干貨分享：Google搜索廣告的營(yíng)銷(xiāo)技巧！

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　　Google是搜索廣告中的大佬，營(yíng)銷(xiāo)者不管是做自然搜索還是付費搜索一般都是首選Google。所以今天，就來(lái)給大家介紹一下Google的廣告創(chuàng )意特點(diǎn)和多種廣告類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)技巧。

　　1、Google搜索廣告

　　Google的搜索廣告以關(guān)鍵詞的形式出現，通常是文字廣告，其中主要包含廣告標題、簡(jiǎn)介、網(wǎng)址等要素，一般在搜索結果頁(yè)面中與自然搜索結果分開(kāi)，國內搜索引擎百度也是采取這種模式，另外在搜索結果頁(yè)面的頂部有一欄購物廣告，即標紅贊助商那塊，商品圖片、價(jià)格和購買(mǎi)渠道一目了然。

　　Google搜索廣告Tips：

　　Headline（標題）：

　?。?）要設置能夠抓住用戶(hù)注意力的詞。例如“免費的”、“新的”這類(lèi)的形容詞。不過(guò)同時(shí)要確保沒(méi)有違背Google的關(guān)鍵詞編輯指導規則，如果使用了“免費”一詞，那么在你的廣告直鏈的頁(yè)面必須有相對應的免費產(chǎn)品或服務(wù)；如果使用了“新的”一詞，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過(guò)半年。

　?。?）Google要求廣告中不能出現如“最好的”、“最便宜的”、“頂級的”、“第一”等帶有絕對性質(zhì)誘導用戶(hù)點(diǎn)擊的詞語(yǔ)。

　　Description Line 1/2（描述1/2）：

　?。?）賣(mài)家們需要盡可能的將產(chǎn)品或服務(wù)顯示在廣告描述中，如果用戶(hù)能在搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)就能看到賣(mài)家的產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)勢，該用戶(hù)就會(huì )有更大的可能性點(diǎn)擊廣告。

　?。?）建議賣(mài)家充分利用廣告描述，為自身網(wǎng)站所提供的的產(chǎn)品及服務(wù)做一個(gè)簡(jiǎn)約而有力的介紹。

　　Display URL（顯示網(wǎng)址）：顯示網(wǎng)址也可以是你的目標網(wǎng)址，但是如果你的目標網(wǎng)址比較長(cháng)的話(huà)，就只寫(xiě)最重要的域名部分。因為如果鏈接過(guò)長(cháng)，用戶(hù)是不太敢點(diǎn)進(jìn)去的。例如你是亞馬遜賣(mài)家，你要做的是你某個(gè)頁(yè)面的產(chǎn)品，但是鏈接可能會(huì )很長(cháng)，這時(shí)你可以不把目標網(wǎng)址作為顯示網(wǎng)址展示，而是選擇將網(wǎng)站域名作為顯示網(wǎng)址。

　　Destination URL（目標網(wǎng)址）：

　?。?）著(zhù)陸頁(yè)landing page，頁(yè)面一定要與廣告精準地相對應。舉個(gè)例子，你的網(wǎng)站是做衣鞋帽這三類(lèi)商品，但你想做的廣告是鞋類(lèi)，那么目標網(wǎng)址就應該是鞋類(lèi)這個(gè)子網(wǎng)址，而不能是網(wǎng)站首頁(yè)。

　?。?）當搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告時(shí)，文字廣告是被加粗的，為了吸引用戶(hù)，廣告要體現出產(chǎn)品能給用戶(hù)帶來(lái)益處。例如：保持青春，減肥，身體更健康，生活的更快樂(lè )等諸如此類(lèi)的好處。

　?。?）著(zhù)陸頁(yè)的打開(kāi)時(shí)間很重要，廣告著(zhù)陸頁(yè)跳出率要在30%以下才有較高的轉化率。所以要優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)打開(kāi)時(shí)間，以及保證著(zhù)陸頁(yè)適應移動(dòng)端。

　?。?）用戶(hù)到達著(zhù)陸頁(yè)后，會(huì )依據對關(guān)鍵詞的想法找產(chǎn)品或服務(wù)。此時(shí)頁(yè)面的導航布局、產(chǎn)品信息的設計對最后的轉化有著(zhù)很大的影響。

　　2、Google展示廣告

　　

　　用戶(hù)在瀏覽Google時(shí)，系統通常會(huì )推送上圖這種展示廣告，通常是以圖片展示和標注文字折扣的形式展示給目標用戶(hù)。

　　oogle展示廣告素材Tips：

　　支持的圖片格式有：GIF、JPG、PNG、SWF。圖片命名可以包含關(guān)鍵詞，但不要堆砌關(guān)鍵詞。顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址的建議與搜索廣告是相同的，這里就不重復講了。

　　Google總結

　　Google的廣告類(lèi)型雖然不如Facebook和Instagram多，但是它的用戶(hù)體量非常大，通常做搜索廣告的賣(mài)家都優(yōu)先選Google。

　　1、搜索廣告和圖片廣告適合做自然搜索或者付費搜索。

　　2、搜索廣告的標題要設置能夠抓住用戶(hù)注意力的詞，廣告描述要自身網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品及服務(wù)做一個(gè)簡(jiǎn)約而有力的介紹，廣告著(zhù)陸頁(yè)一定要與廣告精準地相對應，優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)的打開(kāi)時(shí)間以及產(chǎn)品頁(yè)面的布局設計。

　　3、展示廣告的圖片不要堆砌關(guān)鍵詞，顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址的建議與搜索廣告相同。

　　

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