【營(yíng)銷(xiāo)課堂】三大原則幫你優(yōu)化競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)面

　　很多做競價(jià)的都不重視競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)的優(yōu)化，雖然這只是一個(gè)頁(yè)面，但是對于重要信息的傳達，訪(fǎng)問(wèn)者的跳出率和轉化率起著(zhù)重要作用，為什么說(shuō)會(huì )影響到重要信息的傳達、跳出率以及轉化率呢?我們來(lái)具體看看。

　　競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)是通過(guò)競價(jià)鏈接到訪(fǎng)的頁(yè)面，這一個(gè)頁(yè)面所傳達的信息一定是競價(jià)鏈接的創(chuàng )意是非常契合的。怎樣來(lái)界定頁(yè)面的信息的重要程度呢?可以把創(chuàng )意與頁(yè)面內容作比較。如果通過(guò)創(chuàng )意進(jìn)到著(zhù)陸頁(yè)面的內容與創(chuàng )意不同，難免會(huì )讓訪(fǎng)問(wèn)者感到失望，可能沒(méi)有找到想要的信息。就關(guān)閉了頁(yè)面。這樣這一次的點(diǎn)擊就浪費了。

　　同時(shí)，也增加了頁(yè)面的跳出率和降低了轉化機率。那如何來(lái)做競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)面的優(yōu)化呢?從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

　　1、 META部分優(yōu)化設置

　　META部分通常被大家稱(chēng)作：title、keywords、descripition三個(gè)方面。但實(shí)際上META是網(wǎng)頁(yè)的一個(gè)元標記，通過(guò)搜索引擎對網(wǎng)頁(yè)的檢索把這三個(gè)部分重點(diǎn)列出來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。META部分的優(yōu)化應該如何做。

　　通?？梢赃@樣做：

　　title可以添加競價(jià)關(guān)鍵詞3個(gè)左右;

　　keywords可以添加競價(jià)關(guān)鍵關(guān)鍵詞5-8個(gè);

　　descripition可以以競價(jià)關(guān)鍵詞創(chuàng )意來(lái)表述。

　　除此之外就是內容部分，根據頁(yè)面所指定的關(guān)鍵詞來(lái)做相關(guān)產(chǎn)品的信息。這樣達到著(zhù)陸頁(yè)面和競價(jià)相統一，但這一切都得以產(chǎn)品為基礎，包括競價(jià)關(guān)鍵詞和創(chuàng )意。

　　2、 頁(yè)面內容設置

　　頁(yè)面導航：做一個(gè)簡(jiǎn)潔的導航，公司的LOGO一定要做上，宣傳品牌。不用像首頁(yè)導航那樣麻煩，做一個(gè)返回首頁(yè)的鏈接就行了。

　　重要內容往前放：做競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)面的時(shí)候要注意第一視覺(jué)，用戶(hù)來(lái)到網(wǎng)站所看到的第一眼的內容往往決定他要不要留下，通過(guò)統計信息看看大多數用戶(hù)來(lái)之后都會(huì )看些什么內容，把這種更能吸引用戶(hù)眼光的內容往前放。

　　優(yōu)質(zhì)的內容：如果我們的網(wǎng)站是賣(mài)相關(guān)產(chǎn)品，放一些產(chǎn)品優(yōu)勢，對比性強的內容。技術(shù)實(shí)力類(lèi)的內容。

　　圖片內容：圖片能更好的體現視覺(jué)沖擊效果，但不要全部使用圖片，閱讀，也不利于優(yōu)化。圖文并貌效果比單純的圖片和單純的文字要好得多。

　　廣告性語(yǔ)言：要向用戶(hù)推廣產(chǎn)品，得有一些號召性的廣告詞，如“立即訂購”“免費咨詢(xún)”。往往此類(lèi)詞能引起人們的關(guān)注。

　　在線(xiàn)咨詢(xún)系統：客戶(hù)通過(guò)對著(zhù)陸頁(yè)上內容的了解或多或少有些想了解的。但是一般又不會(huì )主動(dòng)去了解。這時(shí)候就需要客服人員主動(dòng)出擊，而只要訪(fǎng)問(wèn)者接受邀請，再加上客服人員的催化效果，達成銷(xiāo)售的可能性就增大了許多。而我們公司現在缺少的就是這個(gè)?？梢允褂脠D片的形式在著(zhù)陸頁(yè)的不同位置添加相關(guān)一些。能起來(lái)很好的作用。

　　引導或誘惑性的內容：為什么這么說(shuō)呢?往往人們都不愿意接受太直白的內容，比如你在通過(guò)在線(xiàn)咨詢(xún)系統向訪(fǎng)問(wèn)者發(fā)出邀請的時(shí)候，他不愿意去接受你的邀請，但是如果你引導他去咨詢(xún)，那成交的可能性就會(huì )大大提高。比如可以在相關(guān)產(chǎn)品介紹后加上“在線(xiàn)免費咨詢(xún)”“我們的技術(shù)工程師免費指導”等等之類(lèi)的引導，這類(lèi)引導可以直接鏈接到咨詢(xún)系統。