站在搜索引擎的視角看ASO，aso商店搜索引擎優(yōu)化

　　

　　大家都知道ASO是通過(guò)應用商店優(yōu)化，提高APP曝光，從而增加應用的自然下載量。

　　學(xué)習各位ASO大佬講述的ASO技巧，無(wú)論是蘋(píng)果應用商店、國內安卓市場(chǎng)還是Google play，總結起來(lái)萬(wàn)變不離其宗。優(yōu)化的都是如下5個(gè)方面：

　　1、標題，這個(gè)沒(méi)辦法，名字又不能改。但如果是新產(chǎn)品，可以先看看行業(yè)關(guān)鍵詞再取名。

　　2、副標題，這個(gè)很關(guān)鍵，既要能嵌入核心關(guān)鍵詞，又要能突出產(chǎn)品特性。

　　3、應用介紹，實(shí)際上就是次級關(guān)鍵詞的組合，在限定的字符數要求內，納入更多的關(guān)鍵詞。

　　4、icon&預覽圖，這是吸引眼球的地方，好看的皮囊誰(shuí)都不會(huì )拒絕。

　　5、評論，誰(shuí)買(mǎi)東西前不會(huì )先看看評價(jià)啊。

　　具體怎么操作，這里就先不詳寫(xiě)了，網(wǎng)上搜索“如何做ASO”有大把的介紹。

　　本篇文章重點(diǎn)介紹這些操作的原理是什么，特別是關(guān)鍵詞怎么選。通過(guò)介紹原理的過(guò)程中，把ASO的相關(guān)概念完整的捋一遍。

　　本質(zhì)上，優(yōu)化的是搜索引擎的展示排名。這一點(diǎn)上看，ASO、SEO和垂直類(lèi)搜索優(yōu)化（比如電商搜索優(yōu)化），本質(zhì)上都是一樣的。

　　搜索引擎展示排名取決于兩點(diǎn)，即相關(guān)性和重要性。這是面向內容的，即如果搜索引擎認為你提供的內容相關(guān)性和重要性都很高，那么就會(huì )優(yōu)先推薦你，與具體是哪個(gè)用戶(hù)搜索無(wú)關(guān)。

　　現代搜索引擎還增加了面向用戶(hù)的個(gè)性化搜索。這實(shí)際上也是在傳統搜索的基礎上發(fā)展而來(lái)的。原理上跟傳統搜索引擎并無(wú)太大不同，只是增加了用戶(hù)社會(huì )化標簽（比如性別、地理位置、收入等）、社交關(guān)系和個(gè)人喜好等因素。將這些因素融入進(jìn)傳統算法中，獲得新的推薦結果。這在電商和信息流產(chǎn)品中使用較多。應用商店中應用不多，所以可以先不考慮。

　　接下來(lái)針對應用商店介紹相關(guān)性和重要性。（下文如未做特別的聲明的話(huà)，都是針對應用商店做介紹）

　　相關(guān)性取決于關(guān)鍵字，重要性取決于應用質(zhì)量（應用質(zhì)量判斷的依據就多了，它包含應用下載量、評論數、應用評分、留存、活躍、bug等）。

　　標題、副標題、應用介紹做的都是關(guān)鍵詞的工作，評論做的是重要性的工作。icon&預覽圖實(shí)際上跟搜索引擎沒(méi)什么關(guān)系，但很重要，因為這決定了用戶(hù)看見(jiàn)你后要不要下載，嚴重影響曝光后的轉化率。

　　下載量這個(gè)既是手段又是目標了，相信大家積分墻、應用墻、機刷、人肉、肉機等手法都玩得很溜了。

　　至于留存、活躍、bug等，這個(gè)需要產(chǎn)品和運營(yíng)不停的去完善。

　　

　　接下來(lái)重點(diǎn)講一下關(guān)鍵詞怎么選，這也是每一位ASO大神在介紹完ASO工作內容后，都會(huì )重點(diǎn)強調的地方。

　　為什么是關(guān)鍵詞？因為你看相關(guān)性和重要性這兩個(gè)方面，重要性這方面實(shí)在是沒(méi)有太大操作空間。要講，無(wú)非就是換評、換量、刷榜、馬甲等等的套路。

　　搜索引擎的相關(guān)性由TF-IDF進(jìn)行科學(xué)度量。

　　TF（Term Frequency）我們稱(chēng)為“關(guān)鍵詞的頻率”或“單文本詞頻”，即某個(gè)詞出現的次數除以文檔總詞數。

　　IDF（Inverse Document Frequency）我們稱(chēng)為“逆文本頻率指數”，即文檔的總個(gè)數除以包含該詞的文檔數，再取對數。一個(gè)詞在越多文檔出現，IDF數字越低，反之越高。什么意思呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單。比如“的”字，所有文檔都會(huì )出現，那說(shuō)明這個(gè)字一點(diǎn)都不關(guān)鍵。反之比如“青霉素”，只在個(gè)別文檔中出現，那么這個(gè)詞就意義重大。當用戶(hù)搜索“青霉素”時(shí)，搜索引擎就會(huì )指向這篇文檔。

