搜索引擎優(yōu)化創(chuàng )始人(谷歌趨勢近期功能覆蓋了新聞、購物、圖片和YouTube)

　　CCMO信息組翻譯：鐘志誠審稿人：袁帥

　　Google 趨勢于 2006 年發(fā)布，旨在幫助營(yíng)銷(xiāo)人員了解人們在世界上最受歡迎的搜索引擎上的搜索行為。

　　在早期版本中，Google 趨勢（或以前所知的 Search Insights）是一個(gè)相當靜態(tài)的資源，偶爾會(huì )更新數據。

　　久而久之，這項服務(wù)給了人們很多新的靈感。

　　例如，2014 年紐約時(shí)報的 Seth Stephens-Davidowitz 的一項研究，利用谷歌趨勢數據發(fā)現，問(wèn)“我兒子有天賦嗎”的父母更有可能問(wèn)“我女兒有沒(méi)有天賦”兩次半更傾向于？“”

　　這一具有新聞價(jià)值的事件揭示了谷歌趨勢數據對廣大公眾的影響。當人們使用搜索引擎時(shí)，潛在的態(tài)度、愿望和想法開(kāi)始出現。

　　作為虛構搜索引擎的一位自大狂創(chuàng )始人，在討論他掌握的數據時(shí)，他在 2015 年的科幻電影《機械姬》中說(shuō)：

　　你看，我的競爭對手，他們都在使用它并通過(guò)購物和社交媒體賺錢(qián)。他們認為搜索引擎是人們思考方式的地圖，但實(shí)際上搜索引擎是人們思考方式的地圖。

　　這里有兩個(gè)例子——一個(gè)是真實(shí)的，一個(gè)是想象的——突出了為什么谷歌趨勢對搜索營(yíng)銷(xiāo)人員如此有價(jià)值。

　　這是我們最新的綜合市場(chǎng)研究和 SEO 數據。按地理位置、產(chǎn)品類(lèi)別、內容主題和日期細分趨勢的能力使我們能夠在分析上超越傳統的 SEO 工具。

　　借助 Google 趨勢最近涵蓋的新聞、購物、圖片和 YouTube 功能，現在是重新關(guān)注這一強大工具以幫助您進(jìn)行 SEO 的絕佳時(shí)機。

　　一、補充一點(diǎn)基礎知識

　　如果您對 Google 趨勢比較陌生，那么在查看數據可視化時(shí)需要記住一些事項。

　　首先，谷歌趨勢數據的處理方式使用戶(hù)更容易在不同數據集之間進(jìn)行比較。谷歌提供了以下內容來(lái)解釋它是如何計算的：

　　搜索結果與查詢(xún)的時(shí)間和位置成正比：

　　在實(shí)踐中，這意味著(zhù)我們最終會(huì )得到如下圖，顯示從 0 到 100 的趨勢數據：

　　

　　此外，2016年之前的所有圖表都使用了注釋。2016年初，谷歌對數據采集進(jìn)行了重大更新，這可能導致圖表發(fā)生意外變化，但整體趨勢數據仍然可以為理解過(guò)去提供很好的指導要求。

　　現在，給你一些知識。

　　如何使用谷歌趨勢來(lái)指導 SEO

　　關(guān)鍵詞研究

　　關(guān)鍵字研究是谷歌趨勢支持 SEO 的最明顯用途。但它經(jīng)常被忽視，有利于關(guān)鍵字規劃器和行業(yè)中的其他行業(yè)標準工具。

　　事實(shí)上，它是這些平臺的完美補充，提供了它們無(wú)法比擬的模型。

　　Google 趨勢根據與關(guān)鍵字規劃師不同的標準推薦新關(guān)鍵字。例如，它將突出顯示最近流行度最近的相關(guān)搜索查詢(xún)（再次使用“狗”示例），如下面的屏幕截圖所示：

　　

　　顯然，在將這些添加到關(guān)鍵字列表之前需要進(jìn)行驗證。如前所述，我們確實(shí)可以從谷歌趨勢中了解搜索人類(lèi)這個(gè)詞。

　　還會(huì )有一些異常值（在這種情況下是看門(mén)狗視頻游戲），因為谷歌將許多相關(guān)的子主題組合在了主要類(lèi)別下。

　　盡管如此，這些例子確實(shí)表明這些工具可以幫助提供意想不到的見(jiàn)解。

　　這也反映了 Google 趨勢如何向 關(guān)鍵詞 列表添加重要的新元素。

　　這很重要，因為它超越了簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字匹配，進(jìn)入了語(yǔ)義搜索的時(shí)代。構建收錄產(chǎn)品受眾需求范圍的關(guān)鍵字列表不再是一種奢侈，而是良好性能的先決條件。

　　此外，如果 SEO 可以在趨勢查詢(xún)達到頂峰之前對其進(jìn)行定位，那么競爭就會(huì )不那么激烈，潛在的回報也會(huì )更大。

　　對于那些想要在平臺之外檢查數據的人，有許多 R 和 Python 包，可通過(guò) Google Trends API 訪(fǎng)問(wèn)。

　　允許用戶(hù)下載查詢(xún)以可視化數據。

　　結合 ggplot2 等*敏*感*詞*繪圖包，這種方法為來(lái)自 Google SEO 研究的 Google 趨勢數據開(kāi)辟了新功能。

　　比較 Google 搜索引擎上的搜索趨勢

　　在 Google 趨勢中，添加新聞、購物、圖片和 YouTube 過(guò)濾器開(kāi)辟了新的 SEO 研究機會(huì )。

　　這些可以從結果頁(yè)面頂部的下拉菜單中訪(fǎng)問(wèn)。

　　

