搜索引擎優(yōu)化案例分析(網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例：易游網(wǎng)分析總結[]部分背景、機遇與增長(cháng)點(diǎn))

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例：易友網(wǎng)分析總結[]

　　Part 1 背景、機遇和增長(cháng)點(diǎn)

　　一、背景和機會(huì )

　　對公司資源、核心業(yè)務(wù)組成部分和市場(chǎng)機會(huì )的分析有助于我們了解其網(wǎng)站 現有行為和增長(cháng)預期。

　　賈倫對網(wǎng)站深厚的行業(yè)背景做了初步分析。友誼網(wǎng)由中國最大的北京投資設立。北京外企航空是中國最大的電子客票代理。深厚的行業(yè)背景使電子客票成為游易網(wǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)和主要競爭優(yōu)勢。

　　二、生長(cháng)點(diǎn)和受力方向

　　友易的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)雖然取得了一定的成績(jì)，但潛力并未得到充分挖掘。為配合電子票務(wù)的歷史機遇，建議同步加強搜索引擎、網(wǎng)站演出、公關(guān)軟文、線(xiàn)下推廣。

　　1.加強搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

　　1)付費搜索引擎廣告（長(cháng)期關(guān)注）

　　重點(diǎn)是廣告優(yōu)化。一方面，競價(jià)廣告不再是簡(jiǎn)單的價(jià)格競爭。谷歌、百度等都實(shí)現了質(zhì)量評分模型。引擎認為你素質(zhì)高，可以花更少的錢(qián)做更多的事；另一方面，選擇最好的 關(guān)鍵詞 ，如何避免惡意點(diǎn)擊，從點(diǎn)擊廣告的源頭優(yōu)化轉化率，可以做的事情很多。

　　如何讓有限的資金產(chǎn)生更大的效益，是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)負責人需要反復思考的問(wèn)題，也值得動(dòng)用外腦。

　　2)搜索引擎優(yōu)化（近期關(guān)注）

　　健康和諧網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化可以在安全的前提下顯著(zhù)降低單位有效流量和每筆交易的平均成本，使企業(yè)獲得更大的競爭優(yōu)勢和利潤。

　　從網(wǎng)站的表現來(lái)看，易友網(wǎng)專(zhuān)注于seo優(yōu)化，取得了相當不錯的成績(jì)，與其他競爭對手分享了甜蜜的免費搜索引擎流量。但從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)看，本站所做的優(yōu)化可以稱(chēng)為“劣質(zhì)優(yōu)化”，即SEO for SEO，只注重個(gè)別關(guān)鍵詞的優(yōu)化，注重title、meta等簡(jiǎn)單的技術(shù)元素。一方面，整個(gè)網(wǎng)站的搜索引擎友好度相當不足。另一方面，對于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)極具價(jià)值的長(cháng)尾精準流量還沒(méi)有得到充分發(fā)揮。

　　2.改進(jìn)網(wǎng)站 性能（近期關(guān)注）

　　主要是流量轉化率和客戶(hù)粘性的問(wèn)題，現在問(wèn)題很明顯。比如網(wǎng)站的首頁(yè)感覺(jué)不到實(shí)時(shí)訂機票的功能。再比如首頁(yè)的第一屏根本看不到注冊會(huì )員的鏈接和會(huì )員登錄框，說(shuō)明缺乏一定的概念網(wǎng)站。

　　Feelfox 等人。對本站的布局做了總結意見(jiàn)。

　　3.公關(guān)軟文

　　游易網(wǎng)推出了第一張客票，具有實(shí)時(shí)查詢(xún)系統的優(yōu)勢，并進(jìn)行了一段時(shí)間的媒體宣傳。賈倫指出，電子客票是機票行業(yè)的發(fā)展方向，而友易的實(shí)時(shí)查詢(xún)和全面的電子客票服務(wù)炒作甚囂塵上。又一在最初的軟文推廣中做得很好，可惜沒(méi)有堅持下去。建議多加注意和堅持。

