百度搜索引擎優(yōu)化白皮書(shū)(百度說(shuō)廣告不能混雜在內容當中了，怎么辦？)

　　1、增加瀏覽體驗評估

　　這里只指用戶(hù)瀏覽體驗，不指用戶(hù)體驗。也就是說(shuō)，它只強調視覺(jué)層面的東西。這是用戶(hù)體驗的一個(gè)分支，但這次百度并沒(méi)有說(shuō)一些隱含的行話(huà)，而是直接指出了影響瀏覽體驗的兩個(gè)敏感因素：排版和廣告。

　　對于排版，百度表示排版要合理、美觀(guān)、便于瀏覽和閱讀。

　　我的理解是行距和段落間距要松一些，段落要多一些，大小標題和列表要穿插，讓內容層次豐富。

　　對于廣告，百度表示，廣告不應該和內容混在一起，廣告的內容要盡可能的高。它還使用“影響頁(yè)面質(zhì)量的因素地圖”來(lái)顯示廣告對用戶(hù)體驗的影響是多么猖獗：

　　有人說(shuō)文章不關(guān)心排版的細節，如果你期望的話(huà)，但大多數用戶(hù)關(guān)心，搜索引擎關(guān)心，所以最好關(guān)注它，給網(wǎng)頁(yè)改版。有時(shí)候一個(gè)人沒(méi)有做錯事，是因為他長(cháng)得太丑了。網(wǎng)頁(yè)也是如此。在浮躁的氛圍中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應該作為一種新的武器，因為在大數據時(shí)代，數據太多，用戶(hù)的眼球已經(jīng)被蹂躪和耗盡。

　　2、關(guān)于可訪(fǎng)問(wèn)性

　　白皮書(shū)提到，百度希望網(wǎng)頁(yè)不會(huì )有太多閱讀障礙，并盡量讓用戶(hù)直接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)信息或資源。

　　這里會(huì )有一個(gè)悖論：限制更多的資源往往質(zhì)量更高，但限制過(guò)多會(huì )影響用戶(hù)體驗，順便說(shuō)一下搜索性能。

　　如果你聽(tīng)百度，一切都是以用戶(hù)為中心，沒(méi)有任何限制。但是，互聯(lián)網(wǎng)上的版權意識太弱，自己的知識產(chǎn)權很容易受到損害。

　　經(jīng)過(guò)深思熟慮，很多人還是選擇了設限，放棄迎合百度的胃口。搜索流量賺不了大錢(qián)，還可以讓自己的東西被抄一百次，最后丟掉尊嚴。

　　這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很值得思考?，F在賣(mài)文章的人越來(lái)越多，以后賣(mài)其他內容的人可能會(huì )越來(lái)越多。也就是說(shuō)，未來(lái)真正的好內容可能要直接買(mǎi)，在搜索引擎上是找不到的。最終，搜索引擎會(huì )逐漸演變成流行的“基礎知識庫”，只能停留在“基礎知識庫”中。一鍵百度，你懂SEO”的水平，卻達不到“一鍵百度，你懂SEO”的水平。

　　至于那些深度洞察、行業(yè)秘籍、系統教程之類(lèi)的干貨，只有少數人掌握（大眾不知道怎么搜這些東西），市場(chǎng)供求關(guān)系也會(huì )讓這些內容自動(dòng)賺錢(qián)。

　　所以中小內容網(wǎng)站可以考慮往這個(gè)方向走：用大而全的內容來(lái)獲取搜索引擎的流量，用小而精的內容來(lái)變現。

　　3、沒(méi)有提到 原創(chuàng ) 與沒(méi)有原創(chuàng )

　　幾年前對原創(chuàng )的重視度比較高，所以心靈雞湯、旅游體驗、婚喪嫁娶等各個(gè)圈子，還有制作專(zhuān)家起字號文章，火光沖天。出來(lái)。沒(méi)有內容系統的原創(chuàng )和沒(méi)有深度的原創(chuàng )會(huì )導致無(wú)效信息的泛濫。

　　因此，“原創(chuàng )”這個(gè)詞甚至沒(méi)有出現在整個(gè)《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》中。

　　實(shí)際上， 原創(chuàng ) 根本不重要。如果網(wǎng)上只有原創(chuàng )，就說(shuō)明線(xiàn)下只有廠(chǎng)家，沒(méi)有運營(yíng)商，沒(méi)有推廣渠道，產(chǎn)品的影響力相當有限。

　　對于內容的輸出，最根本的是保證價(jià)值的輸出。至于是不是原創(chuàng )，搜索引擎和用戶(hù)都不想追究。

　　無(wú)論目的是什么，都有三種基本的內容路線(xiàn)：

　　1、原創(chuàng )

　　強的原創(chuàng )是炫耀高手的魅力，無(wú)能的原創(chuàng )是制造垃圾。所以，走這條路的人，一般都是某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，只有他們的原創(chuàng )才能活下來(lái)。如果你自己沒(méi)有對某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)深入的研究，只想表達自己的膚淺觀(guān)點(diǎn)，那就算了吧，反正你也不會(huì )創(chuàng )造價(jià)值。

　　2、選擇

　　選擇可以理解為計劃+選擇。如果說(shuō)原創(chuàng )的考驗是專(zhuān)業(yè)實(shí)力，那么選拔的考驗就是系統組合能力?；ヂ?lián)網(wǎng)上有很多可用的資源，通過(guò)對這些資源進(jìn)行各種組合的處理，可以有各種不同的內容。就像蓋房子一樣，一堆磚頭、沙子和鋼筋混凝土都放在那里。房子形狀的最終決定是你的概念和規劃。內容系統就是構思和策劃，也就是選擇的過(guò)程。

