律所網(wǎng)站優(yōu)化指南｜著(zhù)陸頁(yè)

　　現在開(kāi)始免費報名參加；（它的力量在于免費、在于立即行動(dòng)）

　　看看它是如何工作的；（降低用戶(hù)的戒備，促進(jìn)用戶(hù)的好奇心）

　　和我們談?wù)?；（比?lián)系我們更有說(shuō)服力）

　　最后打折/僅XX可用，現在鎖定您的訂單。（物以稀為貴，最大化發(fā)揮價(jià)值與影響）

　　B.執行按鈕的效果

　　執行按鈕在設計上可以應用一些*敏*感*詞*或者獨特的色彩，以便更好同號召文字進(jìn)行呼應。

　　比如Colony的頁(yè)面，畫(huà)面中最“重”的顏色【Sign up】按鈕就是CTA。

　　在Jonathan Patterson的設計網(wǎng)站中，【*敏*感*詞*效果】就是CTA，其通過(guò)*敏*感*詞*來(lái)建立，當光標停留在明亮的色塊上時(shí)，進(jìn)行*敏*感*詞*轉化，提示用戶(hù)的下一步操作。

　　CTA是從轉化漏斗的一個(gè)階段進(jìn)入到下一階段的門(mén)戶(hù)，并同其他因素一起在漏斗的最后階段完成利益轉化。

　　C.執行按鈕的布局

　　在用戶(hù)流量網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，很有可能會(huì )出現視覺(jué)盲區，如果廣告主CTA放在盲區中，則很容易被用戶(hù)所忽略。那么用戶(hù)的視線(xiàn)是如何移動(dòng)的？

　　在PC端頁(yè)面中，我們可以遵循三分法原則。

　　即，將核心信息放置在畫(huà)面的中*敏*感*詞*圓點(diǎn)的附近。

　　在移動(dòng)端頁(yè)面中，我們可以遵循古騰堡原則。

　　即用戶(hù)的瀏覽路徑會(huì )從界面左上角開(kāi)始，到右下角結束，視線(xiàn)呈之字形移動(dòng)。

　　在這里原理的指導下，移動(dòng)端頁(yè)面的CTA設計更應放在底部的右側位置。

　　著(zhù)陸頁(yè)的內容設計

　　邏輯思路成就了著(zhù)陸頁(yè)的骨架，那么頁(yè)面上所傳遞的信息將稱(chēng)為是否吸引用戶(hù)、是否打動(dòng)用戶(hù)的關(guān)鍵。

　　大多數著(zhù)陸頁(yè)都是由商業(yè)機構所發(fā)起的商業(yè)行為，因此必然涉及服務(wù)與具體產(chǎn)品。因此，在內容的傳播與表達上，廣告主可以采取這兩種方式：

　　1、產(chǎn)品描述式

　　我是誰(shuí)-我能給你帶來(lái)什么好處-我用什么方式提供好處-為什么你可以信任我-如果你選擇我還能得到什么其他好處(可選)-現在就行動(dòng)。

　　這是我們在文章開(kāi)頭邏輯設置中提到的需要廣告主思考的問(wèn)題，同時(shí)也是絕大多數著(zhù)陸頁(yè)所使用的內容形式。它的好處在于邏輯清晰，傳遞直接，讓用戶(hù)可以一步一步理解接受執行。

　　我們以家理律所為例：

　　告訴我們是誰(shuí)，能做什么

　　告訴用戶(hù)你能在這里獲得什么

　　告訴用戶(hù)為什么你可以信任我

　　告訴用戶(hù)如何行動(dòng)

　　2、解決問(wèn)題式

　　PASS文案公式，即：

　　Problem：提出問(wèn)題，讓用戶(hù)感知問(wèn)題，渴望得到解決方案；

　　Analyze：指出問(wèn)題根本并進(jìn)行分析；

　　Solution：給出解決方案，并分成一二三列舉；

　　Success Stories：增加成功案例，讓論據更具有說(shuō)服力。

　　設計著(zhù)陸頁(yè)的誤區1、將網(wǎng)站首頁(yè)作為著(zhù)陸頁(yè)

　　很多人在競價(jià)操作中，會(huì )將【網(wǎng)站首頁(yè)】作為鏈接跳轉對象。

　　首頁(yè)是綜合性頁(yè)面，面對各種訪(fǎng)客，通過(guò)導航菜單、推薦內容抵達最終詳情頁(yè)，并在路徑中提供給訪(fǎng)客必要的信息和支持。而著(zhù)陸頁(yè)則是傳達、引導的頁(yè)面。

　　在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際過(guò)程中，著(zhù)陸頁(yè)需要根據數據不斷調整文案和排版，而首頁(yè)則不方便隨意變動(dòng)。

　　針對不同推廣計劃、推廣創(chuàng )意所對應的著(zhù)陸頁(yè)，是對于前者是否有效的真實(shí)評估，而首頁(yè)很難做到這一點(diǎn)。

　　2、將功能盡善盡美

　　著(zhù)陸頁(yè)的最核心目的就是轉化，有的廣告主生怕遺漏了自己想要傳遞的信息，把各種各樣的內容都填充進(jìn)來(lái)，并匹配了非?？犰诺男Ч?。這將導致：

　　A.頁(yè)面加載速度極慢

　　用戶(hù)甚至需要10s-30s的時(shí)間打開(kāi)頁(yè)面，這不僅會(huì )讓用戶(hù)認為是一個(gè)垃圾網(wǎng)站，甚至會(huì )讓百度（或相應搜索引擎）認為這是一個(gè)死鏈，從而在搜索上進(jìn)行降級。

　　B.與搜索結果關(guān)聯(lián)性不突出

　　過(guò)多的內容會(huì )淹沒(méi)你真實(shí)希望傳遞的內容，用戶(hù)的關(guān)注度十分有限，當他無(wú)法在短時(shí)間內找到【搜索引擎】所展現的關(guān)聯(lián)內容時(shí)，會(huì )認為你的著(zhù)陸頁(yè)可能存在虛假宣傳，因此退出。

　　寫(xiě)在最后

　　今天的文章中雖然提到了很多著(zhù)陸頁(yè)設置的技巧，但想要律所真正成就一個(gè)頂級的著(zhù)陸頁(yè)并非一蹴而就，這其中不僅需要大量的營(yíng)銷(xiāo)工作和流量準備，也要有專(zhuān)業(yè)團隊提供支持。

　　不過(guò)方向明晰后，就可以“啟程”，小步快跑，不斷嘗試，希望大家最終都能夠打造屬于自己的行業(yè)“爆款”。

　　歡迎添加我的個(gè)人微信，隨時(shí)咨詢(xún)。