　　電子票剛剛進(jìn)入全面開(kāi)花的狀態(tài)，很多消費者還不熟悉或不習慣。媒體也需要這些內容。如果整理出更多關(guān)于電子機票技巧和指南的文字，一定會(huì )受到線(xiàn)下和線(xiàn)上媒體的歡迎，尤其是在網(wǎng)上被廣泛轉載文章，可以長(cháng)期影響大量消費者。

　　4.線(xiàn)下推廣

　　適度的線(xiàn)下推廣，如SEO，可以以較低的成本帶來(lái)額外的競爭力。賈倫建議做一些清潔工作，將電子票體驗卡和小冊子直接寄到辦公室。

　　第二部分客源規劃

　　在下面的總結中，我們將更多地談?wù)摼W(wǎng)站的網(wǎng)站性能提升和搜索引擎優(yōu)化。一方面，由于這是一個(gè)沒(méi)有網(wǎng)站運營(yíng)商參與的主題討論，參加研討會(huì )的專(zhuān)家缺乏招標廣告報告和訪(fǎng)問(wèn)日志等必要的數據，無(wú)法進(jìn)行公關(guān)軟文、線(xiàn)下推廣等。了解網(wǎng)站實(shí)際運營(yíng)資源和計劃；另一方面，由于網(wǎng)站性能提升和搜索引擎優(yōu)化更具體、更客觀(guān)，提升的空間也很容易看出，而且確實(shí)有很多這方面的專(zhuān)家。大家的意見(jiàn)表達得更充分了。

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是游易的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道，其引擎流量來(lái)源可分為三部分：

　　1.主要推送流量關(guān)鍵詞

　　來(lái)自引擎拍賣(mài)廣告的關(guān)鍵關(guān)鍵詞的付費流量和有機排名最高的關(guān)鍵關(guān)鍵詞的免費流量。游易主推關(guān)鍵詞流量做的不錯。

　　2.二線(xiàn)關(guān)鍵詞交通

　　比較分散，檢索量不高，但是總轉化率高關(guān)鍵詞，比如機票和城市關(guān)系密切，“北京機票”、“北京到廣州機票”、“北京上海機票”等很有價(jià)值的二線(xiàn)關(guān)鍵詞。二線(xiàn)關(guān)鍵詞轉化率高，競爭低，在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中非常重要。如果SEO上不去，就應該買(mǎi)單，反正成本也不高。本期很多報道都討論了二線(xiàn)流量，其中pylongzx的最深入，這與他開(kāi)發(fā)搜索引擎的經(jīng)驗分不開(kāi)，也得益于他開(kāi)發(fā)的排名分析工具。

　　3.長(cháng)尾內容流量

　　很多來(lái)自引擎收錄的相關(guān)內容。搜索者的操作可能多種多樣，收錄 越多，獲得長(cháng)尾流量的機會(huì )就越大。與其他競爭對手相比，游易的引擎收錄并不樂(lè )觀(guān)，明顯不關(guān)注長(cháng)尾流量。

　　在您的報告中，您對如何提高上述三個(gè)搜索引擎的流量提出了很多意見(jiàn)。例如：

　　為增加主推關(guān)鍵詞的流量，chris.e建議站內設置3個(gè)單獨的登錄頁(yè)面，分別對應機票查詢(xún)和特價(jià)機票、機票預訂和酒店預訂。只考慮到引擎對網(wǎng)站的影響，對內容理解的需要也考慮到了訪(fǎng)問(wèn)者的需求。本期總結的(3)和(4)會(huì )提到更多增加主推流量的建議關(guān)鍵詞。

　　為了獲得二線(xiàn)關(guān)鍵詞的流量，chris.e提議為“區域”機票建立分類(lèi)目錄，pylongzx提議整理一些網(wǎng)頁(yè)，關(guān)于該區域的靜態(tài)描述信息和動(dòng)態(tài)公告飛行，并安排二級關(guān)鍵詞組織一級域名，每個(gè)子域重點(diǎn)關(guān)注1~2個(gè)二級關(guān)鍵詞。城市多，始發(fā)地/目的地組合較多，始發(fā)地/目的地城市與機票組合內容豐富；航班時(shí)刻表通常由人們直接搜索，等等。只要信息是有意組織的，這些就會(huì )得到回報。

