谷歌SEO之如何使用Ahrefs工具選擇關(guān)鍵詞（2022更新教程）

　　關(guān)鍵詞研究并不只關(guān)注搜索量。

　　說(shuō)嚴重點(diǎn)，關(guān)鍵詞研究完全不是關(guān)注流量問(wèn)題。

　　關(guān)鍵詞研究其實(shí)是：選擇潛在客戶(hù)正在搜索的主題，為他們的需求服務(wù)，并最終將他們轉化為客戶(hù)。

　　所以在這個(gè)關(guān)鍵詞教程中，我們將展示如何做關(guān)鍵詞研究，來(lái)幫助你增加網(wǎng)站流量和收入。

　　請繼續關(guān)注以下內容。

　　SEO的關(guān)鍵詞研究到底該如何去做？

　　這里借助一個(gè)SEO工具– Ahrefs，具體來(lái)做。

　　

　　通過(guò)正確的關(guān)鍵詞研究最終可以幫助你增加搜索流量，研究你的競爭對手，并主導你的行業(yè)市場(chǎng)。

　　并且，這個(gè)關(guān)鍵詞研究教程將會(huì )和你以前看到的有點(diǎn)不同。

　　很多其他的關(guān)鍵詞研究教程都是研究低競爭的話(huà)題（或關(guān)鍵詞），這里展示的是幫助你如何找到和規劃關(guān)鍵詞，并最終提高你的業(yè)務(wù)收入。

　　因此，無(wú)論你是在創(chuàng )建一個(gè)新的網(wǎng)站，還是想改進(jìn)你目前的關(guān)鍵詞定位，今天的教程都會(huì )對你有所幫助。

　　好吧，假設我開(kāi)了一家新的電子商務(wù)商店，出售電腦、零件、軟件和配件。

　　我顯然需要產(chǎn)品和分類(lèi)頁(yè)面。

　　但是我也想用博客來(lái)增加我的流量。

　　接下來(lái)讓我們按照步驟來(lái)看看具體應該如何開(kāi)展工作。

　　

　　第一步：生成關(guān)鍵詞。

　　首先、打開(kāi)Ahrefs keyword explorer。

　　

　　輸入一些與我的在線(xiàn)商店相關(guān)的一些寬泛的關(guān)鍵詞，如computer, computers, laptop, laptops 和 pc，單擊搜索按鈕。

　　

　　接下來(lái)點(diǎn)擊左側導航欄中的 “Having same terms”，它會(huì )向我們展示包含*敏*感*詞*關(guān)鍵詞以及跟*敏*感*詞*關(guān)鍵詞相關(guān)的所有關(guān)鍵詞。

　　

　　現在我們就得到超過(guò)1300萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。

　　

　　請注意！

　　現在的重點(diǎn)不是找到盡可能多的隨機關(guān)鍵詞。而是要按照搜索意圖進(jìn)行過(guò)濾分組。

　　搜索意圖意味著(zhù)“搜索者搜索背后的理由-為什么搜這個(gè)詞-搜索者需要什么樣的信息？”

　　按照搜索意圖，基本可以把關(guān)鍵詞分為四類(lèi)。

　　

　　第一類(lèi)是信息關(guān)鍵詞。-INFORMATIONAL KEYWORDS

　　這些詞是搜索者希望獲得關(guān)于某個(gè)主題常識的查詢(xún)。

　　例如“what is DDR4 ram?”–“ DDR4內存是什么? ”

　　第二類(lèi)是導航關(guān)鍵詞。-NAVIGATIONAL KEYWORDS （一般是產(chǎn)品詞）

　　通過(guò)這類(lèi)詞，讓搜索者知道他們要去獲得相關(guān)信息的地方。

　　例如，類(lèi)似于“ newegg DDR4 ram”

　　第三類(lèi)是商業(yè)意圖查詢(xún)詞。COMMERCIAL INVESTIGATION KEYWORDS

　　通過(guò)這類(lèi)詞，搜索者查找此類(lèi)信息往往意味著(zhù)這部分人會(huì )最終購買(mǎi)產(chǎn)品。

　　因此，這類(lèi)詞通常是產(chǎn)品比較Comparison，以及包括關(guān)鍵字修飾，

　　比如“best DDR4 ram”

　　第四類(lèi)是交易性關(guān)鍵字 -TRANSACTION KEYWORDS.

