微信搜索再更新！移動(dòng)搜索之戰一觸即發(fā)

　　自微信推出小程序起，就一直在默默優(yōu)化小程序的搜索體驗。從最開(kāi)始的“精準搜索”，到如今的“模糊搜索”。從原先單一的“名字”搜索，到如今品牌詞、商品詞、行業(yè)詞的多維度搜索，微信在一步一步地完善搜索的功能體驗。

　　其實(shí)在一開(kāi)始，微信并沒(méi)有那么重視搜索的能力。張小龍本人還曾預言，比起搜索，二維碼才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

　　

　　如今七年過(guò)去，二維碼的確在微信的大力推廣下，在線(xiàn)下獲客的場(chǎng)景中擔起重要角色。但它并沒(méi)有能徹底取代搜索的地位。

　　今年的微信公開(kāi)課上，張小龍也親口表示，搜索將是小程序一個(gè)重要的線(xiàn)上入口。微信公開(kāi)課閉幕之后，微信搜索顯然也加快了發(fā)力的步伐?！感〕绦蜃烂妗沟母陌媾c「微信好物圈」的上線(xiàn)，微信搜索目前為止最大的兩個(gè)動(dòng)作。

　　「小程序桌面」是7.0.3版本上線(xiàn)的小程序快速訪(fǎng)問(wèn)界面，其中就隱藏著(zhù)一個(gè)小程序搜索框。微信試圖通過(guò)界面的調整，來(lái)悄悄地改變和培養用戶(hù)的小程序使用習慣，鼓勵用戶(hù)通過(guò)搜索觸達更多的小程序服務(wù)。

　　

　　「好物圈」是一個(gè)基于微信生態(tài)的用戶(hù)UGC種草內容社區，其入口就隱藏在微信小程序的搜索入口之中。3月5日，「好物圈」正式上線(xiàn)。3月13日，微信發(fā)布「好物推薦」小程序插件。近日，微信又悄悄對「好物圈」的交互界面進(jìn)行了調整更新。

　　

　　原先頁(yè)面內，每一件商品右下角會(huì )顯示的商品銷(xiāo)量，被改為了推薦量。沒(méi)有獲得任何推薦的商品，不會(huì )出現在好物推薦的列表中。這個(gè)微妙的改動(dòng)，耐人尋味。微信不希望通過(guò)銷(xiāo)量來(lái)影響用戶(hù)的決策，而希望基于純粹的社交關(guān)系來(lái)給用戶(hù)“種草”。

　　發(fā)力“好物圈”，微信意在打造一個(gè)基于人際關(guān)系的搜索生態(tài)圈。不難預見(jiàn)，未來(lái)的微信搜索，將以一己之力，承擔起更多樣的搜索場(chǎng)景。例如，在微信內搜索某件商品，其搜索結果頁(yè)會(huì )呈現多維度的結果。有來(lái)自公眾號的相關(guān)介紹、測評文章；有來(lái)自微信好友甚至達人的種草評價(jià)；有優(yōu)質(zhì)的小程序商家以及推薦的商品購買(mǎi)渠道和價(jià)格……

　　一次搜索，解決用戶(hù)的全套需求，不需要單獨訪(fǎng)問(wèn)不同的app。讓用戶(hù)變得更“懶”，也讓轉化、留存變得更直接、高效。

　　

　　百度：全域搜索賦能智能小程序

　　雖然入局得晚，但是百度小程序很懂得如何將自身的優(yōu)勢最大化。利用“開(kāi)源”來(lái)對抗“封閉”、將AI智能結合進(jìn)小程序之中……以及，充分利用自身在搜索領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢。

　　前不久，百度搜索宣布全面賦能智能小程序，將更多搜索流量提供給優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者。在搜索結果頁(yè)中，來(lái)自百度智能小程序的內容會(huì )比其他渠道的內容擁有更高的權重、更好的展示位置，以及更多的流量。

　　在百度內搜索關(guān)鍵詞，與之相關(guān)的小程序，并不再僅僅以單一的小程序服務(wù)的形式出現在結果頁(yè)中。如果關(guān)鍵詞命中了某個(gè)智能小程序，其小程序內頁(yè)中的相關(guān)內容會(huì )直接和其他渠道的搜索結果一樣，鋪開(kāi)展示出來(lái)，并且加上顯眼的「智能小程序」圖標。

　　例如，搜索長(cháng)尾關(guān)鍵詞“裝修公司推薦”，在結果頁(yè)中會(huì )出現來(lái)自“齊家智能小程序”的文章。

　　

　　讓搜索直接觸達小程序里層的內容與服務(wù)，縮短用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)路徑，其實(shí)這也是微信想要開(kāi)放的能力。只不過(guò)百度在搜索領(lǐng)域深耕已久，積淀已久，能夠搶在微信之前更早地實(shí)現。而這一點(diǎn)先機，就很有可能為百度爭搶小程序市場(chǎng)，帶來(lái)巨大的優(yōu)勢。