　　3、采集

　　采集就是直接用，有的網(wǎng)站就是以此為生，比如一些網(wǎng)頁(yè)精算網(wǎng)站。目前直接使用還是比較容易的，對版權的追求還沒(méi)有那么大的威懾力，但這并不代表可以為所欲為。不分青紅皂白的采集相當于內容搶劫，你會(huì )受到懲罰。走 采集 路線(xiàn)測試您搜索信息的能力和您的個(gè)人愿景。你能找到多少，設置什么樣的進(jìn)入門(mén)檻，最終將決定你的內容的影響力。

　　隨著(zhù)內容的形式越來(lái)越復雜，原創(chuàng )與非原創(chuàng )的界限也越來(lái)越模糊，搜索引擎也會(huì )越來(lái)越多地判斷原創(chuàng )和保護原創(chuàng )@ > 更加吃力。所以，與其糾結于原創(chuàng )與否原創(chuàng )的問(wèn)題，不如思考如何創(chuàng )建自己獨特的內容風(fēng)格。比如百度的建議中有這樣一個(gè)提示：

　　因此，在提供內容的時(shí)候，“找到自己——找到與用戶(hù)互動(dòng)的方式——勇敢做自己”也可能是一種生存哲學(xué)。

　　內容的春天優(yōu)采云已經(jīng)到來(lái)

　　通過(guò)百度的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)，我們也可以看到，內容頗為看好。例如以下兩組統計數據：

　　1、截至2014年5月，統計數據顯示，在百度搜索的海量網(wǎng)頁(yè)中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)僅占7.4%，劣質(zhì)網(wǎng)頁(yè)高達21個(gè)%，剩下的普通網(wǎng)頁(yè)是77.@1.6%。

　　2、從過(guò)去一年的評測數據中，我們發(fā)現優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的絕對數量非常少，幾乎沒(méi)有增加；普通網(wǎng)頁(yè)的比例在下降，相應地，劣質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的比例顯著(zhù)增加。

　　意思是：優(yōu)質(zhì)頁(yè)??面數量太少，增長(cháng)太慢！快來(lái)制作內容吧！內容的春天 優(yōu)采云 已經(jīng)到來(lái)！

　　內容優(yōu)采云其實(shí)是最近網(wǎng)上出現的一個(gè)詞。我第一次看到它是在微博上。完整的微博內容如下：

　　【土豪】下一批土豪將誕生于85后——95后。它們產(chǎn)生于： 1. 社交網(wǎng)絡(luò )的深度患者；2.移動(dòng)控制；3. 內容優(yōu)采云；4. 深夜開(kāi)發(fā)者；5、手機游戲成癮患者；6、社會(huì )蛇精病患者；7、信用大師。

　　以上總結了未來(lái)可能在互聯(lián)網(wǎng)上相處的幾類(lèi)人，包括內容優(yōu)采云。個(gè)人認為優(yōu)采云的內容是一個(gè)比較安全的方向，因為它并不完全受互聯(lián)網(wǎng)趨勢的驅動(dòng)。

　　那么，怎么做內容呢？

　　有些大師會(huì )用“用心做內容”來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。雖然這五個(gè)詞很有意義，但對很多人來(lái)說(shuō)，它們只是胡說(shuō)八道?；蛟S過(guò)于合理的東西不太可操作，但也不可能像每步5小步那樣喂到觀(guān)眾嘴里。這里只有一種思維方式。覺(jué)得有用就拿去，覺(jué)得沒(méi)用就呵呵，覺(jué)得有害就繞道。

　　結合當前互聯(lián)網(wǎng)內容的一些特點(diǎn)，可以嘗試以下內容創(chuàng )作思路：

　　1、策劃內容體系

　　很多網(wǎng)站都有很好的網(wǎng)站結構，但不一定是非常嚴格的內容分發(fā)體系。網(wǎng)站結構可見(jiàn)，內容系統不可見(jiàn)。它是內容目標導向和計劃使用內容大綱和內容時(shí)間表的背后的計劃。本系統因行業(yè)而異，根據用戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢制定（如果想了解更詳細的方法，可以關(guān)注本博客的后續分享）。

　　2、使用多種內容格式

　　文章是最基本的內容表達形式，但如果能提供更多的形式，比如音視頻、PPT、電子書(shū)、信息圖等，肯定會(huì )讓內容的整體效果更加杰出的。有人認為視覺(jué)內容過(guò)于膚淺，但其需求卻在不斷擴大。事實(shí)上，一些視覺(jué)內容可以給讀者留出更多的思考空間，表達效果可能會(huì )更好。

　　3、形成獨特的內容風(fēng)格

　　百度也提醒，提供獨特的價(jià)值，就是讓你思考不同。世界上沒(méi)有兩片完全相同的葉子，也不應該有兩片完全相同的網(wǎng)站。獨特的，應該包括稀缺的內容、獨特的語(yǔ)言風(fēng)格、獨特的內容形式、獨特的網(wǎng)站形象等。各種獨特性要結合起來(lái)，不要走尋常路，才能被別人記住你然后堅持你。

　　4、構建內容生態(tài)

　　內容生態(tài)聽(tīng)起來(lái)很神秘，但實(shí)際上是在做好內容相關(guān)的推薦。該推薦包括站內相關(guān)內容的相互參考推薦，以及站外優(yōu)質(zhì)內容的參考推薦。每個(gè) 網(wǎng)站 都不可能完美。為了更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，借用站外的優(yōu)質(zhì)資源是一條捷徑（但有些網(wǎng)站對那些導出的鏈接還是很吝嗇的）。果殼的模型應該是模型，通過(guò)大量的引用構成了一個(gè)高度信任的網(wǎng)站。一方面是內容質(zhì)量確實(shí)不錯，另一方面是站外環(huán)境支持。

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