　　這類(lèi)詞表示有人準備購買(mǎi)，比如“buy DDR4 ram”。

　　如果你熟悉銷(xiāo)售轉化周期，你會(huì )發(fā)現這四個(gè)階段中的每一個(gè)都適合銷(xiāo)售周期中的一個(gè)階段。

　　現在，你可能想知道，既然交易型關(guān)鍵詞是直接帶來(lái)收入的關(guān)鍵詞，為什么不直接只關(guān)注交易型關(guān)鍵詞呢？

　　答案是不可以。有兩個(gè)原因：

　　首先，這樣會(huì )大大限制最終到站的搜索量。

　　一般來(lái)說(shuō)，交易型關(guān)鍵詞的搜索量最低。因此，如果你忽略了比如信息類(lèi)的關(guān)鍵詞，你就會(huì )錯過(guò)將自己擠進(jìn)目標受眾轉化的機會(huì )。

　　其次，信息類(lèi)內容可以幫助你建立信任和權威，這樣當有人真的進(jìn)行商業(yè)意圖搜索查詢(xún)，他們可能會(huì )認出你的名字/品牌?；蛘弋斔麄冞M(jìn)入交易查詢(xún)階段時(shí)，之前的曝光可能是選擇你而不是競爭對手的區別。

　　另外你還可以通過(guò)內部鏈接、重定向或其他方式讓你的內容呈現在受眾面前，以加快人們的購買(mǎi)過(guò)程。

　　例如，如果我的商店有一篇關(guān)于“what to do with an old laptop”的博客文章，并且文章提到了我們做的一個(gè)回購業(yè)務(wù)，這會(huì )很快帶來(lái)轉化。

　　現在，如何確定一個(gè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)的搜索意圖？

　　你不能僅僅從關(guān)鍵詞本身字面進(jìn)行判斷。往往搜索意圖可以通過(guò)關(guān)鍵字修飾語(yǔ)來(lái)確定。

　　修飾語(yǔ)是對基本關(guān)鍵字的附加組件。這類(lèi)的修飾語(yǔ)有：best, top,或當前年份等等。

　　這里有一個(gè)列表可以借鑒。

　　

　　現在回到我們的關(guān)鍵詞思路報告，我們來(lái)按照搜索意圖類(lèi)別過(guò)濾關(guān)鍵詞。

　　先來(lái)抓取出信息類(lèi)關(guān)鍵詞列表。將信息類(lèi)修飾詞“how, what， when, where, who, why, guide.. ”復制粘貼到“include”框中。

　　

　　確保將標簽設置為“any” ，這將顯示我們所有的關(guān)鍵字想法，包含任何這些關(guān)鍵字。

　　

　　這樣就可以將信息類(lèi)關(guān)鍵詞過(guò)濾出來(lái)。過(guò)濾后的結果仍然顯示超過(guò)280萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。

　　

　　那么讓我們設置另一個(gè)過(guò)濾器。

　　如果你篩選低競爭關(guān)鍵字目標，那么你可以設置一個(gè)最大的關(guān)鍵字難度得分低的東西，如10。

　　

　　就我個(gè)人而言，我更傾向于搜索數量。

　　因此，可以設置一個(gè)過(guò)濾器，只顯示每月最低搜索量為1000次的關(guān)鍵字。

　　這樣我們可以把1300萬(wàn)個(gè)搜索結果縮小到1000個(gè)左右。

　　

　　等等，各種過(guò)濾方式都可以手動(dòng)添加設置。

　　既然我們關(guān)注能帶來(lái)銷(xiāo)售的關(guān)鍵詞研究，那么你就必須關(guān)注關(guān)鍵詞的商業(yè)潛力。

　　確定業(yè)務(wù)價(jià)值的一個(gè)簡(jiǎn)單方法是問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題: 我能自然地將我的產(chǎn)品或服務(wù)插入博客文章中嗎？

　　或者問(wèn)問(wèn)你自己，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人是否有興趣購買(mǎi)我的產(chǎn)品或服務(wù)？

　　如果答案是否定的，那么你需要繼續工作。

　　快速方法是根據父主題/parent topic對關(guān)鍵詞列表進(jìn)行篩選。

　　因為一個(gè)頁(yè)面可以排名成百上千的關(guān)鍵字，你可以使用父主題來(lái)看看你是否可以為你的目標關(guān)鍵字排名，或者是在你的頁(yè)面上定位一個(gè)通用的關(guān)鍵詞主題。

