搜索引擎優(yōu)化含義 什么是SEM？SEM怎么做？

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡(jiǎn)稱(chēng)為“SEM”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對搜索引擎的依賴(lài)和使用習慣，在人們檢索信息的時(shí)候將信息傳遞給目標用戶(hù)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費推廣，讓用戶(hù)可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現交易。

　　

　　定義

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現信息，并通過(guò)（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經(jīng)是常識問(wèn)題，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪(fǎng)問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員和專(zhuān)業(yè)服務(wù)商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪(fǎng)問(wèn)者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略中兩個(gè)最基本的目標。

　　SEM的方法包括SEO、付費排名、精準廣告以及付費收錄等

　　價(jià)值

　　1、帶來(lái)更多的點(diǎn)擊與關(guān)注；

　　2、帶來(lái)更多的商業(yè)機會(huì )；

　　3、樹(shù)立行業(yè)品牌；

　　4、增加網(wǎng)站廣度；

　　5、提升品牌知名度；

　　6、增加網(wǎng)站曝光度；

　　7、根據關(guān)鍵詞，通過(guò)創(chuàng )意和描述提供相關(guān)介紹。

　　內涵

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(Search Engine Marking簡(jiǎn)稱(chēng) SEM)就是根據用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機會(huì )盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標用戶(hù)。

　　工作原理

　　1、用戶(hù)搜索；

　　2、返回結果；

　　3、查看結果；

　　4、點(diǎn)擊內容；

　　5、瀏覽網(wǎng)站；

　　6、咨詢(xún)搜索

　　搜索引擎工作原理

　　抓取-數據庫-分析搜索請求-計算排列順序

　　基本要素

　　根據搜索引擎推廣的原理，搜索引擎推廣之所以能夠實(shí)現，需要有五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁(yè)）、搜索引擎信息索引數據庫、用戶(hù)的檢索行為和檢索結果、用戶(hù)對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點(diǎn)擊。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過(guò)程的研究和有效實(shí)現就構成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內容。

　　其實(shí)最主要的還是需要做好用戶(hù)體驗，百度算法進(jìn)步升級，更加重視了用戶(hù)體驗這一塊，做好內容，做優(yōu)質(zhì)內容才是王道。

　　基本過(guò)程

　　1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信息源（包括企業(yè)內部信息源及外部信息源）；

　　2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數據庫；

　　3、用戶(hù)利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對于分類(lèi)目錄則是逐級目錄查詢(xún)）；

　　4、檢索結果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；

　　5、根據用戶(hù)對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)；

　　6、搜索關(guān)鍵詞；

　　7、看到搜索結果；

　　8、點(diǎn)擊鏈接；

　　9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站；

　　10、實(shí)現轉化。

　　基本內容

　　1、構造適合于搜索引擎檢索的信息源；

　　2、創(chuàng )造網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機會(huì )；

　　3、讓網(wǎng)站信息出現在搜索結果中靠前位置；

　　4、以搜索結果中有限的信息獲得用戶(hù)關(guān)注；

　　5、為用戶(hù)獲取信息提供方便。

　　營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)

　　1、使用廣泛；

　　2、用戶(hù)主動(dòng)查詢(xún)；

　　3、獲取新客戶(hù)；

　　4、競爭性強；

　　5、動(dòng)態(tài)更新，隨時(shí)調整；

　　6、投資回報率高；

　　7、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的信息源；

　　8、搜索引擎傳遞的信息只發(fā)揮向導作用；

　　9、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是用戶(hù)主導的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式；

　　10、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可實(shí)現較高程度的定位；

　　11、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要適應網(wǎng)絡(luò )服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。

　　營(yíng)銷(xiāo)宗旨

　　1、被收錄；

　　2、排名靠前；

　　3、常被點(diǎn)擊；

　　4、客戶(hù)轉化；

　　5、提高品牌知名度。

　　標題標簽

　　通過(guò)對客戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行整站優(yōu)化，挑選出部分主關(guān)鍵詞，配合其他營(yíng)銷(xiāo)方式，使其達到搜索引擎的首頁(yè)位置，同時(shí)提高網(wǎng)站的權重，并帶動(dòng)更多長(cháng)尾關(guān)鍵詞的自然排名的提升。再結合ppc競價(jià)，制定出精確的競價(jià)關(guān)鍵詞和優(yōu)秀的創(chuàng )意內容，給公司帶來(lái)更多的訂單。

　　在網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化上最重要的因素之一就是網(wǎng)頁(yè)的標題標簽。通常在寫(xiě)標題標簽時(shí)應該考慮幾個(gè)因素。

　　1、所有網(wǎng)頁(yè)都應該有適合自己的獨特的Title或Tag。有很多網(wǎng)站都犯了一個(gè)很低級的錯誤，也就是所有網(wǎng)頁(yè)都有同一個(gè)標題?？赡茉O計師在設計網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候把整個(gè)模版來(lái)回復制，所以HTML文件里面的頭信息也都被復制過(guò)去，沒(méi)有再被改動(dòng)。

　　2、標題標簽應該對用戶(hù)的需求有足夠的吸引力。網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎結果中列出，網(wǎng)頁(yè)的標題就是來(lái)自于標題標簽。

　　3、標題標簽中應該含有關(guān)鍵詞。

　　營(yíng)銷(xiāo)目標

　　第一層是搜索引擎的存在層，其目標是在主要的搜索引擎/分類(lèi)目錄中獲得被收錄的機會(huì )，這是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎，離開(kāi)這個(gè)層次，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的其他目標也就不可能實(shí)現。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁(yè)獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁(yè)），也就是為增加網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎可見(jiàn)性。

　　第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現，因而可稱(chēng)為表現層。因為用戶(hù)關(guān)心的只是搜索結果中靠前的少量?jì)热?，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)廣告等形式作為補充手段來(lái)實(shí)現這一目標。同樣，如果在分類(lèi)目錄中的位置不理想，則需要同時(shí)考慮在分類(lèi)目錄中利用付費等方式獲得排名靠前。

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的第三個(gè)目標則直接表現為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量指標方面，也就是通過(guò)搜索結果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達到提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的目的。由于只有受到用戶(hù)關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶(hù)選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱(chēng)為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪(fǎng)問(wèn)者轉化為顧客。要通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現訪(fǎng)問(wèn)量增加的目標，則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設計，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

　　搜索引擎推廣的第四個(gè)目標，即通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)量的增加轉化為企業(yè)最終實(shí)現收益的提高，可稱(chēng)為轉化層。轉化層是前面三個(gè)目標層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現效果的集中體現，但并不是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增加，網(wǎng)站的收益是由訪(fǎng)問(wèn)量轉化所形成的，從訪(fǎng)問(wèn)量轉化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。因此，第四個(gè)目標在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中屬于戰略層次的目標。其他三個(gè)層次的目標則屬于策略范疇，具有可操作性和可控制性的特征，實(shí)現這些基本目標是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)。

　　搜索引擎推廣追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。用戶(hù)在檢索信息所使用的關(guān)鍵字反映出用戶(hù)對該問(wèn)題（產(chǎn)品）的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應用于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的根本原因。

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