白不同的頁(yè)面可能用到了不同的技術(shù)，或者可以理解為程序，加載速度不一定都是一樣，另外除了這種報告給出的技術(shù)速度，還有一個(gè)是我們人自我感知的速度，你可以用自己的電腦和手機在PC端和移動(dòng)端分別測試，打開(kāi)你的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)你自己感覺(jué)展示給你內容的速度是快還是慢。

　　03

　　CDN（內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )）這一塊對網(wǎng)站提速肯定是有效的，但是前期可以針對自己的預算先少量投入，不需要直接購買(mǎi)特別貴的套餐，先把你的網(wǎng)站基本功做好。

　　04

　　Shopify似乎只支持Cloudflare與Fastly的CDN服務(wù)。這兩個(gè)大牌相對來(lái)說(shuō)都是比較實(shí)惠的選擇，即使你是用CMS系統建站或者自建站都可以考慮這兩家的服務(wù)，國內的一些云服務(wù)廠(chǎng)商價(jià)格相對較貴。

　　網(wǎng)站圖片圖片命名、壓縮、標簽等

　　圖片是網(wǎng)站加速和SEO頁(yè)面優(yōu)化的一個(gè)重要部分。

　　這一塊在中國賣(mài)家的各種網(wǎng)站上是最常見(jiàn)的問(wèn)題。包括圖片格式與壓縮問(wèn)題，文件命名，Alt文本缺失，圖文元素混用等等。圖片這一塊我覺(jué)得主要還是沒(méi)有制定一個(gè)規范化操作流程造成的。

　　01圖片壓縮

　　先說(shuō)圖片格式與壓縮問(wèn)題，很多網(wǎng)站，尤其是亞馬遜開(kāi)店然后轉獨立站的網(wǎng)站，前期很多圖片都是用的亞馬遜的主圖，這一塊最好安排美工重新作圖，最終上傳到網(wǎng)站時(shí)把格式轉成webp格式，要有一個(gè)好的流程規范，針對獨立站的絕大多數圖片，都建議使用webp格式。

　　最理想的是圖片需要在壓縮后轉移到一個(gè)單獨的CDN服務(wù)器。有專(zhuān)門(mén)的按次付費服務(wù)，或者你可以購買(mǎi)自己的CDN服務(wù)器，每月15-20美元。如果你是外包，這個(gè)問(wèn)題如何解決取決于你的外包SEO服務(wù)商，不過(guò)查看合同內成本的時(shí)候可以大致參考我寫(xiě)的價(jià)格，前期一年CND服務(wù)器成本大致控制在1500元*敏*感*詞*左右是比較靠譜的，自己團隊購買(mǎi)也可以參考這個(gè)預算。

　　一般如果日均訪(fǎng)客量低于1000，可以考慮購買(mǎi)第三方CDN存儲服務(wù)，如果日均訪(fǎng)客高于1000，建議考慮自己買(mǎi)服務(wù)器。在Google搜索Image CDN, 可以多對比，有很多這類(lèi)的服務(wù)商。

　　02圖片命名

　　這種最常出現在B端網(wǎng)站，我知道很多廠(chǎng)商是從淘系賣(mài)家，1688賣(mài)家，阿里巴巴賣(mài)家原班人馬抽調員工在維護經(jīng)營(yíng)獨立站，國內的很多比較差的習慣經(jīng)常帶進(jìn)來(lái)，比如我經(jīng)?？吹綀D片未命名，圖片文件名用的是相機、手機等拍攝自動(dòng)生成的編號，有的文件名是美工制完圖批量生成的“畫(huà)板”，有的是把自己淘系網(wǎng)店的圖片直接用過(guò)來(lái)，用中文命名的。就好比你在圖書(shū)館找畫(huà)冊，你一個(gè)非本土語(yǔ)言命名或圖書(shū)館系統都難以分類(lèi)的畫(huà)冊?xún)热菹朐诒就琳Z(yǔ)言的內容檢索系統中排到前列，那基本是不現實(shí)的，基本只有吃灰的份兒。

　　這些都是不利于你的網(wǎng)站內容的SEO的，如果是外包，那么外包要和你們對接的美工確定好圖片命名規則和修改流程。如果是自己內部團隊維護，更好確立好這套流程。