　　為了獲得長(cháng)尾內容流量，孫堅、pylongzx、chris.e等多家報道都提到需要增加相關(guān)內容，尤其是知識頁(yè)面和文本信息豐富的信息。

　　第 3 部分搜索引擎友好性

　　游易網(wǎng)在搜索引擎友好性方面存在明顯不足，表現為搜索引擎看不清、看不到、打不通。它所體現的問(wèn)題在很多網(wǎng)站中都可以看到：只關(guān)注個(gè)別關(guān)鍵詞的優(yōu)化而缺乏整體站點(diǎn)引擎友好性的規劃，開(kāi)發(fā)者缺乏正確的搜索引擎友好性指導和培訓，實(shí)際操作（如鏈接和添加內容）缺乏搜索引擎優(yōu)化的常識。

　　大家的報告從不同的角度充分討論了游易網(wǎng)的搜索引擎友好性。何天在此僅舉出四個(gè)有代表性的問(wèn)題：

　　1.網(wǎng)頁(yè)標志缺乏個(gè)性化

　　游易的很多網(wǎng)頁(yè)都有相同的標題和元數據，而且很大一部分網(wǎng)頁(yè)源代碼是相同的。這有點(diǎn)像中國人看外國人，或者外國人看中國人。當引擎查看這些頁(yè)面時(shí)，他們認為它們非常相似。

　　每個(gè)頁(yè)面的標題和元數據都相似，這是許多 網(wǎng)站 犯的錯誤。搜索引擎看網(wǎng)頁(yè)，畢竟和人有點(diǎn)不一樣。人眼很少注意標題，但引擎會(huì )。標題和元有點(diǎn)像網(wǎng)頁(yè)的衣服和發(fā)型。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都穿一樣的衣服，一樣的發(fā)型，這是對引擎的極度不尊重。通常的結果是減少了引擎收錄，甚至是整體重量。又一在百度上的收錄很少，很可能是他吃了這個(gè)虧。

　　事實(shí)上，改善這個(gè)問(wèn)題非常容易。最簡(jiǎn)單的方法是將 文章 的標題放在標題、描述和關(guān)鍵字的頂部。Windear 的報告中給出了詳細信息。

　　2.使用js導航

　　這種低級錯誤也是很多 網(wǎng)站 喜歡犯的。導航不僅適用于訪(fǎng)問(wèn)者，也適用于引擎。如果不注意提供便于引擎使用的導航，也會(huì )被引擎認為是不友好的。這有點(diǎn)像和幾個(gè)人聊天。如果一個(gè)人聽(tīng)不懂上海話(huà)，你跟他們中的一些人講上海話(huà)，聽(tīng)不懂的人會(huì )不會(huì )好過(guò)？

　　對本站內部鏈接的詬病甚多，普遍認為內部結構是引擎的迷宮。這個(gè)問(wèn)題太嚴重了，這里就不詳細討論了。

　　3.內容太復雜調用JS

　　js 有點(diǎn)像隱寫(xiě)術(shù)。不希望引擎看到某段文字（比如為了提高關(guān)鍵詞的密度，可以用js來(lái)引用一些不相關(guān)的文字），可以用js。相反，如果你想讓引擎看到To，就不要使用js。

　　windear 給了一個(gè)快速改進(jìn)的建議：網(wǎng)站的代碼和結構不需要重新制作，調用JS的部分改成ASP直接讀取數據的方式。

　　4.現場(chǎng)搜索對引擎是透明的

　　游易的訪(fǎng)問(wèn)者需要大量使用站內搜索，而這個(gè)地方也存在搜索引擎友好性的問(wèn)題。

　　十三秀才指出，搜索機器人對你的頁(yè)面進(jìn)行索引是一種無(wú)需人工參與的自動(dòng)行為，即沒(méi)有用戶(hù)填寫(xiě)任何關(guān)鍵詞。這樣，您就無(wú)法從數據庫中提取內容來(lái)饋送引擎。

