外貿網(wǎng)站鏈接建設的6大謊言！| 5分鐘外貿課堂

　　

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　　對于一個(gè)網(wǎng)站而言，鏈接建設主要是指：內鏈與外鏈建設。

　　內鏈是指在同一個(gè)域名下的頁(yè)面之間的相互鏈接；外鏈則是在其他網(wǎng)站發(fā)布內容時(shí)，留有指向同一目標網(wǎng)站的外部鏈接。

　　

　　通俗地講，實(shí)際上內鏈就是自己說(shuō)自己好；外鏈就是大家都說(shuō)你好。

　　然而，隨著(zhù)搜索引擎算法的不斷更迭，目標用戶(hù)的潛在需求日漸差異，外貿網(wǎng)站的鏈接建設，爭議四起。

　　所以，今天為大家揭秘外貿網(wǎng)站鏈接建設方面的有關(guān)謊言和誤區。將對外貿網(wǎng)站優(yōu)化排名，大有裨益。

　　謊言一：只要留鏈接，客戶(hù)就會(huì )來(lái)找你

　　許多網(wǎng)站運營(yíng)人員都有一種觀(guān)念：只要創(chuàng )建出色的內容和資源，那么用戶(hù)就會(huì )聞風(fēng)而至。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)名聲在外，或者具有很高的品牌識別度，這可能是一個(gè)事實(shí)。

　　但是，對于大部分的外貿網(wǎng)站而言，尚未達到這種程度。

　　因此，我們在進(jìn)行鏈接建設的時(shí)候，一定要深入分析用戶(hù)的意圖，為他的下一步行為，給出正確的、最符合用戶(hù)期望的引導。

　　謊言二：只要高權重的外鏈，就夠了

　　從連接建設的效果上看，尋找高權重的外鏈平臺是沒(méi)有錯的。但是平臺的權重高低，不是唯一衡量外鏈質(zhì)量的標準。

　　很多網(wǎng)站在起初上線(xiàn)時(shí)，DA值都不會(huì )很高。因為是新站，還要經(jīng)歷內容構建、谷歌收錄、Sandbox沙盒期等嚴格審核。所以，在這種情況下，我們更應該關(guān)注這個(gè)平臺的相關(guān)度。

　　是的，與我們主營(yíng)產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)程度。倘若這個(gè)網(wǎng)站相關(guān)度較高、內容又比較好、更新的頻率比較快，我們還是要將它納入到，外鏈建設的目標網(wǎng)站名單。

　　謊言三：所有鏈接，統一指向產(chǎn)品頁(yè)面

　　絕大多數的運營(yíng)人員，都在琢磨：既然我做的是產(chǎn)品網(wǎng)站，那干脆就直接將所有的鏈接，指向產(chǎn)品頁(yè)面，這樣不管用戶(hù)停留在哪個(gè)頁(yè)面，都能進(jìn)行產(chǎn)品中心，產(chǎn)生轉化。

　　但是事實(shí)上，并不是這樣。

　　一個(gè)外貿網(wǎng)站，對用戶(hù)最有價(jià)值的，是解決用戶(hù)問(wèn)題的能力。在用戶(hù)瀏覽產(chǎn)品之前，你要告訴他：這個(gè)產(chǎn)品有哪些應用領(lǐng)域？具體如何應用？這個(gè)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有哪些？在研發(fā)、設計、生產(chǎn)制造等技術(shù)領(lǐng)域，具備哪些優(yōu)勢？

　　這些東西，遠比產(chǎn)品本身重要。因為這些內容一直在強調一個(gè)公司的品牌形象，也就是給人的第一印象。所以，第一印象絕不是產(chǎn)品，更不是急切拿下客戶(hù)、讓他自掏腰包的那顆躁動(dòng)的心。

　　第一印象是專(zhuān)業(yè)、誠實(shí)、敢于自曝其短、敢于不斷改進(jìn)的態(tài)度。這就是網(wǎng)站內容頁(yè)面的意義所在。

　　謊言四：鏈接形式要多樣化

　　很多運營(yíng)人，在進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化推廣時(shí)，尤其強調鏈接的多樣化。他們十分在意，每一個(gè)頁(yè)面中，是否擁有：包含關(guān)鍵詞的錨文本？社媒分享的點(diǎn)擊按鈕？加了跳轉鏈接的正文圖片？是否插入引導訂閱的YouTube視頻？可供下載的外部引薦資源？