　　

　　

　　知道了TF和IDF以后，將這兩個(gè)值相乘，就得到了一個(gè)詞的TF-IDF值。某個(gè)詞對文章的重要性越高，它的TF-IDF值就越大。所以，排在最前面的幾個(gè)詞，就是這篇文章的關(guān)鍵詞。

　　

　　這就是機器為什么知道你設置了哪些關(guān)鍵詞的原因。大家知道搜索結果是機器計算的結果，機器事先并不知道你設定的關(guān)鍵詞是什么。所以ASO就是想方設法讓機器算出你想要的結果。

　　這告訴我們，在寫(xiě)副標題、應用介紹的時(shí)候，語(yǔ)言要精煉簡(jiǎn)潔，避免出現“的”“是”“和”等這些無(wú)效字眼，純屬于浪費字符數。重點(diǎn)關(guān)鍵詞在合規的情況下，增加頻率。合規是應用商店的反作弊手段，蘋(píng)果是不允許關(guān)鍵詞重復出現，否則有效次數被判定為1。Google play是不允許關(guān)鍵詞疊加5次，否則直接判定作弊。

　　接下來(lái)如何挑選關(guān)鍵詞。思路是，猜測你的目標用戶(hù)會(huì )使用哪些關(guān)鍵詞去搜索你這款產(chǎn)品。

　　隨機猜測肯定是不行的，更加切實(shí)可行的方法是：1品牌詞 2行業(yè)相關(guān)詞 3競品詞 4關(guān)鍵詞挖掘工具 5大數據報告 6用戶(hù)畫(huà)像 7興趣圖譜等等

　　關(guān)鍵詞組合并無(wú)對錯之分，是一項需要長(cháng)期優(yōu)化的過(guò)程，需要不停的試錯。建立自己的熱詞庫最關(guān)鍵。

　　應用商店為了更準確的推薦用戶(hù)想要的內容，所以會(huì )對出現在不同地方的關(guān)鍵詞增加權重，關(guān)鍵詞權重的排序：

　　app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description

　　APP名稱(chēng)>關(guān)鍵字>?APP描述>應用內購買(mǎi)名或描述

　　所以就需要將關(guān)鍵詞按重要性分類(lèi)。

　　app name權重最高，那么我們就把搜索量最大和產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵詞放在A(yíng)pp名稱(chēng)中，這個(gè)是最重要的；app keywords共100個(gè)字符，其余重要的關(guān)鍵詞就要放在這里了；app Description中除了放新關(guān)鍵詞，還有一個(gè)工作是要提高前兩個(gè)環(huán)節關(guān)鍵詞的密度（就是多次提到之前的關(guān)鍵詞）；IAP item Name/Description是最能做文章的，前面經(jīng)典案例中提到的書(shū)籍類(lèi)App就是用這種方式，像這種內容整合型的APP，大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的關(guān)鍵詞，算是一種作弊行為。

　　這里涉及到關(guān)鍵詞難度的概念。因為搜索引擎進(jìn)行推薦排序的時(shí)候，不僅考慮相關(guān)性，還會(huì )考慮重要性。一些下載量大、評論多、好評多的應用，重要性會(huì )高很多。好的關(guān)鍵詞不一定搶得過(guò)他們。這就是關(guān)鍵詞的難度。所以也不是說(shuō)重要的關(guān)鍵詞都一定要往前排，跟大APP進(jìn)行田忌賽馬也是不錯的思路，要多嘗試不同的組合。

　　搜索引擎還有一個(gè)重要的方面，即個(gè)性化搜索。這也跟關(guān)鍵詞相關(guān)。

　　搜索引擎會(huì )通過(guò)自學(xué)習優(yōu)化縮短用戶(hù)搜索路徑，比如有大量用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞“a”搜索并下載B應用，這會(huì )給搜索引擎一個(gè)正向反饋：“哦，用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞a就是為了搜索B”。那B應用就會(huì )在a關(guān)鍵詞下獲得排名的提升。

　　這就是為什么積分墻會(huì )去引導用戶(hù)輸入某個(gè)關(guān)鍵詞，然后再下載指定應用的原因。

　　搜索引擎肯定是禁止這樣的行為的，因為你給它灌入錯誤的數據，導致了它錯誤的判斷。不過(guò)這畢竟是用戶(hù)行為，機器不好判斷其是否作弊，所以積分墻依舊大行其道。

　　總的來(lái)說(shuō)，了解搜索引擎的運行機制，就理解了ASO為什么要這么做，那些作弊手段是如何在搜索引擎中發(fā)生作用的。作弊與反作弊，攻防是沒(méi)有止境的。所以ASO手段也要常用常新，避免入坑。