外貿網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方法(

電商網(wǎng)站如何做長(cháng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化？——八維教育)

　　電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)增加流量的機會(huì )是針對類(lèi)別、子類(lèi)別和產(chǎn)品頁(yè)面的長(cháng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。雖然這些 關(guān)鍵詞 不會(huì )在短期內為 網(wǎng)站 帶來(lái)更多流量，但它們對 網(wǎng)站 的長(cháng)期流量增長(cháng)至關(guān)重要。

　　1、優(yōu)化長(cháng)尾關(guān)鍵詞

　　例如，關(guān)鍵詞“t-shirt”一個(gè)月可能會(huì )被搜索100萬(wàn)次，遠遠超過(guò)“spiderman t-shirt”的10000次搜索。但是賣(mài)家的電商網(wǎng)站要靠“T恤”來(lái)排名幾乎是不可能的，“蜘蛛俠T恤”的排名會(huì )更好。

　　更重要的是，總體而言，所有與 T 恤相關(guān)的長(cháng)尾 關(guān)鍵詞 都占據了“T 恤”的搜索量份額。因此，賣(mài)家應該優(yōu)化長(cháng)尾關(guān)鍵詞，而不是僅僅使用簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞“t-shirt”來(lái)進(jìn)行排名。

　　為了說(shuō)明長(cháng)尾 關(guān)鍵詞 的價(jià)值，我們來(lái)看看目前使用“蜘蛛俠 t-shirt”這個(gè)詞在搜索中排名第一的頁(yè)面，來(lái)自 Hot Topic 網(wǎng)站 的頁(yè)面：

　　據SEMrush統計，Hot Topic產(chǎn)品頁(yè)面的自然搜索流量約為5700：

　　與“T恤”排名第一的 TeePublic 產(chǎn)品頁(yè)面（4040 個(gè)自然流量0））相比，Hot Topic 的自然流量并不高：

　　但是整個(gè) 網(wǎng)站 呢？TeePublic 的整個(gè) 網(wǎng)站 搜索流量達到了 130 萬(wàn)：

　　但熱門(mén)話(huà)題有 270 萬(wàn)的搜索流量：

　　這并不是說(shuō) TeePublic 的 SEO 策略失敗了，流量數據證明它也在利用 關(guān)鍵詞。但很明顯，排名靠前的 關(guān)鍵詞 沒(méi)有獲得長(cháng)尾 關(guān)鍵詞 那么多的搜索流量。

　　談到電子商務(wù)網(wǎng)站，賣(mài)家可以有一條巨大的長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以追隨。假設你是一個(gè)服裝賣(mài)家，你可以使用不同的顏色詞匯、尺碼詞匯，加上產(chǎn)品，形成一個(gè)長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

　　此外，賣(mài)家可以動(dòng)態(tài)生成收錄長(cháng)尾 關(guān)鍵詞 的標題和元描述。例如，搜索“藍色 T 恤”的排名靠前的頁(yè)面收錄動(dòng)態(tài)生成的標題標簽和元描述，如下所示：

　　事實(shí)上，生成的元描述和標題都需要修改，尤其是一些字母大寫(xiě)并用更通俗的語(yǔ)言表達?？偠灾?，動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面可以產(chǎn)生很大的流量，只要每個(gè)頁(yè)面上的內容都足夠獨特，能夠有最佳匹配關(guān)鍵詞。

　　2、重定向缺貨產(chǎn)品頁(yè)面

　　大型電商公司有上千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面網(wǎng)站可能有些產(chǎn)品會(huì )缺貨，很多網(wǎng)站店主會(huì )忽略這些缺貨頁(yè)面，忽略這些404錯誤頁(yè)面往往會(huì )導致in網(wǎng)站 搜索結果中的性能下降。

　　賣(mài)家可以使用 ScreamingFrog 等爬蟲(chóng)來(lái)識別 網(wǎng)站 上所有指向 404 錯誤頁(yè)面的內部鏈接，或者使用 Google Search Console 中的 Crawl Errors Report 根據其他 網(wǎng)站 鏈接來(lái)識別 404 錯誤頁(yè)面。

　　不要簡(jiǎn)單地在找到錯誤頁(yè)面后將 404 頁(yè)面自動(dòng)重定向到 htaccess 中的主頁(yè)，Google 還將這些定義為“軟 404”錯誤頁(yè)面（應該返回 404 錯誤的頁(yè)面返回 200 狀態(tài)）。

　　賣(mài)家希望將 URL 重定向到最相關(guān)的頁(yè)面之一，例如收錄大部分相同 關(guān)鍵詞 的頁(yè)面，或父類(lèi)別或子類(lèi)別下的頁(yè)面。如果產(chǎn)品只是暫時(shí)缺貨，不要使用永久 301 重定向，而是使用 302 重定向，告訴 Google 缺貨頁(yè)面應該保留在索引中。

　　此外，如果產(chǎn)品永遠不會(huì )補貨，賣(mài)家應更新 網(wǎng)站 上的所有重定向頁(yè)面鏈接以鏈接到新頁(yè)面，或刪除該鏈接，因為每個(gè)鏈接都不會(huì )通過(guò)重定向并會(huì )影響其PageRank 得分。

