搜索引擎優(yōu)化怎么選擇(網(wǎng)站優(yōu)化的企業(yè)該如何選擇、判斷呢？(圖))

　　搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上是一個(gè)龐大而復雜的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。普通企業(yè)即使了解一些微不足道的優(yōu)化知識，也很難自己完成網(wǎng)站的優(yōu)化和建設。這催生了流行的搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。許多在線(xiàn)服務(wù)公司看中了搜索引擎優(yōu)化的巨大市場(chǎng)空間，紛紛推出該服務(wù)作為新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。

　　但是，作為一個(gè)高度專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)項目，網(wǎng)站優(yōu)化具有非常特殊的特點(diǎn)：效果難以量化和保證，有效期長(cháng)，效果處于動(dòng)態(tài)變化中，維護成本高，專(zhuān)業(yè)水平高。服務(wù)提供商是必需的。對服務(wù)提供者的職業(yè)道德要求非常高，非常高。如果公司在不了解SEO的情況下聘請SEO服務(wù)商優(yōu)化網(wǎng)站，往往會(huì )遇到不法服務(wù)商，給網(wǎng)站造成嚴重的挫折。迄今為止，此類(lèi)事件并不少見(jiàn)。

　　由于企業(yè)在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化時(shí)渴望看到結果，這種緊迫心理與上述搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是矛盾的。然而，許多服務(wù)商為了贏(yíng)得客戶(hù)訂單，不惜違反專(zhuān)業(yè)要求來(lái)迎合客戶(hù)，對搜索引擎排名的效果做出“承諾”和“保證”。這種不負責任的“保證”，往往會(huì )導致自己和客戶(hù)產(chǎn)生分歧。該網(wǎng)站正處于危險搜索引擎作弊的邊緣！大量網(wǎng)站因作弊被谷歌等主流搜索引擎從搜索結果中徹底清除，給企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)造成嚴重挫折。

　　那么，面對各類(lèi)想要實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化的“SEO專(zhuān)家”，他們應該如何選擇和判斷呢？根據筆者的經(jīng)驗，特別提醒企業(yè)在與SEO服務(wù)商溝通和打交道時(shí)要明確以下幾點(diǎn)：

　　是否為您提供“履約保證”

　　沒(méi)有人能保證搜索引擎自然搜索結果的排名效果。給你保證效果的只是盯著(zhù)你的錢(qián)袋子；他們越“保證”越好，你越要小心。

　　是否告訴你使用的優(yōu)化方法

　　搜索引擎優(yōu)化雖然很專(zhuān)業(yè)，但原則是對網(wǎng)站的結構、內容、布局、內外鏈接等進(jìn)行調整和修改，以滿(mǎn)足搜索引擎友好的調整和修改。SEO 既沒(méi)有不可預測的秘密，也沒(méi)有任何問(wèn)題?！睹卦E》，正規的服務(wù)商不僅要系統地為客戶(hù)優(yōu)化網(wǎng)站，還要讓客戶(hù)知道優(yōu)化的原理和方法（除非客戶(hù)沒(méi)時(shí)間打理，完全外包給服務(wù)商） . 但是，一方面，不法服務(wù)商在網(wǎng)站內部?jì)?yōu)化方面不是很專(zhuān)業(yè)。另一方面，他們確實(shí)使用劣質(zhì)甚至作弊的方法，例如發(fā)送垃圾郵件外部鏈接來(lái)“優(yōu)化” 他們的客戶(hù)的網(wǎng)站。因此，無(wú)良的服務(wù)提供者通常將優(yōu)化視為自己的?！凹夹g(shù)保密”是客戶(hù)的“秘密”。

　　是否使用特定的關(guān)鍵詞排名作為計費方式

　　很多SEO服務(wù)商都是根據關(guān)鍵詞的數量進(jìn)行報價(jià)的：比如某個(gè)關(guān)鍵詞給Google的數量/頁(yè)數作為收費的依據。使用特定的關(guān)鍵詞排名作為報價(jià)的隱患在于服務(wù)商只關(guān)注單個(gè)關(guān)鍵詞的表現，并且通常會(huì )使用垃圾外鏈的非專(zhuān)業(yè)方法來(lái)提升排名單一的關(guān)鍵詞，而不是基于系統網(wǎng)站的整體優(yōu)化，無(wú)法實(shí)現網(wǎng)站長(cháng)期的優(yōu)秀表現，是一種單純迎合客戶(hù)盲目需求的不專(zhuān)業(yè)做法。引用應該是對整個(gè)站點(diǎn)的優(yōu)化引用，它的作用是所有的內容頁(yè)、欄目頁(yè)、首頁(yè)等。

　　在官方給站長(cháng)的指引和建議中，各大主流搜索引擎，比如谷歌，都是專(zhuān)門(mén)針對“搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商”要求企業(yè)表達和識別正規服務(wù)商的。例如，谷歌在“站長(cháng)支持中心”對SEO服務(wù)商有如下說(shuō)明：

　　1、沒(méi)有人能保證在谷歌排名第一。

　　如果SEO聲稱(chēng)確保您名列前茅，或者聲稱(chēng)與Google有特殊關(guān)系，您可以先將您的網(wǎng)站提交給Google，不要相信。谷歌從來(lái)沒(méi)有優(yōu)先考慮提交。事實(shí)上，將網(wǎng)站直接提交給 Google 的唯一方法是通過(guò)我們的添加 URL 頁(yè)面或通過(guò) GoogleSitemaps（測試版）程序。您可以自己完成此操作，無(wú)需支付任何費用。

　　2、如果公司隱瞞或沒(méi)有明確表達其意圖，請多加注意。

　　如果你有什么不明白的地方，你應該請對方解釋一下。如果 SEO 為您創(chuàng )建了一些具有欺騙性或誤導性的內容，例如橋頁(yè)或“一次性”域，您的網(wǎng)站可能會(huì )從 Google 索引中完全刪除。畢竟，你要為你雇傭的公司的行為負責，所以最好弄清楚他們打算用什么方法來(lái)“幫助”你。

　　點(diǎn)評：建議在尋找搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商之前，最好先在網(wǎng)上了解一下網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎友好度的相關(guān)原理和知識，通過(guò)咨詢(xún)了解服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)水平和比較。同時(shí)，如果你想讓自己的網(wǎng)站在短時(shí)間內取得非常明顯和精準的效果，最好考慮做搜索引擎競價(jià)廣告，以免因自身原因被SEO服務(wù)商的表面承諾蒙蔽了雙眼。緊急！