　　例如，

　　你會(huì )看到搜索量大的關(guān)鍵字都有相同的父主題“xbox one controller pc”。

　　

　　與其使用各種不同的關(guān)鍵詞為xbox one controller pc創(chuàng )建大量的專(zhuān)門(mén)文章，不如選擇搜索量最大的那個(gè)關(guān)鍵詞，只要它能為你的業(yè)務(wù)提供價(jià)值即可。

　　例如下圖的關(guān)鍵詞“ how to connect xbox one controller to pc”

　　

　　例如，這個(gè)關(guān)鍵詞“computer worm”對我們的電腦店就是一個(gè)很好的關(guān)鍵詞，因為我們賣(mài)殺毒軟件。

　　

　　雖然它是一個(gè)信息性關(guān)鍵詞，但我們可以很容易地鏈接到我們商店中的軟件產(chǎn)品。

　　因此，我可以將這個(gè)詞納入目標關(guān)鍵詞列表。

　　然后通過(guò)掃描父主題組來(lái)選擇篩選列表中的其余關(guān)鍵字。

　　現在，在切換到下一個(gè)頁(yè)面之前，滾動(dòng)到頂部，點(diǎn)擊“add to”并創(chuàng )建一個(gè)以關(guān)鍵字類(lèi)別為名稱(chēng)（如informational keywords）的列表。

　　這些就是信息關(guān)鍵詞。

　　如果你發(fā)現關(guān)鍵字太少，然后只需更改過(guò)濾器。

　　我們已經(jīng)篩選了每月搜索超過(guò)1000詞的關(guān)鍵詞，還可以篩選每月搜索量500-999的關(guān)鍵詞，直到有一個(gè)足夠多的關(guān)鍵詞列表。

　　現在可以依次對的其他關(guān)鍵字類(lèi)別（navigational, commercial, transaction）做同樣的事情，最后你會(huì )擁有一個(gè)完美的關(guān)鍵詞列表，這些關(guān)鍵詞可以對應到客戶(hù)/受眾購買(mǎi)周期的每個(gè)階段的目標（Attention，Interest, Desire, Action ）。

　　通過(guò)以上的工作現在我們已經(jīng)得到了四個(gè)關(guān)鍵詞類(lèi)別列表：informational, navigational, commercial, transaction。

　　但還有一些工作要做。

　　第二步：分析 Google 排名前10的搜索結果。

　　這是關(guān)鍵詞研究非常重要的一步。

　　排名前10的網(wǎng)頁(yè)會(huì )給你一些信息，比如內容格式，它會(huì )幫助你理解在 Google 上為你的目標關(guān)鍵詞排名的難度。

　　例如，如果我們點(diǎn)擊關(guān)鍵字“computer worm”旁邊的 SERP 下拉菜單，你會(huì )看到谷歌排名前10的頁(yè)面。

　　現在首先要分析的是排名前十頁(yè)面的標題Title。

　　你可能馬上看出所有的頁(yè)面都是博客文章。

　　你還會(huì )看到這些標題討論了：what is a computer worm? 以及 how does it work?

　　那么就不要試圖用產(chǎn)品頁(yè)面去為這個(gè)關(guān)鍵詞“computer worm”排名。

　　如果是我，我會(huì )在網(wǎng)站創(chuàng )建一篇博客文章題為“what is computer worm? How to fix it when you’ve been infected. ”

　　現在，為了向大家展示 SERP 是如何不同的，我們來(lái)看一下關(guān)鍵詞“4k monitors”谷歌前10頁(yè)面，你會(huì )看到 SERP 主要由產(chǎn)品和產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)面組成，這意味著(zhù)這個(gè)關(guān)鍵詞主要針對是交易意圖（為了買(mǎi)）的搜索。

　　同樣道理，因為受眾搜索這個(gè)詞的意圖是為了購買(mǎi)產(chǎn)品，而不是看信息。我會(huì )把這個(gè)關(guān)鍵詞用到產(chǎn)品頁(yè)。

