為了提升搜索引擎優(yōu)化效果，要如何找到并和去掉關(guān)鍵字堆砌？

　　CCMO資訊團隊 譯者：仲志成 審校：袁帥

　　有一個(gè)常見(jiàn)的誤區，即您針對關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)越多，對該關(guān)鍵字的排名越好。畢竟，網(wǎng)頁(yè)越來(lái)越多，入口就越來(lái)越多越多，谷歌越有可能增加你的關(guān)鍵字的權重，提高你的SERP排名，對吧？

　　然而，其實(shí)并沒(méi)有。那不是真的。

　　事實(shí)上，針對特定關(guān)鍵字跨多個(gè)頁(yè)面幾乎總是具有完全相反的效果。你最終可能反而會(huì )對你的搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行了更多的傷害。

　　原因很簡(jiǎn)單：當您為同一關(guān)鍵字排列多個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，您實(shí)際上是與自己競爭。因此，每個(gè)頁(yè)面的點(diǎn)擊率、權重都在下降、轉化率都低于一個(gè)綜合頁(yè)面。

　　我們稱(chēng)這個(gè)SEO 誤區為關(guān)鍵字堆砌。

　　什么是關(guān)鍵字堆砌

　　關(guān)鍵字堆砌是您“自殺”自己的結果 - 您將不同頁(yè)面之間的點(diǎn)擊率，鏈接，內容和（經(jīng)常）轉化分解為兩個(gè)。

　　當您這樣做時(shí)，您不會(huì )向Google展示您的知識的廣度或深度，您并沒(méi)有改善網(wǎng)站對該查詢(xún)的權限。相反，您要求Google權衡您的網(wǎng)頁(yè)，并選擇最適合匹配關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)。

　　例如，如果您的網(wǎng)站銷(xiāo)售鞋子，而“鞋子”是您定位的唯一關(guān)鍵字，那么您完全可以告訴Google每一頁(yè)都是關(guān)于“鞋子”的，無(wú)論是登山鞋，網(wǎng)球鞋，運動(dòng)鞋等

　　關(guān)鍵詞堆砌對您的搜索引擎優(yōu)化會(huì )造成6方面的負面影響

　　可悲的是，關(guān)鍵字堆砌對您的搜索引擎優(yōu)化有一些潛在的災難性后果。

　　許多使用關(guān)鍵詞堆砌的人甚至不知道什么是錯誤的。他們甚至可能會(huì )感到高興的是，一個(gè)頁(yè)面排在第五和第六個(gè)插槽的目標關(guān)鍵字，而不意識到一個(gè)權威頁(yè)面可能排名更高，轉化更好。

　　然而，實(shí)際后果是清楚的：丟失的站點(diǎn)流量，導致錯誤頁(yè)面的查詢(xún)，SERP排名波動(dòng)，最終導致銷(xiāo)售損失。

　　為什么？因為：

　　1.你正在減少頁(yè)面的權重

　　您不必擁有一個(gè)高度權威的網(wǎng)頁(yè)，而是將點(diǎn)擊率分為多個(gè)適度相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。從本質(zhì)上說(shuō)，您已將您的網(wǎng)頁(yè)轉變?yōu)楦偁帉κ?，現在您正在為網(wǎng)頁(yè)瀏覽和SERP排名而戰。

　　2.你正在稀釋你的鏈接和錨文本

　　你可能已經(jīng)轉到一個(gè)綜合信息來(lái)源的反向鏈接現在正在兩個(gè)（或多個(gè)）頁(yè)面之間分割。同樣，你的錨文本和內鏈將引導訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)不同的頁(yè)面，而不是該主題的一個(gè)權威頁(yè)面。

　　3.Google可能會(huì )降低更多相關(guān)頁(yè)面

　　關(guān)鍵字是我們幫助Google了解我們網(wǎng)頁(yè)的主要方式之一。如果你的所有關(guān)鍵字都相同，Google會(huì )嘗試了解哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)最適合 - 如果你的內容太相似，可能會(huì )造成Google對你的“誤解”。