　　解決方法是：自行設置參數（即關(guān)鍵字）為鏈接，獲取相關(guān)信息進(jìn)行索引或搜索機器人觸發(fā)收錄，通過(guò)節目指南進(jìn)入預制靜態(tài)頁(yè)面（動(dòng)態(tài)也可以是） 。

　　這個(gè)思路對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是值得借鑒的，它在數據庫中存儲了大量的內容，通過(guò)查詢(xún)提供內容。

　　第 4 部分 SEO 的技術(shù)方面

　　上面提到的搜索引擎友好性是搜索引擎優(yōu)化的核心問(wèn)題。如果引擎認為你很友好，那么一切都很容易處理。在搜索引擎友好的基礎上，還有一些技術(shù)因素，在安全和諧的前提下，進(jìn)一步提高引擎的好感度。

　　1.頭寫(xiě)

　　longhainet和elan都提到，本站首頁(yè)的title和meta明顯經(jīng)過(guò)專(zhuān)家優(yōu)化，關(guān)鍵詞字數、描述字數、排版都進(jìn)行了優(yōu)化。尤其是國內最大的電子客票代理中心——友誼航旅網(wǎng)為*敏*感*詞*酒店提供線(xiàn)上線(xiàn)下特價(jià)國內機票、國際機票、實(shí)時(shí)查詢(xún)預訂服務(wù)，并推出商旅管理，VIP團體客戶(hù)，假期旅游，自由個(gè)性化貼身服務(wù)。在線(xiàn)提供詳細準確的進(jìn)出境航班信息，支持全國50多個(gè)城市的機票派送服務(wù)。

　　不過(guò)首頁(yè)外的一些表現卻不盡如人意，看來(lái)高手只顧著(zhù)首頁(yè)了。

　　2.徽標的替代文字

　　易陽(yáng)和孫堅都指出，標識圖片上的替代文字過(guò)多，疑似累積關(guān)鍵詞，應予以修改。

　　3.信用因素

　　有許多因素使引擎增加了對站點(diǎn)的信任。例如，這個(gè)網(wǎng)站的舊域名是一個(gè)非常重要的因素。

　　尤其值得一提的是，elan提到“機票預訂”這個(gè)關(guān)鍵詞在yoee的首頁(yè)上除了標題之外不再出現，而是被大量與“機票預訂”相關(guān)的關(guān)鍵詞所取代，例如：國內航空機票、國際機票Airfare、特價(jià)機票等。這對搜索引擎的信任非常有利，是一個(gè)很巧妙的方法。頁(yè)面末尾的電話(huà)號碼、詳細地址、資質(zhì)證明等也有利于提高引擎信任度。

　　Chris.e 指出 網(wǎng)站 找到了廣告網(wǎng)絡(luò )的代碼，最好取消此代碼。

　　4.外部鏈接

　　外部鏈接也是一種信任因素。

　　chris.e 對友誼網(wǎng)的外鏈的評價(jià)是“有數量，沒(méi)有質(zhì)量”。大部分的鏈接質(zhì)量屬于中下層，很少有質(zhì)量的。主要表現是：這些鏈接中沒(méi)有文章內部鏈接；不與業(yè)內網(wǎng)站交換友情鏈接；很多外鏈錨文本與網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)。

　　游易網(wǎng)的鏈接管理人員顯然缺乏對鏈接錨文本重要性的認識。必填鏈接文字為“游易航空旅游網(wǎng)”，不收錄關(guān)鍵詞。這種情況可以通過(guò)簡(jiǎn)單的訓練來(lái)避免。

　　chris.e 提供的外部鏈接建議包括：發(fā)布新聞稿；與網(wǎng)站合作，為其提供機票價(jià)格查詢(xún)和航班查詢(xún)服務(wù)；要求他們自己制作鏈接網(wǎng)站；社區推廣；付費或免費網(wǎng)站目錄提交等

　　5.標題的點(diǎn)擊吸引力

　　chris.e指出，游易網(wǎng)的標題缺乏點(diǎn)擊吸引力，即使出現在搜索結果中也不會(huì )吸引點(diǎn)擊，進(jìn)而影響自身權重。

　　參考：