　　你也可以通過(guò)在Google中搜索你想要排名的關(guān)鍵詞來(lái)完成這個(gè)步驟。

　　第三步：評估關(guān)鍵詞在 Google 獲得排名的難度。

　　首先，看一下有多少獨立域名網(wǎng)站鏈接到這些網(wǎng)頁(yè)。

　　我們稱(chēng)之為引用域referring domains。

　　在這個(gè)例子中，排名靠前的網(wǎng)頁(yè)在維基百科之外并沒(méi)有那么多引用域鏈接。

　　事實(shí)上，在 SERP 的下半部分有頁(yè)面是0個(gè)鏈接。(意味著(zhù)外鏈比較差）

　　除了查看競爭對手的引用域名，還需要看看他們的域名評級DR，它代表了一個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接配置的整體實(shí)力。

　　在這種情況下，你可以看到這個(gè)關(guān)鍵詞首頁(yè)的頁(yè)面DR值都非常高，說(shuō)明都是來(lái)自非常強大的網(wǎng)站。

　　如果你的網(wǎng)站DR值比如說(shuō)15，就要認清這樣一個(gè)事實(shí)，即–你將與一些非常強大的網(wǎng)站競爭排名。

　　一般來(lái)說(shuō)，你先要與同DR水平的競爭對手競爭更容易打敗他們的排名，或者準備建立比排名最高網(wǎng)頁(yè)更多的鏈接來(lái)獲得排名（就像這個(gè)案例，這種排名難度會(huì )很高）。

　　第四步：主題相關(guān)性。

　　由于計算機蠕蟲(chóng)病毒是在“antivirus”類(lèi)，你會(huì )看到許多排名首頁(yè)的頁(yè)面都是是殺毒軟件公司。

　　所以這也能告訴我們，獲得排名難度很大，但并非不可能。

　　因此，綜合考慮所有這些因素，我們需要估算為這個(gè)主題排名要做的外部鏈接的數量。

　　以此來(lái)確定，是否值得為這個(gè)關(guān)鍵詞主題花時(shí)間和投入資源去獲得排名。

　　現在，只需要針對你所有目標關(guān)鍵詞都以這種方式評估一遍。

　　強烈建議創(chuàng )建一個(gè)電子表格，這樣你就可以跟蹤所有目標關(guān)鍵詞的計劃（難度大放棄，還是有難度但可以克服繼續做…）。

　　好了，到目前為止，我們已經(jīng)根據修飾語(yǔ)得到了所有搜索意圖的關(guān)鍵詞并對排名難度進(jìn)行了評估。

　　注意一點(diǎn)，并不是所有關(guān)鍵詞都包含*敏*感*詞*關(guān)鍵詞，如“computer””laptop”或者“pc”。

　　只要能做到相關(guān)就可以，比如上面提到的“worm”，雖然這個(gè)關(guān)鍵詞中沒(méi)有*敏*感*詞*關(guān)鍵詞，但仍然具備高度相關(guān)性。

　　第五步: -反向工程得出為競爭對手網(wǎng)站帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞。

　　你可以通過(guò)進(jìn)入 Ahref Site Explorer 來(lái)做。只需要輸入競爭對手的域名。

　　這里以NEWEGG網(wǎng)站為例。

　　然后點(diǎn)擊左側導航欄中的“Top pages”。

　　現在，如果找想要排名的產(chǎn)品頁(yè)面，搜索像 newegg 這樣的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站有很多有排名的產(chǎn)品頁(yè)面。

　　或者，如果我正在尋找博客文章，我可以查看像網(wǎng)站的 Top pages 報告。

　　瀏覽下兩列：流量和關(guān)鍵詞。

　　如果你想找低競爭度關(guān)鍵詞主題，那么就要查看引用域列，這里可以了解到關(guān)鍵詞的排名難度。

　　一旦你找到一個(gè)目標關(guān)鍵詞，然后步驟走即可：

　　按照搜索意圖進(jìn)行分類(lèi)

　　按商業(yè)價(jià)值排序

　　分析排名難度。

　　通過(guò)關(guān)鍵詞研究去獲得流量是非常好的方法，但當你操作這個(gè)過(guò)程時(shí)，一定要確保你的每一個(gè)目標關(guān)鍵詞可以為潛在客戶(hù)服務(wù)。

　　所以研究關(guān)鍵詞是非常重要的一個(gè)步驟。這將讓你有機會(huì )在受眾面前展示你的產(chǎn)品和服務(wù)是如何讓他們的生活變得更加輕松，并引導他們走向你的終極目標–轉化。