　　4.你正在浪費你的抓取預算

　　您的抓取預算是搜索引擎蜘蛛在給定時(shí)間段內抓取您網(wǎng)站的次數。將多個(gè)頁(yè)面專(zhuān)用于相同的關(guān)鍵字導致不需要的頁(yè)面的爬取和索引。（注意：小網(wǎng)站可能不會(huì )注意到差異，或者不必擔心他們的抓取預算，但大型電子商務(wù)網(wǎng)站或具有多個(gè)產(chǎn)品的供應商將注意到差異。）

　　5.糟糕的頁(yè)面質(zhì)量的明顯特征

　　針對同一個(gè)關(guān)鍵字的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)告訴您的用戶(hù)，您的內容可能很薄，同時(shí)也表明Google的內容可能與每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的關(guān)鍵字不一致。

　　6.你的轉化率會(huì )受到影響

　　不可避免地，您的一個(gè)頁(yè)面將會(huì )比其他頁(yè)面更好地轉化。而不是將新訪(fǎng)問(wèn)者引導到該頁(yè)面，并使其成為最權威的頁(yè)面，而是在不太相關(guān)的頁(yè)面上丟失潛在客戶(hù)。

　　如何識別關(guān)鍵字堆砌

　　幸運的是，一旦你確定了這個(gè)問(wèn)題，修復關(guān)鍵字堆砌是很容易的。

　　識別關(guān)鍵字的相似性與創(chuàng )建關(guān)鍵字矩陣一樣簡(jiǎn)單。只需創(chuàng )建一個(gè)電子表格，列出您網(wǎng)站的所有重要網(wǎng)址及其關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字。

　　例如，如果您的網(wǎng)站銷(xiāo)售鞋子，那么您的電子表格可能如下所示：

　　或者，您可以使用關(guān)鍵字映射工具，可能如下所示：

　　列出您的網(wǎng)址及其關(guān)鍵字后，請運行列表并查找重復的條目。如果你發(fā)現任何一個(gè)重復 - 特別是在核心網(wǎng)頁(yè)上 - 你可能正在遭受關(guān)鍵字的堆砌。

　　現在是修復這些頁(yè)面的時(shí)候了！

　　請注意，如果您的標題標簽中的元信息似乎定位到相同的關(guān)鍵字，甚至可能會(huì )發(fā)生關(guān)鍵字成分化，請仔細檢查。

　　如果您使用的是排名跟蹤工具，您可能還需要借此機會(huì )，將錯誤的內容和關(guān)鍵字錯誤地應用于錯誤的頁(yè)面，這件事進(jìn)行修復。

　　這是給你的網(wǎng)站一點(diǎn)TLC的好時(shí)機。

　　如何修復關(guān)鍵字堆砌

　　如何解決關(guān)鍵詞堆砌取決于問(wèn)題的根源。通常情況下，這個(gè)問(wèn)題只不過(guò)是一個(gè)組織性問(wèn)題，但特別是頑固的情況，可能需要您打破301重定向或新是制作著(zhù)陸頁(yè)。

　　以下是五種可能的解決方案。

　　1.重組你的網(wǎng)站

　　最簡(jiǎn)單的解決方案通常是找出您最權威的頁(yè)面，并將其轉換為一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)，鏈接到其他獨特的變體，這些變體屬于您的目標關(guān)鍵字。如果我們回到我們的鞋類(lèi)產(chǎn)品示例，將“鞋子”制成我們的規范來(lái)源頁(yè)面并將所有更具體的變體鏈接到它可能是有意義的。

　　2.創(chuàng )建新的著(zhù)陸頁(yè)

　　或者，您可能缺少將所有產(chǎn)品頁(yè)面整合在一個(gè)地方的著(zhù)陸頁(yè)面。在這種情況下，您將受益于創(chuàng )建唯一的著(zhù)陸頁(yè)，以充當您的權威來(lái)源頁(yè)面，并鏈接到您的所有變體。在我們的例子中，我們可能會(huì )創(chuàng )建一個(gè)名為“登山鞋”的頁(yè)面，另一個(gè)稱(chēng)為“男士運動(dòng)鞋”。

