著(zhù)陸頁(yè)關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化(高轉化的LandingPage應該是什么樣？6點(diǎn)必須做到)

　　登陸頁(yè)面是指消費者點(diǎn)擊廣告鏈接后首先打開(kāi)的頁(yè)面（可以是網(wǎng)站首頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)面、博客頁(yè)面、會(huì )員注冊頁(yè)面等）。 Landing Page 的重點(diǎn)是行動(dòng)號召，它最大的用途是引導訪(fǎng)問(wèn)者采取我們想要的行動(dòng)，包括用戶(hù)注冊、訂閱服務(wù)和產(chǎn)品購買(mǎi)。主要功能有：

　　主頁(yè)是指消費者在輸入 URL 后看到的第一個(gè)頁(yè)面。首頁(yè)是網(wǎng)站所有內容的索引和導航，可以方便訪(fǎng)問(wèn)者查看網(wǎng)站內容和訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站中的其他模塊。關(guān)鍵要素包括：

　　相比之下，著(zhù)陸頁(yè)更有針對性。通常針對一個(gè)特定的目標，試圖說(shuō)服訪(fǎng)問(wèn)者，引導他們采取相應的行動(dòng)，并將訪(fǎng)問(wèn)者轉化為消費者。呈現元素一般包括：針對目標消費者的信息、單一而明確的行動(dòng)號召（Call to Action）和有說(shuō)服力的文案；首頁(yè)采用清晰的導航欄菜單索引，讓消費者快速找到自己需要的產(chǎn)品或內容，網(wǎng)站中的所有內容都應該有條不紊地呈現給消費者，如：產(chǎn)品信息、公司簡(jiǎn)介、售后服務(wù)、*敏*感*詞*等

　　二、高轉化落地頁(yè)的核心要素是什么？

　　數據顯示，一個(gè)優(yōu)秀的Landing Page的轉化率可以達到40%以上，那么一個(gè)高轉化的Landing Page應該是什么樣的呢？以下6點(diǎn)必須做到！

　　1）頁(yè)面布局簡(jiǎn)潔明了

　　根據研究統計，大部分訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )在進(jìn)入Landing Page后8秒內考慮是否離開(kāi)。那么，簡(jiǎn)潔明了的頁(yè)面布局可以更好地聚焦消費者的注意力，幫助消費者留住和跟進(jìn)。

　　從下圖的對比可以看出，Landing Page 和 Home Page 最大的區別在于鏈接的數量。左邊的 Home Page 有很多鏈接，所以干擾很大，而右邊的 Landing Page 只有一個(gè)鏈接。購買(mǎi)按鈕，簡(jiǎn)潔明了。

　　為什么要這樣設計？因為L(cháng)anding Page是接收廣告流量的目的地，被廣告吸引的訪(fǎng)問(wèn)者可能只是一時(shí)興起。過(guò)多的信息會(huì )導致消費者的注意力沒(méi)有立足之地，一時(shí)無(wú)法做出判斷，也無(wú)法實(shí)現有效的轉化。 .

　　2）產(chǎn)品元素夠搶眼

　　賣(mài)家應在Landing Page的廣告中突出產(chǎn)品購買(mǎi)信息，讓消費者在進(jìn)入Landing Page時(shí)一眼就能看出重點(diǎn)。

　　這里要提醒大家的是，如果廣告展示的是產(chǎn)品A，99%的顧客進(jìn)入Landing Page只是為了購買(mǎi)A，對B和C不感興趣，所以不要在Landing Page上放多余的產(chǎn)品.

　　產(chǎn)品展示形式可以是圖片或視頻，展示時(shí)請注意：

　　#影響消費者行為的情緒排名

　　3）直擊消費者痛點(diǎn)的標題

　　標題是Landing Page中最醒目的文字內容，所以標題文案應該對消費者產(chǎn)生影響，可以是特價(jià)優(yōu)惠、產(chǎn)品獨特優(yōu)勢、品牌價(jià)值主張等。主要目的是解決消費者的痛點(diǎn)，讓它有強烈的購物欲望。

　　Trendy Butler 是一家提供男裝訂閱服務(wù)的公司。在其 Landing Page 上，我們可以看到它的主標題占據了大部分頁(yè)面，向消費者突出了特別的“首月 50% 折扣”。折扣。副標題《潮流管家》針對男性消費者“造型難”的痛點(diǎn)，介紹了公司利用人工智能算法幫助消費者打造個(gè)性化衣櫥。

　　特價(jià)+解決痛點(diǎn)，這樣的Landing Page標題文案會(huì )成倍提升你的轉化率！

　　4）展示品牌信譽(yù)

　　僅顯示產(chǎn)品信息的著(zhù)陸頁(yè)可能不會(huì )立即受到消費者的歡迎，而提供社交互動(dòng)證明可以讓消費者放心，因為有其他旁觀(guān)者。認知評價(jià)更真實(shí)。

　　Landing Page 可以涵蓋數據、客戶(hù)評論、銷(xiāo)售記錄、媒體評論等相關(guān)內容，增加產(chǎn)品/品牌的可信度。長(cháng)期積累有利于提高品牌信任度和消費者忠誠度。

　　除了消費者評論，Landing Page 還可以放置有影響力的“社會(huì )聲譽(yù)證明”，例如 Perfect Keto 的 Landing Page 提供范圍廣泛的美國雜志《Healthline》、《紐約》、Women'sHealth 推薦。

　　5）有吸引力的 CTA 按鈕

　　一個(gè)好的著(zhù)陸頁(yè)最好只有一個(gè)鏈接讓消費者進(jìn)行轉換，無(wú)論是免費試用版、折扣券還是注冊表單。據統計，90%的訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )在閱讀標題后查看CTA的內容。

　　在設計 CTA 文案時(shí)，避免使用“點(diǎn)擊此處”或“提交”等繁瑣的按鈕文本，而是使用對話(huà)式語(yǔ)言，讓消費者準確了解他們的點(diǎn)擊將獲得什么，例如“開(kāi)始我的免費試用”或“購買(mǎi)可享受 50% 的折扣”。

　　由于 CTA 是賣(mài)家獲得消費者轉化的直接機會(huì )，因此在對著(zhù)陸頁(yè)進(jìn)行 A/B 測試時(shí)，應特別注意 CTA。從下圖中可以看出，使用“GET”后的轉化率比使用“ORDER”時(shí)提高了14.79%。

　　在對 CTA 進(jìn)行 A/B 測試時(shí)，請考慮以下方面，以了解哪個(gè)版本更有可能推動(dòng)轉化：

　　6）利用再營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化轉化

　　通常，大多數訪(fǎng)問(wèn) 網(wǎng)站 的人在轉化為潛在客戶(hù)或購買(mǎi)之前就離開(kāi)了。再營(yíng)銷(xiāo)可幫助賣(mài)家通過(guò)電子郵件、觀(guān)看 YouTube 視頻和社交平臺等其他在線(xiàn)活動(dòng)向他們提供有針對性的相關(guān)信息。要為再營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生潛在客戶(hù)，請優(yōu)化您的感謝頁(yè)面以邀請消費者進(jìn)行社交聯(lián)系。

　　當然，除了以上六大基本要素外，Landing Page還要結合營(yíng)銷(xiāo)旺季的各種營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，讓消費者在進(jìn)入的第一秒就能感受到濃濃的節日氣氛網(wǎng)站大氣層！總的來(lái)說(shuō)，著(zhù)陸頁(yè)優(yōu)化的重點(diǎn)是不斷地測試、優(yōu)化、調整。有了這個(gè)想法，你離大甩賣(mài)又近了一步。去試試吧！