　　一般來(lái)說(shuō)，你主營(yíng)市場(chǎng)是用什么主要語(yǔ)言（大部分可能都是英語(yǔ)），每一張圖片都用這個(gè)語(yǔ)言來(lái)命名，而且不是隨便命名，更不要1,2,3,4,5,6就這么編號下去，要根據每一張圖片的實(shí)際內容，圖片在頁(yè)面的功能位置來(lái)進(jìn)行描述命名，要知道你的每一張圖片都是要向你的訪(fǎng)客或搜索引擎傳遞出一個(gè)有效的信息，每一套圖又有相同或相似的關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)，這才能讓機器更精準的給你的內容分門(mén)別類(lèi)。

　　03圖文元素混用

　　這一點(diǎn)B端 C端都容易出問(wèn)題。要理解，網(wǎng)頁(yè)就像我們寫(xiě)的一個(gè)word文檔，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)就是由不同的元素優(yōu)化排列組合形成的，圖片就是圖片，文字就是文字，image和text是兩個(gè)不同的元素。我們的所有元素既要讓訪(fǎng)客看得懂，也要考慮讓搜索引擎看得懂。

　　從機器角度來(lái)講：雖然有圖像識別技術(shù)，但不會(huì )浪費在抓取網(wǎng)頁(yè)內容的機器人程序上，所以一個(gè)干凈的圖片，配合精準的命名描述，對應的單獨文本元素解釋文案，才能讓機器人更好的理解。

　　從用戶(hù)的角度來(lái)講：你的大部分圖片不是戶(hù)外的海報，也不是頁(yè)首的banner，而是產(chǎn)品主副圖+產(chǎn)品詳情頁(yè)描述圖，全世界有22億人存在視覺(jué)損傷，有10億人存在視覺(jué)障礙，在跨境電商主流的歐美市場(chǎng)，白人視覺(jué)障礙的比例相當高，這種把大量文字堆砌在圖片上的行為，很可能是很多用戶(hù)根本既看不清你的圖，也看不清你的文案。

　　C端往往是主圖內堆砌的文字太多太多，亞馬遜賣(mài)家最常見(jiàn)，主要大部分就是把自個(gè)兒的亞馬遜主圖搬過(guò)來(lái)用，這個(gè)你們可以去看看國外或者一些大牌的獨立站的主圖，大部分都是很“干凈”的。參考他們的風(fēng)格在你自己的圖片上改進(jìn)。

　　亞馬遜圖片

　　獨立站圖片

　　B端的話(huà)，最常見(jiàn)是詳情頁(yè)描述圖，想阿里巴巴的詳情頁(yè)，由于阿里平臺自身多平臺適配性問(wèn)題，很多阿里系的產(chǎn)品詳情頁(yè)都是把文字做到圖片上，和前面說(shuō)的是一個(gè)問(wèn)題，得自己重新找團隊設計你的頁(yè)面的布局，找美工重新作圖。圖文分離，讓文案編輯根據你的每一張圖撰寫(xiě)相關(guān)的文案與賣(mài)點(diǎn)。

　　04

　　圖片Alt標簽

　　圖片有一個(gè)alt標簽。這是一個(gè)替代文本，告訴爬蟲(chóng)圖片中的內容。機器人拍攝圖片并將其發(fā)送到圖片搜索中。如果alt標簽沒(méi)有填寫(xiě)，那么圖片就不會(huì )參與到搜索中。要知道谷歌圖片可是全球第二大搜索引擎，占據了超過(guò)20%的搜索份額。

　　你需要配置自動(dòng)生成的alt標簽文本。最好將帶有前綴的頁(yè)面名稱(chēng)傳遞給alt標簽。例如，你每個(gè)產(chǎn)品有五張圖片。假設你的產(chǎn)品是ABC bluetooth speaker，完成每張圖片命名以后，可以考慮在每個(gè)圖片的ALT文本里面采用“品牌+產(chǎn)品關(guān)鍵詞+編號數字+圖片內容名”的形式

　　獨立站圖片Alt

　　總結建議

　　作為管理者，對于網(wǎng)站圖片優(yōu)化這部分，你需要了解你們自己的圖片壓縮或CDN服務(wù)，讓外包商或者技術(shù)骨干給你理清原理和流程。同時(shí)也要確立一個(gè)好的圖片元素處理的規范化流程。

　　下期預告：網(wǎng)站分析（谷歌分析GA）

　?。ǔ案呜洝边M(jìn)入連更狀態(tài)，奶茶記得續杯喔?。?/p>

　　敬請期待～

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