　　3.鞏固您的內容

　　如果您的網(wǎng)頁(yè)不夠獨特，以保證多個(gè)網(wǎng)頁(yè)定位到相同的關(guān)鍵字，請考慮將其組合到一個(gè)頁(yè)面中。這是一個(gè)機會(huì )，使兩個(gè)表現不佳的頁(yè)面，合并成一個(gè)更權威的來(lái)源。它也可能解決內容單薄的問(wèn)題。

　　4.找到新的關(guān)鍵字

　　最后，如果您已經(jīng)擁有高度多樣化，內容豐富的網(wǎng)頁(yè)，并且您的網(wǎng)站唯一遭受的是一個(gè)計劃不周的關(guān)鍵字策略，或許您需要做的就是找到新的關(guān)鍵字。只需確保您的關(guān)鍵字準確描述您的網(wǎng)頁(yè)內容即可。

　　5.使用301重定向

　　雖然我通常建議不要使用太多的301（參見(jiàn)我的10個(gè)最有害的移動(dòng)SEO錯誤列表），如果您已經(jīng)有多個(gè)頁(yè)面排名相同的條款，那么它們可能是必要的。

　　通過(guò)使用301s，您可以將所有不太相關(guān)的頁(yè)面鏈接到一個(gè)更具權威性的版本，從而整合您的相似內容。請注意，這種策略?xún)H適用于具有相似內容的網(wǎng)頁(yè)和匹配特定關(guān)鍵字查詢(xún)的網(wǎng)頁(yè)。

　　這五個(gè)解決方案將解決大多數情況下的關(guān)鍵字堆砌問(wèn)題，但是如果您管理電子商務(wù)網(wǎng)站，則應特別注意CMS如何分離具有可變大小和顏色的產(chǎn)品。一些CMS程序為每個(gè)產(chǎn)品變體創(chuàng )建單獨的頁(yè)面。

　　如果您正在組織創(chuàng )造這樣CMS的產(chǎn)品，您應該使用robots.txt或標簽來(lái)限制重復的頁(yè)面的索引，或者您應該使用規范的URL來(lái)整合鏈接信號重復內容。

　　結論

　　今天的關(guān)鍵詞相似度比以往任何時(shí)候都更加普遍。諷刺的是，其受害者通常是認識到SEO對其業(yè)務(wù)的重要性的網(wǎng)站管理員，但是當他們打算優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，他們并不完全了解如何“說(shuō)”Google的語(yǔ)言。

　　幸運的是，如果您的網(wǎng)站將自己的目標關(guān)鍵字分解，那么解決方案并不難，并且損害并不是永久性的。使用正確的工具和“可以做”的態(tài)度，您可以給您的SEO一個(gè)當之無(wú)愧的提升。

　　【譯者簡(jiǎn)介】

　　仲志成，軟工碩士。先后任職于谷歌營(yíng)銷(xiāo)云代理和廣告代運營(yíng)公司；信仰但不迷信數據的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)好者。

　　【審校簡(jiǎn)介】

　　袁帥，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)出身，CEAC國家信息化計算機教育認證：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)師，SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)師，SEO工程師，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)數據分析運營(yíng)，現為會(huì )點(diǎn)網(wǎng)事業(yè)合伙人，運營(yíng)負責人，貿促會(huì )—今日會(huì )展會(huì )員聯(lián)盟VIP個(gè)人會(huì )員，周五咖啡媒體人*敏*感*詞*發(fā)起合伙人，互聯(lián)網(wǎng)數據官iCDO原創(chuàng )作者，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官CMO原創(chuàng )作者。

　　【關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官CMO】

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官CMO是一個(gè)公益性組織，致力于打造國內領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域人才交流討論的平臺，定位于助力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的人才互幫互助，共同成長(cháng)為首席互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官（Chief Marketing Officer）。為未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官CMO們提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最新最前沿的營(yíng)銷(xiāo)干貨和行業(yè)資訊、涵蓋互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的SEO、SEM、PPC、網(wǎng)盟營(yíng)銷(xiāo)、EDM營(yíng)銷(xiāo)、紅人營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、O2O營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等眾多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法和手段。

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