百度搜索推廣最全術(shù)語(yǔ)解釋?zhuān)?/p>

　　

　　新手寶寶們的福利，為你們整理一些專(zhuān)用的術(shù)語(yǔ)。

　　拿去不謝，請叫我雷鋒。

　　

　　01

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)&優(yōu)化

　　SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：

　　根據用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機會(huì )，盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標用戶(hù)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對搜索引擎的依賴(lài)和使用習慣，在人們檢索信息的時(shí)候將信息傳遞給目標用戶(hù)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費推廣，讓用戶(hù)可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現交易。

　　SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化：

　　搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內的自然排名的方式。

　　SEO的目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內占據領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結構、內容建設方案、用戶(hù)互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱(chēng)為對搜索引擎優(yōu)化，對搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會(huì )使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具有吸引力。

　　02

　　搜索推廣賬戶(hù)相關(guān)

　　出價(jià)：廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費用。包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。

　　點(diǎn)擊價(jià)格：網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費用。

　　最低展現價(jià)格：該關(guān)鍵詞上線(xiàn)展現的最低出價(jià)，受質(zhì)量度的變換或商業(yè)價(jià)值的變化影響，最低展現價(jià)格≤點(diǎn)擊價(jià)格≤出價(jià)。

　　展現量 Impressions ：

　　是一段時(shí)間內客戶(hù)獲得的展現次數。在網(wǎng)民搜索查詢(xún)時(shí)，如果客戶(hù)賬戶(hù)內符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應的創(chuàng )意出現在搜索結果頁(yè)，稱(chēng)之為關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的一次展現。

　　點(diǎn)擊量 Clicks ：

　　即一段時(shí)間內客戶(hù)的推廣信息被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數，也稱(chēng)為點(diǎn)擊次數。在推廣結果展現時(shí)，如果網(wǎng)民對客戶(hù)的推廣結果感興趣，希望進(jìn)一步地了解客戶(hù)的產(chǎn)品/服務(wù)，可能將會(huì )點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)客戶(hù)的網(wǎng)站。

　　訪(fǎng)問(wèn)量PV：頁(yè)面瀏覽量，用戶(hù)每1次對網(wǎng)站中的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)均被記錄1次。

　　咨詢(xún)量：對產(chǎn)品有購買(mǎi)意向時(shí)，企業(yè)和網(wǎng)民產(chǎn)生的互動(dòng)，有利于企業(yè)日常性數據搜集。

　　CTR( Click-Through-Rate) 點(diǎn)擊率 ：

　　點(diǎn)擊率指在一個(gè)統計周期內，推廣信息平均每次展現被點(diǎn)擊的比率。計算公式為：點(diǎn)擊率=(點(diǎn)擊量/展現量)×100%。 較高的點(diǎn)擊率反映了網(wǎng)民對您的推廣結果更感興趣、更為認可。

　　CPC(Cost Per Click ) 每點(diǎn)擊成本：

　　每次點(diǎn)擊付費廣告，當用戶(hù)點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)站上的CPC廣告后，這個(gè)站的站長(cháng)就會(huì )獲得相應的收入。是評估廣告效果的指標之一。

　　ACP平均點(diǎn)擊價(jià)格：

　　消費金額/點(diǎn)擊次數，是指平均每次點(diǎn)擊推廣信息所產(chǎn)生的消費。

　　ROI（return on investment）投資回報率：

　　投資回報率(ROI)是指通過(guò)投資而應返回的價(jià)值，即企業(yè)從一項投資活動(dòng)中得到的經(jīng)濟回報。

　　計算公式為：投資回報率=利潤/投資總額×100% ；是指*敏*感*詞*通過(guò)推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。

　　CPM 千次展現消費：

　　千次展*敏*感*詞*額/展現量）*1000，指推廣信息被展現一千次的平均價(jià)格。

　　03

　　搜索推廣網(wǎng)站相關(guān)

　　流量：

　　泛指網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，在不同的語(yǔ)境下，可以用不同的指標來(lái)衡量，比如訪(fǎng)客數、訪(fǎng)問(wèn)次數或瀏覽量等。反映到達目標網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)數量。

　　UV(unique visitor) 網(wǎng)站獨立訪(fǎng)客：

　　獨立訪(fǎng)客數，常被簡(jiǎn)稱(chēng)為訪(fǎng)客數，指在一個(gè)統計周期內，訪(fǎng)問(wèn)被統計對象的不重復訪(fǎng)問(wèn)者之和。同一人在統計周期里的多次訪(fǎng)問(wèn)被統計為一個(gè)獨立訪(fǎng)客。所謂“獨立”，是指不重復，即同一訪(fǎng)客當天的多次訪(fǎng)問(wèn)，只會(huì )記為1個(gè)。

　　訪(fǎng)客數主要是以cookie為依據來(lái)進(jìn)行判斷的，而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數會(huì )大于真實(shí)的訪(fǎng)客數。有時(shí)候訪(fǎng)客數也會(huì )大于IP數。訪(fǎng)客數要比IP數更能真實(shí)準確地反映用戶(hù)數量。