　　自 2008 年以來(lái)，圖像搜索數據已被證明是 SEO 的寶貴靈感來(lái)源。

　　圖片搜索不僅被大量使用，而且也是谷歌關(guān)注的焦點(diǎn)，因為它旨在抵御來(lái)自 Facebook、亞馬遜和 Pinterest 的威脅。

　　此外，我們可以按次區域或城市對數據進(jìn)行細分，并對相關(guān)圖像搜索查詢(xún)提出建議：

　　

　　由于 Google 處理和顯示數據的方式，這些搜索趨勢也可以在兩個(gè)不同的查詢(xún)中進(jìn)行比較。在下面的示例中，我設置了過(guò)濾器來(lái)顯示美國“貓”和英國“狗”的搜索趨勢：

　　

　　所以我們可以說(shuō)，在英國搜索狗的圖像比在美國搜索貓的圖像更受歡迎，盡管搜索量的絕對值可能并非如此（因為美國人口比英國多得多） ）。

　　在 YouTube 上，無(wú)休止的貓狗大戰不負盛名，兩個(gè)搜索主題之間的差距很?。?/p>

　　

　　趨勢查詢(xún)也在這里突出顯示，應該讓我們有更多理由繼續訪(fǎng)問(wèn) Google 趨勢進(jìn)行研究：

　　

　　評估和預測季節性高峰

　　谷歌搜索引擎優(yōu)化趨勢最常見(jiàn)的用途可能是分析消費者需求的高峰和低谷。

　　為了用一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)明原理，我們可以看一下搜索查詢(xún) [olympics]：

　　

　　我們在夏季奧運會(huì )期間每四年看到一次全球高峰，這相當于每?jì)赡昱e辦一次冬季奧運會(huì )。

　　在這個(gè)例子中，我們看到[奧運會(huì )]的需求再次激增，但這種洞察力本身并沒(méi)有太大作用。

　　首先，我們不知道機會(huì )的絕對數量，因為趨勢只提供相對價(jià)值。

　　但是，如果我們將趨勢中看到的數據與 Keyword Planner 提供的數據進(jìn)行交叉分析，我們可以看到此圖表上的數字 100 的含義。

　　誠然，關(guān)鍵字規劃師數據僅供參考，但我們也可能有來(lái)自 AdWords 廣告系列的數據。這至少使我們能夠預測即將到來(lái)的奧運會(huì )的搜索量。

　　當然，一件看起來(lái)很直觀(guān)的大事會(huì )導致更多的搜索。盡管如此，如果我們采用相同的方法并將其應用于時(shí)尚等不可預測的行業(yè)，Google 趨勢可以幫助您在競爭對手之前識別關(guān)鍵字。

　　這是對使用實(shí)時(shí)數據推薦新主題的趨勢的補充。

　　被動(dòng)內容的熱門(mén)話(huà)題

　　谷歌趨勢最有用的方面之一是它提供對實(shí)時(shí)搜索數據的訪(fǎng)問(wèn)。有大量?jì)热菘梢詭椭鸂I(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化，但沒(méi)有人能提供谷歌提供自己的信息數據庫的精確數據。

　　這些可以直接從 Google 趨勢主頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)：

　　

　　點(diǎn)擊一個(gè)大事件以獲得精選 文章，以及過(guò)去 24 小時(shí)內搜索興趣和出版物文章 的詳細細分：

　　

　　通過(guò)按國家、相關(guān)查詢(xún)和相關(guān)主題顯示搜索興趣進(jìn)行進(jìn)一步分析：

　　

　　對于任何生成被動(dòng)內容的人來(lái)說(shuō)，這應該是一個(gè)很好的資源，無(wú)論是為他們的 網(wǎng)站、社交媒體還是其他地方。

　　使用這些數據的另一種有趣的方法是文章列出列出的特征文章，并使用像 Ahrefs 或 SearchMetrics 這樣的 SEO 工具來(lái)獲取該頁(yè)面的 關(guān)鍵詞 排名。

　　這提供了一個(gè)頁(yè)面可以被索引和排名的速度，以及一個(gè)頁(yè)面可以在短時(shí)間內排名的語(yǔ)義相關(guān)查詢(xún)的數量。最重要的是，它可以幫助我們了解 Google 如何處理新內容并確定其優(yōu)先級。

　　【譯者介紹】

　　鐘志誠，軟工程碩士。曾就職于谷歌營(yíng)銷(xiāo)云代理和廣告代理；相信但不迷信數據的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)好者。

　　【校對介紹】

　　袁帥，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)出身，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)，CEAC國家信息化計算機教育認證：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師，SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)師，SEO工程師，專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)數據分析與運營(yíng)，現為匯點(diǎn)網(wǎng)業(yè)務(wù)合伙人，負責運營(yíng)人，中國貿促會(huì )——今日展會(huì )員聯(lián)盟VIP個(gè)人會(huì )員，Friday Coffee創(chuàng )始人，互聯(lián)網(wǎng)數據官iCDO原創(chuàng )作者，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官CMO原創(chuàng )作者。

　　【關(guān)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)官CMO】

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官CMO是一個(gè)非營(yíng)利組織，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域人才交流和討論的領(lǐng)先平臺。為未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官和CMO提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最新最前沿的營(yíng)銷(xiāo)干貨和行業(yè)資訊，涵蓋SEO、SEM、PPC、網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、EDM營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)。、O2O營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式和手段。

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