　　百度占據著(zhù)國內搜索市場(chǎng)的絕對壟斷地位。據StatCounter數據顯示，截至2019年2月，百度國內市場(chǎng)份額為74.63%，排名第一。緊接其后的分別是神馬、搜狗、360，分別占據13.52%、4.78%、3.16%的市場(chǎng)份額。三者加起來(lái)的市場(chǎng)份額，也才二成左右。

　　所以，得到了百度搜索賦能的智能小程序，其獲取流量的潛力是巨大的。百度站內每日高達60多億的搜索點(diǎn)擊，每一個(gè)點(diǎn)擊都代表著(zhù)一份精準的用戶(hù)需求。待智能小程序生態(tài)豐富起來(lái)之后，百度將每一份需求匹配至對應的智能小程序，無(wú)疑會(huì )讓百度小程序獲得一段飛躍性的高速發(fā)展。

　　

　　頭條：發(fā)力全網(wǎng)搜索，挖掘用戶(hù)特定需求

　　近期，今日頭條在開(kāi)屏界面高調推廣“全網(wǎng)搜索”，打出“搜羅全網(wǎng)結果”的旗幟，朝著(zhù)綜合性搜索引擎的方向大步邁進(jìn)。

　　

　　今日頭條，似乎想要和百度走一條恰好相反的路。從“百度一下,你就知道”，到“有事搜一搜,沒(méi)事看一看”，百度起步于搜索，卻想要涉足內容分發(fā)與推薦，留住用戶(hù)更多的時(shí)間。而今日頭條，早在去年就將slogan從“你關(guān)心的,才是頭條”改為“信息創(chuàng )造價(jià)值”。發(fā)力搜索，正是“信息創(chuàng )造價(jià)值”這個(gè)理念的延伸。

　　不過(guò)，殊途同歸。從搜索到分發(fā)也好，從分發(fā)到搜索也好，百度與今日頭條在拿下更多的流量之后，必然都會(huì )賦能自家的小程序。百度已經(jīng)先行邁出了這一步，而今日頭條也正在加速追趕，試圖后來(lái)居上。

　　今年1月底，就有用戶(hù)發(fā)現今日頭條app將iOS端的小程序入口悉數下線(xiàn)。在iOS端搜索貓眼電影等關(guān)鍵詞，無(wú)法匹配到對應的頭條小程序。

　　

　　左：安卓 |右：iOS

　　字節跳動(dòng)回應曾稱(chēng)是由于版本迭代的問(wèn)題，對iOS版產(chǎn)品進(jìn)行了調整，不久即可恢復。然而這個(gè)“版本迭代”，“一不小心”就已經(jīng)迭代了兩個(gè)月了。

　　到底是什么樣的迭代與調整，需要耗費這么久的時(shí)間去調試呢？關(guān)于這一點(diǎn)，從兩天前中，我們或許可以窺見(jiàn)一些端倪。但除了「常用」這個(gè)超級入口，今日頭條是否也為頭條小程序，準備了另一個(gè)叫“搜索”的超級入口呢？

　　最怕平臺靜悄悄，肯定是在憋大招！在高調推廣”全網(wǎng)搜索“之后，今日頭條又會(huì )在“小程序搜索”上，有什么新動(dòng)作？我們不妨拭目以待。

　　

　　機遇與挑戰

　　關(guān)于小程序的流量入口，張小龍認為，二維碼是線(xiàn)下最直接的入口，而社交和搜索則是線(xiàn)上觸達用戶(hù)的重要渠道。

　　而事實(shí)上，在當下，搜索入口比社交入口要更重要。比起社交分享產(chǎn)生的隨機流量，搜索帶來(lái)的流量是最直接、最精準的。更何況，在大數據轟炸的當下，用戶(hù)對于社交裂變、軟文硬廣等經(jīng)典的社交化營(yíng)銷(xiāo)手段已然產(chǎn)生了抵觸情緒。此時(shí)，倒不如做好搜索優(yōu)化，讓用戶(hù)來(lái)“自投羅網(wǎng)”。而那些非頭部的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，也有機會(huì )獲取到一定的長(cháng)尾流量。

　　基于搜索分發(fā)的流量，人人都能“分一杯羹”。在各平臺發(fā)力小程序搜索的初期，更是有一波“紅利期”，善于把握機遇者能由此迅速攫取大量高質(zhì)量的用戶(hù)與高轉化的流量。

　　而挑戰也是顯而易見(jiàn)的。由于搜索可以精準直達用戶(hù)所需，那么如何讓自家的服務(wù)真正命中用戶(hù)的需求，則是商戶(hù)們需要認真考慮的問(wèn)題。在搜索只能命中標題的時(shí)代，服務(wù)商也許可以通過(guò)堆砌關(guān)鍵字等博眼球的手段騙取流量。而隨著(zhù)各平臺深度發(fā)力搜索，功能直達、內容直達等新型的搜索結果呈現方式，會(huì )對小程序的功能性帶來(lái)真正的考驗。

　　機遇與挑戰并存。如何充分利用巨頭平臺的資源，更好優(yōu)化自身的產(chǎn)品與服務(wù)，乃是今后的小程序商家們，需要重點(diǎn)對待的課題。