　　PV(Page View) 頁(yè)面瀏覽量：

　　簡(jiǎn)稱(chēng)瀏覽量，指在一個(gè)統計周期內，獨立訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)被統計對象時(shí)所瀏覽頁(yè)面的總和。網(wǎng)站頁(yè)面被訪(fǎng)客的瀏覽器打開(kāi)并加載的次數。用戶(hù)每打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面就被記錄1次。用戶(hù)多次打開(kāi)同一頁(yè)面，瀏覽量值累計。反映內容是否吸引。

　　轉化目標：

　　也叫做轉化目標頁(yè)面或目標頁(yè)面，指商戶(hù)希望訪(fǎng)客在網(wǎng)站上完成的任務(wù)，如注冊、下訂單、付款等所需訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面。

　　轉化：

　　轉化指潛在客戶(hù)完成一次推廣商戶(hù)期望的行動(dòng)。轉化可以指潛在客戶(hù)做了如下行為：

　　1)在網(wǎng)站上停留了一定的時(shí)間; 2)瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁(yè)面，如注冊頁(yè)面，“聯(lián)系我們”頁(yè)面等等; 3)在網(wǎng)站上注冊或提交訂單; 4)通過(guò)網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線(xiàn)即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢(xún); 5)通過(guò)電話(huà)進(jìn)行咨詢(xún); 6)*敏*感*詞*訪(fǎng)問(wèn)、咨詢(xún)、洽談; 7)實(shí)際付款、成交

　　轉化次數：

　　是指訪(fǎng)客發(fā)生轉化的次數。根據客戶(hù)對轉化定義的不同，轉化數可以是溝通數、留言數、下訂單數，也可以是到達轉化目標頁(yè)面或點(diǎn)擊轉化按鈕的人次數。

　　轉化率：

　　轉化率指在一個(gè)統計周期內，完成轉化行為的次數占推廣信息總點(diǎn)擊次數的比率。計算公式為：轉化率=(轉化次數/點(diǎn)擊量)×100%。例如：10名用戶(hù)看到某個(gè)搜索推廣的結果，其中5名用戶(hù)點(diǎn)擊了某一推廣結果并被跳轉到目標URL上，之后，其中2名用戶(hù)有了后續轉化的行為。那么，這條推廣結果的轉化率就是(2/5)×100%=40%。

　　平均轉化成本：

　　平均轉化成本=消費/轉化次數

　　抵達率：

　　抵達率=訪(fǎng)問(wèn)次數/點(diǎn)擊次數，是點(diǎn)擊推廣廣告后成功進(jìn)入的比率，這個(gè)數據越高越好，達到90%以上才算正常。

　　抵達率過(guò)低，則說(shuō)明較多點(diǎn)擊未能抵達網(wǎng)站，需要查看網(wǎng)站url是否正常打開(kāi)，速度是否夠快。

　　跳出率(Bounce Rate )：

　　只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開(kāi)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)次數占總的訪(fǎng)問(wèn)次數的百分比。這個(gè)數據是越低越好。單頁(yè)面的網(wǎng)站，跳出率必然會(huì )特別高，跳出率高意味著(zhù)訪(fǎng)問(wèn)停留時(shí)間.

　　例如：小張的網(wǎng)站今天的全部訪(fǎng)問(wèn)次數是100次，其中，有1次是只看了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)了。那么，它的跳出率是1%。短，營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )就低，合理的使用關(guān)聯(lián)鏈接可以減少跳出率。

　　跳出率計算公式：跳出率=訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)網(wǎng)站的次數/總訪(fǎng)問(wèn)次數

　　新獨立訪(fǎng)客數：

　　是指一天之中，自百度統計開(kāi)始統計以來(lái)第一次訪(fǎng)問(wèn)客戶(hù)網(wǎng)站的獨立訪(fǎng)客數。（請注意：如果客戶(hù)選擇查看某個(gè)時(shí)間段的統計報告，則“新訪(fǎng)客數”統計的是該時(shí)間段內第一次訪(fǎng)問(wèn)客戶(hù)網(wǎng)站的獨立訪(fǎng)客數）。

　　新訪(fǎng)客比率=新訪(fǎng)客數/訪(fǎng)客數，即一天中新訪(fǎng)客數占總訪(fǎng)客數的比例。

　　著(zhù)陸頁(yè)（landing page）：

　　著(zhù)陸頁(yè)，有時(shí)成為首要捕獲用戶(hù)頁(yè)。就是你花錢(qián)了打的廣告，人家點(diǎn)進(jìn)來(lái)第一次看到你真正的產(chǎn)品的初始頁(yè)面，叫做著(zhù)陸頁(yè)。

　　新會(huì )話(huà)百分比：

　　首次訪(fǎng)問(wèn)所占百分比的估算值，就是第一次到你產(chǎn)品的新用戶(hù)占當天時(shí)間段的百分比為多少。

　　平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)：

　　訪(fǎng)客在一次訪(fǎng)問(wèn)中，平均打開(kāi)網(wǎng)站的時(shí)長(cháng)。