　　其實(shí)，我們無(wú)法追求每一個(gè)頁(yè)面的鏈接豐富程度。因為首先，大多數情況下，我們無(wú)法提供這么多的外鏈素材；其次，不是每一個(gè)頁(yè)面和文章，都需要華而不實(shí)的相關(guān)鏈接。

　　尤其很多工具類(lèi)網(wǎng)站，工具說(shuō)明文檔，大段大段的文字，沒(méi)有一個(gè)鏈接，這種情況非常常見(jiàn)。即使有鏈接，也是諸如“Click here”或者“More About”這種字眼。

　　這一切，都歸結于用戶(hù)真實(shí)需求。這個(gè)鏈接對用戶(hù)沒(méi)有意義，就不要加。加了之后，一旦用戶(hù)點(diǎn)擊，發(fā)現你的目的只是為了SEO關(guān)鍵詞排名，那么就會(huì )大大增加跳出的風(fēng)險。

　　所以，鏈接形式，不是越豐富越好，優(yōu)化過(guò)度，適得其反。關(guān)鍵要看，用戶(hù)讀到這里，需要什么？他想了解關(guān)于這方面哪些其他的內容？

　　謊言五：外鏈只是為了滿(mǎn)足谷歌排名算法

　　正如開(kāi)篇提到的，作為搜索引擎優(yōu)化排名的必要條件，鏈接的存在，能夠為蜘蛛高效爬取網(wǎng)站、抓取重要信息，開(kāi)辟道路。但是鏈接的意義，并不止于此。

　　首先，鏈接可以創(chuàng )造品牌知名度。較為常見(jiàn)的案例，就是大名鼎鼎的“Anker”。我們仔細分析發(fā)現，Anker在全球推廣過(guò)程中，大量地使用這一品牌詞作為核心外鏈錨文本。這也是所有外貿網(wǎng)站，后期推廣時(shí)，不可缺少的一個(gè)環(huán)節，就是品牌推廣。

　　因為，我們前期大量的外鏈，都是攜帶目標關(guān)鍵詞的錨文本，所以自然搜索的流量和排名，會(huì )來(lái)得相對較快。那么在這種情況下，我們就該考慮布局并擴大品牌詞的影響力，所以，后期的外鏈推廣時(shí)，品牌詞將大放異彩。

　　其次，鏈接可以建立多方關(guān)系。最為直接的，就是上文郵件營(yíng)銷(xiāo)提到的，與潛在客戶(hù)或者讀者的關(guān)系。除此之外，還有通過(guò)客座博客，與行業(yè)權威博主建立起的截流關(guān)系；通過(guò)Instagram紅人營(yíng)銷(xiāo)，同紅人之間建立起的合作關(guān)系等等。

　　謊言六：所有跟隨類(lèi)鏈接都是等價(jià)的

　　鏈接，從價(jià)值（權重）傳遞上面可以分為：follow型與no-follow型鏈接。

　　所謂follow型，就是指可以傳遞權重，允許權重跟隨的鏈接；no-follow與之相對。我們都知道，做外鏈推廣時(shí)，盡量選擇去做follow型的外鏈。

　　理由就是，這樣的鏈接可以攜帶外鏈平臺的權重，指向被投票的網(wǎng)站。久而久之，被投票的網(wǎng)站權重（DA值）會(huì )有所增加。

　　但是，我們可能不知道follow類(lèi)型的鏈接，也不是等價(jià)的。

　　我們以.edu鏈接為例。這些鏈接是鏈接構建者最受追捧的一些鏈接，因為它們被認為具有提升網(wǎng)站權重的功能。

　　假設你有兩個(gè)、來(lái)自同一個(gè).edu網(wǎng)站的外鏈。它們都在同一個(gè)域，相同的權重，但它們位于不同的頁(yè)面上。一個(gè)在獎學(xué)金頁(yè)面上，另一個(gè)在教授的資源頁(yè)面上。

　　按理來(lái)講，這兩個(gè)鏈接，給你的網(wǎng)站帶來(lái)的投票價(jià)值是均等的。但是，事實(shí)并非如此。如果你的網(wǎng)站的主題，是關(guān)于海外留學(xué)學(xué)校的選擇，顯而易見(jiàn)，教授資源與師資力量將會(huì )你的客戶(hù)，重點(diǎn)考慮的因素。所以，來(lái)自教授的頁(yè)面的外鏈，價(jià)值就會(huì )更大。

　　

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