　　3、優(yōu)化新品頁(yè)面

　　很多電商網(wǎng)站不斷的增加新品，所以會(huì )不斷有新的產(chǎn)品頁(yè)面，在增加新頁(yè)面的時(shí)候需要適當的優(yōu)化。以下是每個(gè)新產(chǎn)品頁(yè)面賣(mài)家要問(wèn)的幾個(gè)問(wèn)題：

　　標題標簽和元描述應收錄長(cháng)尾 關(guān)鍵詞；

　　圖片應收錄 alt 標簽描述，包括 關(guān)鍵詞。賣(mài)家要注意，alt標簽不僅適用于搜索引擎，也適用于有視覺(jué)障礙的人，以及使用無(wú)法顯示圖片的閱讀器的用戶(hù)。你必須確保你的alt標簽也能被人們理解；

　　包括一個(gè)H1標題標簽，使頁(yè)面的意思清晰，還包括長(cháng)尾關(guān)鍵詞；

　　添加一些獨特的東西，不要只使用您從制造商那里復制的產(chǎn)品描述，因為所有其他 網(wǎng)站 可能使用相同的信息并且您的 網(wǎng)站 不太可能在其中排名之前；

　　該頁(yè)面應允許用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單地單擊導航欄來(lái)訪(fǎng)問(wèn)它，否則 Google 可能無(wú)法將其編入索引。盡管 Google 可以從您的 XML 站點(diǎn)地圖中對其進(jìn)行索引，但它需要您站點(diǎn)的導航鏈接才能知道該頁(yè)面處于您的 網(wǎng)站 級別。

　　4、使用客戶(hù)生成的內容 (UGC) 優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面

　　電商網(wǎng)站商品頁(yè)面數以千計，賣(mài)家除了使用一些示例內容外，還應盡可能提供個(gè)性化的內容。利用 UGC 內容是為您的產(chǎn)品頁(yè)面賦予獨特價(jià)值并吸引更多流量的絕佳策略。

　　例如，亞馬遜將其成功很大程度上歸功于用戶(hù)評論。高達 90% 的亞馬遜買(mǎi)家表示評論會(huì )影響他們的購買(mǎi)決定。您還可以將用戶(hù)評論添加到您的產(chǎn)品頁(yè)面，這將大大提高您的產(chǎn)品頁(yè)面的轉化率。

　　對于評論采集，賣(mài)家可以使用 TrustPilot 等小工具?？蛻?hù)購買(mǎi)您的產(chǎn)品后，TrustPilot 將幫助您自動(dòng)向他們請求產(chǎn)品評論。

　　5、更新網(wǎng)站

　　賣(mài)家應定期更新他們使用的購物車(chē)、cms（內容管理系統）平臺和插件，以確保及時(shí)更新安全補丁。不這樣做將對谷歌索引和排名產(chǎn)生負面影響，以及其他明顯的負面影響。

　　6、避免產(chǎn)品描述重復

　　如前所述，賣(mài)家在創(chuàng )作網(wǎng)站內容時(shí)，難免會(huì )引用廠(chǎng)商給出的一些內容。建議賣(mài)家在給定資源的情況下，盡可能保持內容的獨特性，并注意細節。努力。

　　當你的網(wǎng)站上有大量產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，需要重點(diǎn)優(yōu)化暢銷(xiāo)品類(lèi)頁(yè)面和最重要的產(chǎn)品頁(yè)面。賣(mài)家可以從 網(wǎng)站 上已經(jīng)獲得大量流量的頁(yè)面開(kāi)始，Google Analytics（分析）“內容”可以輕松地為您識別這些頁(yè)面：

　　除了優(yōu)化已經(jīng)有大量自然搜索流量的產(chǎn)品頁(yè)面外，賣(mài)家還應該關(guān)注那些流量低且內容不唯一的頁(yè)面，并在這些頁(yè)面上添加“noindex”標簽（向搜索引擎聲明該頁(yè)面禁止被索引收錄) 是非常明智的，因為網(wǎng)站上太多這樣的頁(yè)面會(huì )導致你的網(wǎng)站降低你的搜索引擎排名。

　　7、避免 網(wǎng)站 重復

　　其實(shí)有多種動(dòng)作會(huì )導致網(wǎng)站內容重復，以下幾種情況也會(huì )導致網(wǎng)站內容重復：

　　買(mǎi)家可以從多個(gè)類(lèi)別訪(fǎng)問(wèn)的同一產(chǎn)品頁(yè)面；

　　頁(yè)面的URL查詢(xún)字符串只是對內容進(jìn)行過(guò)濾或排序，例如頁(yè)面分為不同的價(jià)格，但顯示的內容相同；

　　使用 URL 標簽跟蹤廣告效果；

　　分頁(yè)拆分內容并導致重復（可以使用延遲加載來(lái)解決此特定問(wèn)題）。

　　這些情況可能會(huì )導致同一頁(yè)面上有多個(gè) URL，在極端情況下，您可能會(huì )受到 Panda 算法的懲罰。當賣(mài)家有多個(gè)相同內容的頁(yè)面時(shí)，賣(mài)家可以為每個(gè)頁(yè)面設置權限，使這些頁(yè)面沒(méi)有足夠的權限進(jìn)行排名。

　　如果上述問(wèn)題不能直接修復，使用 rel=canonical 標簽告訴搜索引擎應該索引哪些版本的頁(yè)面。